VIOOH এবং Arla Foods নরওয়েতে প্রোগ্রাম্যাটিক DOOH পারফরম্যান্স নিয়ে হোয়াইটপেপার প্রকাশ করেছে

VIOOH এবং Arla Foods, বিশ্বের অন্যতম বৃহত্তম দুগ্ধ কোম্পানি, যৌথভাবে The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH শিরোনামে একটি হোয়াইটপেপার প্রকাশ করেছে। নথিতে পরীক্ষা করা হয়েছে কিভাবে প্রোগ্রাম্যাটিক ডিজিটাল আউট-অফ-হোম (pDOOH) ডিজিটাল ক্যাম্পেইনের একটি পরিমাপযোগ্য সম্প্রসারণ হিসেবে কাজ করতে পারে। বিশ্লেষণটি ২০২৫ সালে নরওয়েতে Arla-এর ব্র্যান্ড পোর্টফোলিও জুড়ে পরিচালিত নয়টি স্বতন্ত্র ক্যাম্পেইন কভার করেছে। প্রতিটি ক্যাম্পেইন প্রাক-ক্যাম্পেইন বেসলাইনের তুলনায় স্টোর ভিজিটেশনে ইতিবাচক উত্থান তৈরি করেছে, যেখানে বিজ্ঞাপন এক্সপোজার এবং প্রথম স্টোর ভিজিটের মধ্যে গড় ব্যবধান দুই দিনেরও কম বলে উল্লেখ করা হয়েছে।

VIOOH এবং Arla Foods হোয়াইটপেপারে কী কভার করা হয়েছে?

প্রকল্পটি পরীক্ষা করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল যে প্রোগ্রাম্যাটিকভাবে ট্রেড করা স্ট্রিট-লেভেল ডিজিটাল স্ক্রিনগুলি কেবল সচেতনতা তৈরির পরিবর্তে জবাবদিহিমূলক পারফরম্যান্স ফলাফল দিতে পারে কিনা। নথিটি ২০২৫ সাল জুড়ে নরওয়েতে একাধিক Arla ব্র্যান্ড জুড়ে চালানো নয়টি ক্যাম্পেইন ফ্লাইটের ফলাফল একত্রিত করেছে। Arla Foods এই অনুশীলনটি বিভিন্ন উদ্দেশ্য, দর্শক এবং মৌসুমী মুহূর্ত জুড়ে ফরম্যাটটি মূল্যায়ন করতে ব্যবহার করেছে।

পেপারটি pDOOH-কে একটি রিয়েল-টাইম, লোকেশন-চালিত চ্যানেল হিসেবে উপস্থাপন করেছে। VIOOH-এর গ্লোবাল চিফ কমার্শিয়াল অফিসার Gavin Wilson-কে উদ্ধৃত করে বলা হয়েছে: "These results show that pDOOH has moved well beyond brand-building – it is now one of the most accountable, immediate performance channels available to marketers. Arla's willingness to test the format across nine campaigns and a full portfolio of brands gives the industry robust evidence base for what real-time, location-driven media can deliver." Arla Foods – The Barn-এর ডিজিটাল মিডিয়া স্পেশালিস্ট Annick Batamuliza Hillestad বলেছেন যে pDOOH বিভিন্ন ব্র্যান্ড লক্ষ্য পূরণে যথেষ্ট নমনীয় প্রমাণিত হয়েছে এবং এক্সপোজারের দুই দিনের মধ্যে ভোক্তাদের পদক্ষেপ নিতে দেখে দলটি পারফরম্যান্স ড্রাইভার হিসেবে চ্যানেলটির প্রতি আস্থা পেয়েছে।

হোয়াইটপেপারটি চ্যানেলের পেছনে বৃহত্তর গতির দিকেও ইঙ্গিত করে: OOH এক্সপোজার দ্বারা প্রাইম করা ডিজিটাল বিজ্ঞাপনগুলি গড়ে ৩৭% বেশি মনোযোগ পায়, যা এমন একটি গতিশীলতা যা ৮৯% নর্ডিক মার্কেটারদের এখন অন্যান্য ডিজিটাল চ্যানেল থেকে pDOOH-এর দিকে বাজেট পুনর্বণ্টন করতে অবদান রাখছে।

নরওয়েতে ফুটফল পারফরম্যান্স কিভাবে পরিমাপ করা হয়েছিল?

পরিমাপটি বিশেষজ্ঞ Spotzi এবং আউট-অফ-হোম মিডিয়া মালিক JCDecaux-এর সাথে Foot Traffic Attribution (FTA) স্টাডি ব্যবহার করে পরিচালিত হয়েছিল। অংশগ্রহণকারী ডিজিটাল স্ক্রিনগুলির চারপাশে এবং লক্ষ্যযুক্ত খুচরা দোকানগুলির চারপাশে ভার্চুয়াল সীমানা স্থাপন করা হয়েছিল। স্ক্রিন জিওফেন্স অতিক্রমকারী বেনামী মোবাইল সংকেতগুলিকে এক্সপোজড হিসেবে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়েছিল, এবং সেই ডিভাইসগুলিকে পরবর্তীতে প্রায় পাঁচ দিনের অ্যাট্রিবিউশন উইন্ডোর মধ্যে দোকানে প্রবেশের জন্য ট্র্যাক করা হয়েছিল।

এক্সপোজড-ডিভাইস ভিজিটেশনকে একটি প্রাক-ক্যাম্পেইন কন্ট্রোল গ্রুপের সাথে তুলনা করা হয়েছিল যাতে ইনক্রিমেন্টাল ফুটফল এবং শতাংশ লিফট অনুমান করা যায়। পদ্ধতিটি থার্ড-পার্টি কুকির পরিবর্তে সমষ্টিগত এবং বেনামী লোকেশন ডেটার উপর নির্ভর করেছিল। পেপারটি এই পদ্ধতিকে একটি সংক্ষিপ্ত সিদ্ধান্ত উইন্ডোর মধ্যে স্ক্রিন এক্সপোজার এবং স্টোর ভিজিটের মধ্যে সরাসরি সংযোগ সক্ষম করে বলে উপস্থাপন করেছে।

Starbucks Tripleshot ক্যাম্পেইনগুলি কী অর্জন করেছে?

Starbucks Tripleshot, নরওয়েতে Arla পোর্টফোলিওর মধ্যে বিপণন করা হয়, দুটি পৃথক pDOOH ফ্লাইটের কেন্দ্রবিন্দু ছিল। প্রথমটি, মার্চ এবং এপ্রিলে চলা একটি লঞ্চ ক্যাম্পেইন এবং স্টকিস্টদের কাছে ১৮-৪৪ বছর বয়সীদের লক্ষ্য করে, প্রাক-ক্যাম্পেইন বেসলাইনের তুলনায় ৫% লিফটে ১৪৫,৩০১টি ইনক্রিমেন্টাল স্টোর ভিজিট তৈরি করেছে। জুন এবং জুলাই মাসে একটি ফলো-আপ ক্যাম্পেইন ৪১% লিফট অর্জন করেছে। হোয়াইটপেপারটি শক্তিশালী গ্রীষ্মকালীন ফলাফলকে উষ্ণ আবহাওয়ার কারণে অন-দ্য-গো চাহিদা বৃদ্ধির সাথে যুক্ত করেছে। একসাথে, দুটি ফ্লাইট চিত্রিত করে কিভাবে একই ব্র্যান্ড এবং ফরম্যাট মৌসুম এবং প্রেক্ষাপট অনুযায়ী বিভিন্ন পারফরম্যান্স স্তর তৈরি করতে পারে, যেখানে প্রাথমিক লঞ্চ সময়কালে বিক্রয় পয়েন্টগুলির নৈকট্যকে টার্গেটিং ফ্যাক্টর হিসেবে উল্লেখ করা হয়েছে।

গিফটিং মরসুমে Castello কেমন পারফর্ম করেছে?

Arla-এর প্রিমিয়াম চিজ ব্র্যান্ড Castello, গিফটিং উপলক্ষকে কেন্দ্র করে সক্রিয় করা হয়েছিল। প্রিমিয়াম গিফটিংকে কেন্দ্র করে তৈরি একটি এপ্রিল ক্যাম্পেইন ৪৩৮,৯৯৯টি ইনক্রিমেন্টাল স্টোর ভিজিট এনেছে। নভেম্বর এবং ডিসেম্বরের মধ্যে চলা একটি পৃথক ক্রিসমাস অ্যাক্টিভেশন স্টোর ভিজিটেশনে ৭১% লিফটে শীর্ষে পৌঁছেছে। নভেম্বর থেকে ডিসেম্বর সময়কালে জড়িত প্রায় ৫০% ভিজিটর উচ্চ-আয়ের পরিবার থেকে এসেছিলেন। হোয়াইটপেপারটি এই দর্শক গঠনের পরিসংখ্যানটি লিফট এবং ভলিউম মেট্রিক্সের পাশাপাশি উপস্থাপন করেছে।

কেন Apetina-কে সোশ্যাল ভিডিও প্ল্যাটফর্মের সাথে যুক্ত করা হয়েছিল?

Apetina-এর জন্য, হোয়াইটপেপারটি রেসিপি অনুপ্রেরণাকে কেন্দ্র করে তৈরি একটি ক্যাম্পেইন বর্ণনা করে। মার্চ ফ্লাইটটি একটি প্রাইমিং প্রভাব তৈরি করতে Snapchat, TikTok এবং YouTube কার্যক্রমের সাথে যুক্ত করা হয়েছিল। সেই মার্চ ক্যাম্পেইনটি ৭% লিফট এবং ২২৯,৭৭২টি ইনক্রিমেন্টাল ভিজিট অর্জন করেছে। শরৎকালে একটি ফলো-আপ ক্যাম্পেইন ২৯% লিফট অর্জন করেছে। হোয়াইটপেপারটি প্রাথমিক Apetina ফ্লাইটের জন্য মিডিয়া মিক্সের অংশ হিসেবে সোশ্যাল প্ল্যাটফর্মগুলিকে তালিকাভুক্ত করেছে এবং বসন্ত ও শরতের জন্য দুটি লিফট পরিসংখ্যান আলাদাভাবে রিপোর্ট করেছে।

Arla Protein ক্রয় পয়েন্টের কাছে কী ফলাফল দিয়েছে?

Arla Protein, পোর্টফোলিওর প্রোটিন-কেন্দ্রিক ব্র্যান্ড, মার্চ মাসে ক্রয় পয়েন্ট এবং উচ্চ-ট্রাফিক ভেন্যুগুলির কাছে স্থাপন করা একটি ক্যাম্পেইন চালিয়েছিল। ফ্লাইটটি ২৩% লিফট এবং ২৯৭,৭৪৫টি ইনক্রিমেন্টাল স্টোর ভিজিট দিয়েছে। অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলির মতো, ফলাফলটি প্রাক-ক্যাম্পেইন কন্ট্রোল গ্রুপের তুলনায় এক্সপোজড ডিভাইসগুলির জিওফেন্সড FTA তুলনা থেকে প্রাপ্ত।

প্লেসমেন্ট কৌশলটি ইচ্ছাকৃতভাবে খুচরা পরিবেশ এবং ব্যস্ত স্থানগুলির কাছাকাছি হিসেবে উপস্থাপন করা হয়েছে, যা ইতিমধ্যে ক্রয় মানসিকতায় থাকা ভোক্তাদের কাছে পৌঁছানোর বৃহত্তর থিমের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। হোয়াইটপেপারটি নয়টি ক্যাম্পেইন জুড়ে প্রথম স্টোর ভিজিটের গড় সময় দুই দিনেরও কম বলে উল্লেখ করেছে, যা pDOOH একটি তাৎক্ষণিক নাজ হিসেবে কাজ করার প্রমাণ হিসেবে।

প্রতিবেদন অনুযায়ী প্রোগ্রাম্যাটিক DOOH বিজ্ঞাপনদাতাদের কী অফার করে?

প্রোগ্রাম্যাটিক DOOH বিজ্ঞাপনদাতাদের তাৎক্ষণিকভাবে বাজেট স্থানান্তর করতে এবং ডাইনামিক ক্রিয়েটিভ অপটিমাইজেশন (DCO) এর মাধ্যমে রিয়েল টাইমে ক্রিয়েটিভ সামঞ্জস্য করতে দেয় বলে উপস্থাপন করা হয়েছে। নথিতে বলা হয়েছে যে ক্যাম্পেইনগুলি থার্ড-পার্টি কুকি ছাড়া এবং এর ভাষায়, বিজ্ঞাপন জালিয়াতি ছাড়া, সমষ্টিগত, বেনামী লোকেশন ডেটা ব্যবহার করে ব্র্যান্ড-নিরাপদ পরিবেশে চলতে পারে। এটি এখন একটি ডিমান্ড-সাইড প্ল্যাটফর্ম (DSP) এর মধ্যে মোবাইল, ডিসপ্লে এবং কানেক্টেড টিভির পাশাপাশি পরিকল্পনা, সক্রিয় এবং অপ্টিমাইজ করা যেতে পারে। VIOOH এই ওয়ার্কফ্লো সক্ষমকারী সাপ্লাই-সাইড অংশীদার হিসেবে অবস্থান করছে, যেখানে JCDecaux OOH মিডিয়া মালিক এবং Spotzi পরিমাপ বিশেষজ্ঞ হিসেবে চিহ্নিত। সম্পূর্ণ হোয়াইটপেপার, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, ডাউনলোডের জন্য উপলব্ধ বলে তালিকাভুক্ত করা হয়েছে।