VIOOH en Arla Foods stel witskrif vry oor programmatiese DOOH-prestasie in Noorweë

VIOOH en Arla Foods, een van die wêreld se grootste suiwelondernemings, het 'n gesamentlike witskrif vrygestel getiteld The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH. Die dokument ondersoek hoe programmatiese digitale buitehuise reklame (pDOOH) as 'n meetbare uitbreiding van digitale veldtogte kan funksioneer. Die ontleding dek nege afsonderlike veldtogte wat oor Arla se handelsmerkportefeulje in Noorweë gedurende 2025 uitgevoer is. Elke veldtog het 'n positiewe hupstoot in winkelbesoeke in vergelyking met voor-veldtog basislyne opgelewer, met die gemiddelde interval tussen advertensieblootstelling en eerste winkelbesoek aangehaal as minder as twee dae.

Wat dek die VIOOH en Arla Foods witskrif?

Die projek is ontwerp om te toets of digitale skerms op straatvlak, programmaties verhandel, verantwoordbare prestasie-uitkomste kan lewer eerder as om bloot bewustheid te bou. Die dokument bring resultate saam van nege veldtogvlugte wat regdeur 2025 oor verskeie Arla-handelsmerke in Noorweë geloop het. Arla Foods het die oefening gebruik om die formaat oor verskillende doelwitte, gehore en seisoenale oomblikke te evalueer.

Die referaat posisioneer pDOOH as 'n intydse, ligging-gedrewe kanaal. Gavin Wilson, Globale Hoof Kommersiële Beampte by VIOOH, word aangehaal as wat sê: "These results show that pDOOH has moved well beyond brand-building – it is now one of the most accountable, immediate performance channels available to marketers. Arla's willingness to test the format across nine campaigns and a full portfolio of brands gives the industry robust evidence base for what real-time, location-driven media can deliver." Annick Batamuliza Hillestad, Digitale Media Spesialis by Arla Foods – The Barn, het gesê pDOOH het bewys buigsaam genoeg te wees om verskillende handelsmerkdoelwitte te dien en dat om verbruikers binne twee dae na blootstelling te sien optree, die span vertroue in die kanaal as 'n prestasiedrywer gegee het.

Die witskrif wys ook op wyer momentum agter die kanaal: digitale advertensies wat deur OOH-blootstelling voorberei is, ontvang gemiddeld 37% meer aandag, 'n dinamika wat daartoe bydra dat 89% van Nordiese bemarkers nou begroting van ander digitale kanale na pDOOH hertoewys.

Hoe is voetvalprestasie in Noorweë gemeet?

Meting is uitgevoer met spesialis Spotzi en buitehuise media-eienaar JCDecaux, met behulp van Foot Traffic Attribution (FTA) studies. Virtuele grense is rondom deelnemende digitale skerms en rondom teiken kleinhandelwinkels geplaas. Anonieme mobiele seine wat die skerm-geheinings verbygaan, is as blootgestel gekategoriseer, en daardie toestelle is daarna vir daaropvolgende winkelinskrywings binne 'n toeskrywingsvenster van ongeveer vyf dae nagespoor.

Blootgestelde-toestel besoeke is vergelyk met 'n voor-veldtog kontrolegroep om inkrementele voetval en persentasie-hupstoot te skat. Die metode het staatgemaak op saamgevoegde en geanonimiseerde liggingsdata eerder as derdeparty-koekies. Die referaat raam hierdie benadering as wat 'n direkte skakel tussen skermblootstelling en winkelbesoeke binne 'n kort besluitvenster moontlik maak.

Wat het die Starbucks Tripleshot-veldtogte bereik?

Starbucks Tripleshot, bemark binne die Arla-portefeulje in Noorweë, was die fokus van twee afsonderlike pDOOH-vlugte. Die eerste, 'n bekendstellingsveldtog wat in Maart en April geloop het en gemik was op 18-44-jariges naby voorraadhoudende winkels, het 145,301 inkrementele winkelbesoeke teen 'n 5% hupstoot teenoor die voor-veldtog basislyn gegenereer. 'n Opvolgveldtog in Junie en Julie het 'n 41% hupstoot behaal. Die witskrif koppel die sterker somerresultaat aan warmer weer wat vraag na verbruik op pad aandryf. Saam geneem illustreer die twee vlugte hoe dieselfde handelsmerk en formaat verskillende prestasievlakke per seisoen en konteks kan lewer, met nabyheid aan verkooppunte aangehaal as 'n teikenfaktor in die aanvanklike bekendstellingsperiode.

Hoe het Castello tydens geskenkseisoene presteer?

Castello, Arla se premium kaas-handelsmerk, is rondom geskenkgeleenthede geaktiveer. 'n April-veldtog gebou rondom premium geskenke het 438,999 inkrementele winkelbesoeke gedryf. 'n Afsonderlike Kersfees-aktivering wat tussen November en Desember geloop het, het 'n piek van 71% hupstoot in winkelbesoeke bereik. Byna 50% van besoekers wat gedurende die November tot Desember tydperk betrek is, het van hoë-inkomste huishoudings gekom. Die witskrif bied hierdie gehoresamestelling-syfer saam met die hupstoot- en volume-metrieke aan.

Waarom is Apetina met sosiale videoplatforms gepaard?

Vir Apetina beskryf die witskrif 'n veldtog gebou rondom resep-inspirasie. Die Maart-vlug is gepaard met Snapchat, TikTok en YouTube-aktiwiteit om 'n voorbereidingseffek te skep. Daardie Maart-veldtog het 'n 7% hupstoot en 229,772 inkrementele besoeke behaal. 'n Opvolgveldtog in die herfs het 'n 29% hupstoot behaal. Die witskrif lys die sosiale platforms as deel van die mediamengsel vir die aanvanklike Apetina-vlug en rapporteer afsonderlik die twee hupstoot-syfers vir lente en herfs.

Watter resultate het Arla Protein naby aankoopplekke gelewer?

Arla Protein, die portefeulje se proteïen-gefokusde handelsmerk, het 'n veldtog in Maart geloop wat naby aankoopplekke en hoë-verkeer lokale geplaas is. Die vlug het 'n 23% hupstoot en 297,745 inkrementele winkelbesoeke gelewer. Soos met die ander handelsmerke, word die resultaat afgelei van die geheimde FTA-vergelyking van blootgestelde toestelle teenoor die voor-veldtog kontrolegroep.

Die plasingsstrategie word aangebied as doelbewus naby kleinhandel-omgewings en besige liggings, in ooreenstemming met die breër tema om verbruikers te bereik wat reeds in 'n aankoop-gereed ingesteldheid is. Die witskrif haal 'n gemiddelde tyd tot eerste winkelbesoek van minder as twee dae oor al nege veldtogte aan as bewys dat pDOOH as 'n onmiddellike stoot werk.

Wat bied programmatiese DOOH aan adverteerders volgens die verslag?

Programmatiese DOOH word aangebied as wat adverteerders toelaat om begrotings onmiddellik te verskuif en om kreatiewe werk intyds aan te pas deur dinamiese kreatiewe optimering (DCO). Die dokument stel dat veldtogte sonder derdeparty-koekies en, in sy bewoording, sonder advertensiebedrog, in handelsmerk-veilige omgewings met behulp van saamgevoegde, geanonimiseerde liggingsdata kan loop. Dit kan nou ook beplan, geaktiveer en geoptimaliseer word saam met mobiel, vertoon en gekoppelde TV binne 'n Demand-Side Platform (DSP). VIOOH word geposisioneer as die aanbodkant-vennoot wat hierdie werkvloei moontlik maak, terwyl JCDecaux geïdentifiseer word as die OOH-media-eienaar en Spotzi as die metingspesialis. Die volledige witskrif, The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with programmatic DOOH, word gelys as beskikbaar om af te laai.