فيوه وآرلا فودز تصدران ورقة بيضاء حول أداء البرمجي للإعلانات الرقمية خارج المنزل في النرويج

أصدرت فيوه وآرلا فودز، إحدى أكبر شركات الألبان في العالم، ورقة بيضاء مشتركة بعنوان الدليل مادي: كيف حققت آرلا فودز الأداء عبر الإعلانات الرقمية البرمجية خارج المنزل. تبحث الوثيقة في كيفية عمل الإعلانات الرقمية البرمجية خارج المنزل (pDOOH) كامتداد قابل للقياس للحملات الرقمية. يغطي التحليل تسع حملات متميزة تم تنفيذها عبر محفظة علامات آرلا التجارية في النرويج خلال عام 2025. أنتجت كل حملة ارتفاعاً إيجابياً في زيارات المتاجر مقارنة بخطوط الأساس قبل الحملة، حيث بلغ متوسط الفترة الفاصلة بين التعرض للإعلان وأول زيارة للمتجر أقل من يومين.

ماذا تغطي الورقة البيضاء لفيوه وآرلا فودز؟

تم تصميم المشروع لاختبار ما إذا كانت الشاشات الرقمية على مستوى الشارع، المتداولة برمجياً، يمكن أن تحقق نتائج أداء خاضعة للمساءلة بدلاً من مجرد بناء الوعي. تجمع الوثيقة نتائج تسع رحلات حملات تم تشغيلها طوال عام 2025 عبر علامات آرلا المتعددة في النرويج. استخدمت آرلا فودز هذه التجربة لتقييم الشكل الإعلاني عبر أهداف وجماهير ولحظات موسمية مختلفة.

تقدم الورقة الإعلانات الرقمية البرمجية خارج المنزل كقناة فورية مدفوعة بالموقع. ونُقل عن غافين ويلسون، الرئيس التجاري العالمي في فيوه، قوله: "تُظهر هذه النتائج أن الإعلانات الرقمية البرمجية خارج المنزل قد تجاوزت بكثير بناء العلامة التجارية - فهي الآن واحدة من أكثر قنوات الأداء خضوعاً للمساءلة وفورية المتاحة للمسوقين. إن استعداد آرلا لاختبار الشكل عبر تسع حملات ومحفظة كاملة من العلامات التجارية يمنح الصناعة قاعدة أدلة قوية لما يمكن أن تقدمه الوسائط الفورية المدفوعة بالموقع." وقالت أنيك باتاموليزا هيلستاد، أخصائية الإعلام الرقمي في آرلا فودز - ذا بارن، إن الإعلانات الرقمية البرمجية خارج المنزل أثبتت مرونة كافية لخدمة أهداف العلامات التجارية المختلفة وأن رؤية المستهلكين يتصرفون في غضون يومين من التعرض منحت الفريق ثقة في القناة كمحرك للأداء.

تشير الورقة البيضاء أيضاً إلى الزخم الأوسع وراء القناة: الإعلانات الرقمية التي تمهد لها إعلانات خارج المنزل تحظى بمتوسط اهتمام أكثر بنسبة 37%، وهي ديناميكية تساهم في قيام 89% من المسوقين في بلدان الشمال بإعادة تخصيص الميزانية من القنوات الرقمية الأخرى نحو الإعلانات الرقمية البرمجية خارج المنزل.

كيف تم قياس أداء حركة الزوار في النرويج؟

تم إجراء القياس مع المتخصص سبوتزي ومالك وسائط خارج المنزل جي سي ديكو، باستخدام دراسات إسناد حركة الزوار (FTA). تم وضع حدود افتراضية حول الشاشات الرقمية المشاركة وحول متاجر البيع بالتجزئة المستهدفة. تم تصنيف إشارات الهاتف المحمول المجهولة التي تمر عبر الأسوار الجغرافية للشاشات على أنها معرضة، ثم تم تتبع تلك الأجهزة لمعرفة دخولها اللاحق للمتاجر ضمن نافذة إسناد تبلغ حوالي خمسة أيام.

تمت مقارنة زيارات الأجهزة المعرضة بمجموعة تحكم قبل الحملة لتقدير حركة الزوار الإضافية ونسبة الارتفاع. اعتمدت الطريقة على بيانات الموقع المجمعة والمجهولة بدلاً من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بطرف ثالث. تقدم الورقة هذا النهج على أنه يتيح ربطاً مباشراً بين التعرض للشاشة وزيارات المتجر ضمن نافذة قرار قصيرة.

ماذا حققت حملات ستاربكس تريبل شوت؟

كانت ستاربكس تريبل شوت، التي يتم تسويقها ضمن محفظة آرلا في النرويج، محور رحلتين منفصلتين للإعلانات الرقمية البرمجية خارج المنزل. الأولى، حملة إطلاق جرت في مارس وأبريل واستهدفت الفئة العمرية 18-44 عاماً بالقرب من نقاط البيع، حققت 145,301 زيارة إضافية للمتاجر بارتفاع 5% مقارنة بخط الأساس قبل الحملة. وحققت حملة متابعة في يونيو ويوليو ارتفاعاً بنسبة 41%. تربط الورقة البيضاء نتيجة الصيف الأقوى بالطقس الأكثر دفئاً الذي يدفع الطلب أثناء التنقل. تُظهر الرحلتان معاً كيف يمكن لنفس العلامة التجارية والشكل أن ينتجا مستويات أداء مختلفة حسب الموسم والسياق، حيث تم ذكر القرب من نقاط البيع كعامل استهداف في فترة الإطلاق الأولية.

كيف كان أداء كاستيلو خلال مواسم الإهداء؟

تم تفعيل كاستيلو، علامة الجبن الفاخر لآرلا، حول مناسبات الإهداء. حملة أبريل التي بُنيت حول الإهداء الفاخر حققت 438,999 زيارة إضافية للمتاجر. وحملة تفعيل منفصلة لعيد الميلاد جرت بين نوفمبر وديسمبر بلغت ذروتها بارتفاع 71% في زيارات المتاجر. ما يقرب من 50% من الزوار الذين تم التفاعل معهم خلال فترة نوفمبر إلى ديسمبر جاؤوا من أسر ذات دخل مرتفع. تقدم الورقة البيضاء رقم تكوين الجمهور هذا إلى جانب مقاييس الارتفاع والحجم.

لماذا تم إقران أبيتينا بمنصات الفيديو الاجتماعية؟

بالنسبة لأبيتينا، تصف الورقة البيضاء حملة بُنيت حول إلهام الوصفات. تم إقران رحلة مارس بنشاط على سناب شات وتيك توك ويوتيوب لخلق تأثير تمهيدي. حققت حملة مارس تلك ارتفاعاً بنسبة 7% و229,772 زيارة إضافية. وحققت حملة متابعة في الخريف ارتفاعاً بنسبة 29%. تدرج الورقة البيضاء المنصات الاجتماعية كجزء من المزيج الإعلامي لرحلة أبيتينا الأولية وتورد بشكل منفصل رقمي الارتفاع للربيع والخريف.

ما النتائج التي حققتها آرلا بروتين بالقرب من نقاط الشراء؟

نفذت آرلا بروتين، العلامة التجارية المركزة على البروتين في المحفظة، حملة في مارس وُضعت بالقرب من نقاط الشراء والأماكن عالية الحركة. حققت الرحلة ارتفاعاً بنسبة 23% و297,745 زيارة إضافية للمتاجر. كما هو الحال مع العلامات التجارية الأخرى، تُستمد النتيجة من مقارنة إسناد حركة الزوار المسورة جغرافياً للأجهزة المعرضة مقابل مجموعة التحكم قبل الحملة.

يتم تقديم استراتيجية الوضع على أنها قريبة عمداً من بيئات البيع بالتجزئة والمواقع المزدحمة، بما يتماشى مع الموضوع الأوسع للوصول إلى المستهلكين الذين هم بالفعل في عقلية شرائية. تستشهد الورقة البيضاء بمتوسط وقت للزيارة الأولى للمتجر أقل من يومين عبر جميع الحملات التسع كدليل على عمل الإعلانات الرقمية البرمجية خارج المنزل كدفعة فورية.

ماذا تقدم الإعلانات الرقمية البرمجية خارج المنزل للمعلنين وفقاً للتقرير؟

يتم تقديم الإعلانات الرقمية البرمجية خارج المنزل على أنها تسمح للمعلنين بتحويل الميزانيات فوراً وتعديل المواد الإبداعية في الوقت الفعلي من خلال تحسين الإبداع الديناميكي (DCO). تذكر الوثيقة أن الحملات يمكن أن تعمل دون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث، وبحسب صياغتها، دون احتيال إعلاني، في بيئات آمنة للعلامة التجارية باستخدام بيانات الموقع المجمعة والمجهولة. ويمكن الآن أيضاً تخطيطها وتفعيلها وتحسينها جنباً إلى جنب مع الهاتف المحمول والعرض والتلفزيون المتصل ضمن منصة جانب الطلب (DSP). يتم تقديم فيوه كشريك جانب العرض الذي يتيح سير العمل هذا، بينما تم تحديد جي سي ديكو كمالك وسائط خارج المنزل وسبوتزي كأخصائي القياس. الورقة البيضاء الكاملة، الدليل مادي: كيف حققت آرلا فودز الأداء عبر الإعلانات الرقمية البرمجية خارج المنزل، مدرجة على أنها متاحة للتنزيل.