已驗證注意力、程序化觸及：DOOH超越曝光數的推進

數位戶外廣告正在超越單純的曝光數統計，近期的兩項業界動作突顯了該產業如何在證明參與度的同時，擴展程序化觸及。

在皇后區法拉盛草原可樂娜公園舉辦的Governors Ball音樂節上，Samsung Electronics America在六月初展示了其最新顯示技術。此部署突顯了主要品牌如何利用現場活動環境，以大規模方式展示顯示器能力。

在另一項活動中，The Backpackster，一個以人力驅動、可衡量的媒體網絡，發布了一場世界盃廣告活動的結果，該活動在加州英格爾伍德SoFi體育場周邊進行。設置於主要行人出入口的裝置，透過現場活動最具考驗性的環境之一，承載了多個品牌的廣告活動。此活動產生了17,111次曝光，Quividi的觀眾分析記錄了2,540名已驗證觀眾，以及1,148名觀看內容超過兩秒的參與觀眾。平均注意力時間達到2.95秒，平均停留時間為7.5秒，數據顯示了哪一支創意能讓觀眾停留最久。Quividi以隱私為設計核心的方法在本地處理攝影機數據，在儲存圖像或個人可識別資訊的情況下，產生性別與年齡等匿名洞察。

「世界盃的人潮對穿戴式數位媒體而言是近乎最嚴苛的考驗，」Quividi的首席營收官Mitch Wade表示，並指出讓每一次曝光都獲得資格認證，正是讓行動式螢幕具備可究責性的原因。The Backpackster的創辦人兼執行長Gaston Corbala表示，目標是要證明真實世界的媒體可以驗證注意力，而不只是產生曝光數。The Backpackster的首席營收官兼共同創辦人Chris Damvakaris補充說，品牌需要可衡量的參與度、高效的千次曝光成本（CPM）表現，以及明確的營收影響。

與此同時，在程序化領域，VIOOH宣布與b.drops建立策略合作夥伴關係，b.drops是巴西專注於自我照護與健康環境的最大DOOH頻道。此協議在全國7,680個數位螢幕上，開放超過1.65億次每月曝光的程序化取得管道，相當於巴西DOOH市場的5%。此網絡包括6,241個位於Smart Fit等健身房的螢幕、1,180個位於Jacques Janine等美容沙龍的螢幕，以及259個位於男士理髮店的螢幕，涵蓋從聖保羅和里約熱內盧到巴西利亞、古里提巴和貝洛奧里藏特等城市。VIOOH的全球首席商務官Gavin Wilson稱巴西是全球成長最快的DOOH市場之一，而b.drops的共同創辦人兼執行董事Felipe Viante則強調了對國際買家的靈活性與地理定位優勢。

整體而言，這些發展反映了整個產業的轉變：曝光數仍是基礎，但已驗證注意力、隱私安全的數據分析和程序化取得管道，正在增加可究責性與定向精準度，為廣告主提供更完整的廣告活動表現與廣告支出回報圖景。