經驗證的注意力、程序化觸達：DOOH 超越曝光數的推進

數位戶外廣告正超越單純的曝光次數，兩項近期的業界行動突顯該產業如何在擴展程序化觸達的同時證明參與度。

六月初，三星電子美國公司在皇后區法拉盛草原可樂娜公園的 Governors Ball 音樂節上展示了其最新的顯示技術。該部署強調了大品牌如何利用現場活動環境在規模上展示顯示能力。

在另一項活動中，The Backpackster（一個以人力推動、可衡量的媒體網路）發布了在加州英格爾伍德 SoFi 體育場周邊的一場世界盃活動的結果。設置在主要行人出入口的裝置在現場活動最具挑戰性的環境之一中承載了多個品牌活動。該活動產生了 17,111 次曝光，Quividi 的觀眾分析記錄了 2,540 名經驗證的觀眾和 1,148 名觀看內容超過兩秒的參與觀眾。平均注意力時間達到 2.95 秒，平均停留時間為 7.5 秒，數據顯示哪個創意讓觀眾停留最久。Quividi 的隱私設計方法在本地處理攝影機數據，產生匿名洞察（如性別和年齡），而不儲存影像或個人身分識別資訊。

「世界盃的人群是可穿戴數位媒體所能遇到的最艱難的考驗，」Quividi 首席營收官 Mitch Wade 說，並指出讓每一次曝光符合資格正是使行動螢幕負起責任的原因。The Backpackster 創辦人兼執行長 Gaston Corbala 表示，目標是證明實體世界的媒體可以驗證注意力，而不僅僅是產生曝光數。The Backpackster 的首席營收官兼共同創辦人 Chris Damvakaris 補充說，品牌需要可衡量的參與度、有效的千次曝光成本表現，以及明確的收入影響。

與此同時，在程序化領域，VIOOH 宣布與 b.drops（巴西專注於自我保健和保健環境的最大 DOOH 管道）建立策略合作夥伴關係。該協議在全國 7,680 個數位螢幕上開放每月超過 1.65 億次曝光的程序化訪問，占巴西 DOOH 市場的 5%。該網路包括健身房（如 Smart Fit）的 6,241 個螢幕、美容院（如 Jacques Janine）的 1,180 個螢幕，以及理髮店的 259 個螢幕，涵蓋從聖保羅和里約熱內盧到巴西利亞、古里提巴和美景市的城市。VIOOH 全球首席商務官 Gavin Wilson 稱巴西是全球成長最快的 DOOH 市場之一，而 b.drops 共同創辦人兼執行董事 Felipe Viante 強調了對國際買家的靈活性和地理定位優勢。

整體而言，這些發展反映了全產業的轉變：曝光數仍然是最根本的，但經驗證的注意力、隱私安全的分析和程序化訪問正在增加責任感和投放精確度，為廣告主提供活動表現和廣告支出回報的更完整圖景。