經過驗證的注意力、程序化覆蓋範圍：DOOH 超越曝光數的推進

數碼戶外廣告正超越單純的曝光次數，兩項近期的行業舉措突顯該行業如何在擴展程序化覆蓋範圍的同時證明互動參與。

在皇后區法拉盛草原可樂娜公園舉行的 Governors Ball 音樂節上，三星電子美國公司於六月初展示了其最新顯示技術。該部署突顯主要品牌如何利用現場活動環境來大規模展示顯示屏能力。

在另一項活動中，以人力操作、可衡量的媒體網絡 The Backpackster 發佈了一項在加州英格爾伍德、圍繞 SoFi 體育場進行的世界盃廣告活動結果。設置於主要行人出入口的裝置在現場活動最具挑戰性的環境中承載了多個品牌廣告活動。該活動產生了 17,111 次曝光，Quividi 的觀眾分析記錄了 2,540 名經過驗證的觀眾及 1,148 名觀看內容超過兩秒的參與觀眾。平均注意力時間達 2.95 秒，平均停留時間達 7.5 秒，數據顯示哪個創意令觀眾停留最久。Quividi 以私隱為本的設計方式在本地處理攝影機數據，產生如性別及年齡等匿名見解，而不儲存圖像或個人身份識別資訊。

「世界盃人群是穿戴式數碼媒體所能承受的最嚴峻考驗之一，」Quividi 首席收益官 Mitch Wade 表示，指出對每次曝光進行資格認定才是令移動屏幕可以問責的關鍵。The Backpackster 創辦人兼行政總裁 Gaston Corbala 表示，目標是證明真實世界的媒體可以驗證注意力，而不只是產生曝光數。The Backpackster 首席收益官兼聯合創辦人 Chris Damvakaris 補充說，品牌需要可衡量的互動參與、高效的 CPM 表現及清晰的收益影響。

與此同時，在程序化領域，VIOOH 宣佈與巴西最大的、專注於自我保健及健康環境的 DOOH 頻道 b.drops 建立戰略合作夥伴關係。該協議容許程序化投放接觸全國 7,680 個數碼屏幕的每月超過 1.65 億次曝光，佔巴西 DOOH 市場的 5%。該網絡包括 6,241 個位於如 Smart Fit 等健身室的屏幕、1,180 個位於如 Jacques Janine 等美容院的屏幕，以及 259 個位於理髮店的屏幕，覆蓋從聖保羅及里約熱內盧到巴西利亞、庫里蒂巴及貝洛奧里藏特等城市。VIOOH 全球首席商務官 Gavin Wilson 稱巴西是全球增長最快的 DOOH 市場之一，而 b.drops 聯合創辦人兼執行總監 Felipe Viante 強調了對國際買家的靈活性及地理定位優勢。

整體而言，這些發展反映了一場行業層面的轉變：曝光數仍然是最基本的，但經過驗證的注意力、保障私隱的分析及程序化投放正在增加問責性及投放精準度，讓廣告客戶更全面地了解廣告活動表現及廣告開支回報。