تصدیق شدہ توجہ، پروگرامیٹک رسائی: ڈی او او ایچ کا نقوش سے آگے بڑھنے کا دباؤ

ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم ایڈورٹائزنگ سادہ نقوش کی گنتی سے آگے بڑھ رہی ہے، اور دو حالیہ صنعتی اقدامات اس بات کو نمایاں کرتے ہیں کہ یہ شعبہ پروگرامیٹک رسائی کو بڑھاتے ہوئے مشغولیت کو کیسے ثابت کر رہا ہے۔

کوئینز کے فلشنگ میڈوز کورونا پارک میں گورنرز بال میوزک فیسٹیول میں، سام سنگ الیکٹرانکس امریکہ نے جون کے اوائل میں اپنی تازہ ترین ڈسپلے ٹیکنالوجیز کی نمائش کی۔ اس تعیناتی نے نمایاں کیا کہ بڑے برانڈز بڑے پیمانے پر ڈسپلے کی صلاحیتوں کا مظاہرہ کرنے کے لیے لائیو ایونٹ کے ماحول کو کیسے استعمال کر رہے ہیں۔

ایک علیحدہ ایکٹیویشن میں، دی بیک پیکسٹر، ایک انسانی طاقت سے چلنے والا، قابل پیمائش میڈیا نیٹ ورک، نے کیلیفورنیا کے انگل ووڈ میں سو فی اسٹیڈیم کے ارد گرد ورلڈ کپ مہم کے نتائج جاری کیے۔ بنیادی پیدل داخلی اور خارجی مقامات پر رکھی گئی اکائیاں لائیو ایونٹس کے سب سے زیادہ مشکل ماحول میں سے ایک کے ذریعے متعدد برانڈ مہمات لے کر گئیں۔ اس ایکٹیویشن نے 17,111 نقوش پیدا کیے، جس میں کویوڈی کے سامعین کے تجزیاتی نظام نے 2,540 تصدیق شدہ ناظرین اور 1,148 مصروف ناظرین درج کیے جنہوں نے دو سیکنڈ سے زیادہ مواد دیکھا۔ اوسط توجہ کا وقت 2.95 سیکنڈ اور اوسط قیام کا وقت 7.5 سیکنڈ تک پہنچ گیا، جس میں ڈیٹا ظاہر کرتا ہے کہ کس تخلیقی نے ناظرین کو سب سے طویل رکھا۔ کویوڈی کا پرائیویسی بائی ڈیزائن نقطہ نظر کیمرے کے ڈیٹا کو مقامی طور پر پروسیس کرتا ہے، تصاویر یا ذاتی طور پر شناخت کی جانے والی معلومات کو ذخیرہ کیے بغیر صنف اور عمر جیسی گمنام بصیرتیں پیدا کرتا ہے۔

"ورلڈ کپ کا ہجوم تقریباً اتنا ہی مشکل امتحان ہے جتنا ویئرایبل ڈیجیٹل میڈیا کا سامنا کر سکتا ہے،" کویوڈی کے چیف ریونیو آفیسر مچ ویڈ نے کہا، یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ ہر نقوش کو اہل بنانا ہی وہ چیز ہے جو حرکت پذیر اسکرین کو جوابدہ بناتی ہے۔ دی بیک پیکسٹر کے بانی اور سی ای او گیسٹن کوربالا نے کہا کہ مقصد یہ ظاہر کرنا تھا کہ حقیقی دنیا کا میڈیا توجہ کی تصدیق کر سکتا ہے، نہ صرف نقوش پیدا کر سکتا ہے۔ دی بیک پیکسٹر کے سی آر او اور شریک بانی کرس ڈامواکاریس نے مزید کہا کہ برانڈز کو قابل پیمائش مشغولیت، موثر سی پی ایم کارکردگی، اور واضح ریونیو اثر کی ضرورت ہے۔

دریں اثنا، پروگرامیٹک میدان میں، وی آؤہ نے برازیل کے سب سے بڑے ڈی او او ایچ چینل بی ڈراپس کے ساتھ اسٹریٹجک شراکت داری کا اعلان کیا، جو سیلف کیئر اور ویلنس ماحول پر مرکوز ہے۔ یہ معاہدہ ملک بھر میں 7,680 ڈیجیٹل اسکرینوں پر 165 ملین سے زیادہ ماہانہ نقوش تک پروگرامیٹک رسائی فراہم کرتا ہے، جو برازیل کے ڈی او او ایچ مارکیٹ کے 5% کی نمائندگی کرتا ہے۔ نیٹ ورک میں اسمارٹ فٹ جیسے جموں میں 6,241 اسکرینیں، جیکس جینین جیسے بیوٹی سیلونز میں 1,180، اور باربر شاپس میں 259 شامل ہیں، جو ساؤ پاؤلو اور ریو ڈی جنیرو سے برازیلیا، کوریٹیبا، اور بیلو ہوریزونٹے تک شہروں کا احاطہ کرتی ہیں۔ وی آؤہ کے گلوبل چیف کمرشل آفیسر گیون ولسن نے برازیل کو عالمی سطح پر سب سے تیزی سے ترقی پذیر ڈی او او ایچ مارکیٹوں میں سے ایک قرار دیا، جبکہ بی ڈراپس کے شریک بانی اور ایگزیکٹو ڈائریکٹر فیلیپ ویانٹے نے بین الاقوامی خریداروں کے لیے لچک اور جیو لوکیشن کے فوائد پر زور دیا۔

مجموعی طور پر، یہ پیش رفت ایک صنعت گیر تبدیلی کی عکاسی کرتی ہیں: نقوش بنیادی حیثیت رکھتے ہیں، لیکن تصدیق شدہ توجہ، پرائیویسی سے محفوظ تجزیات، اور پروگرامیٹک رسائی جوابدہی اور ہدف بندی کی درستگی کا اضافہ کر رہے ہیں، مشتہرین کو مہم کی کارکردگی اور اشتہاری اخراجات پر واپسی کی مزید مکمل تصویر فراہم کر رہے ہیں۔