Підтверджена увага, програмна досяжність: поштовх DOOH за межі показів
Цифрова зовнішня реклама виходить за межі простого підрахунку показів, і два нещодавні кроки галузі підкреслюють, як сектор доводить залученість, розширюючи програмне охоплення.
На музичному фестивалі Governors Ball у Flushing Meadows Corona Park, Квінс, Samsung Electronics America представила свої новітні технології дисплеїв на початку червня. Це розгортання підкреслило, як великі бренди використовують середовища живих подій, щоб демонструвати можливості дисплеїв у масштабі.
В окремій активації The Backpackster, медійна мережа, що приводиться в дію людьми та піддається вимірюванню, оприлюднила результати кампанії Чемпіонату світу в Інглвуді, Каліфорнія, навколо стадіону SoFi. Модулі, розміщені в основних точках входу та виходу пішоходів, несли кілька брендових кампаній через одне з найвимогливіших середовищ живих подій. Активація згенерувала 17,111 показів, а аналітика аудиторії Quividi зафіксувала 2,540 підтверджених глядачів і 1,148 залучених глядачів, які дивилися контент понад дві секунди. Середній час уваги досяг 2.95 секунди, а середній час перебування — 7.5 секунди, причому дані показували, який креатив утримував глядачів найдовше. Підхід Quividi «приватність за задумом» обробляє дані камер локально, генеруючи анонімні відомості, такі як стать і вік, без зберігання зображень або персонально ідентифікованої інформації.
«Натовп Чемпіонату світу — це, мабуть, найскладніший тест для носимого цифрового медіа», — сказав Мітч Вейд, головний комерційний директор Quividi, зазначивши, що кваліфікація кожного показу — це те, що робить рухомий екран підзвітним. Засновник і генеральний директор The Backpackster Гастон Корбала сказав, що мета полягала в тому, щоб продемонструвати, що медіа в реальному світі можуть підтверджувати увагу, а не просто генерувати покази. Кріс Дамвакаріс, директор з доходів і співзасновник The Backpackster, додав, що брендам потрібна вимірювана залученість, ефективна ефективність CPM і чіткий вплив на дохід.
Тим часом у програмній сфері VIOOH оголосила про стратегічне партнерство з b.drops, найбільшим каналом DOOH у Бразилії, зосередженим на середовищах догляду за собою та wellness. Угода надає програмний доступ до понад 165 million щомісячних показів на 7,680 цифрових екранах по всій країні, що становить 5% ринку DOOH Бразилії. Мережа включає 6,241 екран у тренажерних залах, таких як Smart Fit, 1,180 у салонах краси, як-от Jacques Janine, і 259 у барбершопах, охоплюючи міста від Сан-Паулу та Ріо-де-Жанейро до Бразиліа, Куритиби та Белу-Оризонті. Гевін Вілсон, глобальний головний комерційний директор VIOOH, назвав Бразилію одним із ринків DOOH, що найшвидше зростають у світі, тоді як співзасновник і виконавчий директор b.drops Феліпе Віанте підкреслив переваги гнучкості та геолокації для міжнародних покупців.
Разом ці події відображають загальногалузевий зсув: покази залишаються основою, але підтверджена увага, безпечна для конфіденційності аналітика та програмний доступ додають підзвітність і точність таргетингу, даючи рекламодавцям повнішу картину ефективності кампаній і повернення на рекламні витрати.