Doğrulanmış Dikkat, Programatik Erişim: DOOH'un Gösterimlerin Ötesine Geçişi
Açık hava dijital reklamcılığı basit gösterim sayılarının ötesine geçiyor ve sektördeki iki son hamle, sektörün programatik erişimi genişletirken etkileşimi nasıl kanıtladığını gözler önüne seriyor.
Queens'teki Flushing Meadows Corona Park'ta düzenlenen Governors Ball Müzik Festivali'nde Samsung Electronics America, Haziran başında en son ekran teknolojilerini sergiledi. Bu uygulama, büyük markaların ekran yeteneklerini ölçekli olarak göstermek için canlı etkinlik ortamlarını nasıl kullandığının altını çizdi.
Ayrı bir aktivasyonda, insan gücüyle çalışan, ölçülebilir bir medya ağı olan The Backpackster, Kaliforniya'nın Inglewood şehrinde SoFi Stadyumu çevresindeki bir Dünya Kupası kampanyasının sonuçlarını yayınladı. Birincil yaya giriş ve çıkış noktalarına yerleştirilen üniteler, canlı etkinliklerin en zorlu ortamlarından birinde birden fazla marka kampanyası taşıdı. Aktivasyon, Quividi'nin izleyici analitiğinin 2.540 doğrulanmış izleyici ve içeriği iki saniyeden fazla izleyen 1.148 etkileşimli izleyici kaydettiği 17.111 gösterim üretti. Ortalama dikkat süresi 2,95 saniyeye ve ortalama bekleme süresi 7,5 saniyeye ulaştı; veriler, hangi kreatifin izleyicileri en uzun süre tuttuğunu gösterdi. Quividi'nin tasarım gereği gizlilik yaklaşımı, kamera verilerini yerel olarak işler ve görüntüleri veya kişisel olarak tanımlanabilir bilgileri saklamadan cinsiyet ve yaş gibi anonim içgörüler üretir.
"Bir Dünya Kupası kalabalığı, giyilebilir dijital medyanın geçebileceği en zorlu testlerden biridir," dedi Quividi Baş Gelir Sorumlusu Mitch Wade ve her gösterimi nitelendirmenin hareketli bir ekranı hesap verebilir kılan şey olduğunu belirtti. The Backpackster'ın Kurucusu ve CEO'su Gaston Corbala, amacın gerçek dünya medyasının yalnızca gösterim üretmekle kalmayıp dikkati doğrulayabildiğini göstermek olduğunu söyledi. The Backpackster'ın CRO'su ve Kurucu Ortağı Chris Damvakaris, markaların ölçülebilir etkileşime, verimli CPM performansına ve net gelir etkisine ihtiyaç duyduğunu ekledi.
Bu arada, programatik alanda VIOOH, Brezilya'nın kişisel bakım ve sağlıklı yaşam ortamlarına odaklanan en büyük DOOH kanalı b.drops ile stratejik bir ortaklık duyurdu. Anlaşma, ülke genelinde 7.680 dijital ekranda aylık 165 milyondan fazla gösterime programatik erişim sağlıyor ve bu, Brezilya DOOH pazarının %5'ini temsil ediyor. Ağ, Smart Fit gibi spor salonlarında 6.241 ekran, Jacques Janine gibi güzellik salonlarında 1.180 ekran ve berber dükkanlarında 259 ekran içeriyor ve São Paulo ve Rio de Janeiro'dan Brasília, Curitiba ve Belo Horizonte'ye kadar şehirleri kapsıyor. VIOOH'un Küresel Baş Ticari Sorumlusu Gavin Wilson, Brezilya'yı küresel olarak en hızlı büyüyen DOOH pazarlarından biri olarak nitelendirirken, b.drops Kurucu Ortağı ve İcra Direktörü Felipe Viante, uluslararası alıcılar için esneklik ve coğrafi konumlandırma avantajlarını vurguladı.
Birlikte ele alındığında, bu gelişmeler sektör genelinde bir değişimi yansıtıyor: gösterimler temel olmaya devam ediyor, ancak doğrulanmış dikkat, gizlilik dostu analitik ve programatik erişim, reklamverenlere kampanya performansı ve reklam harcaması getirisi hakkında daha kapsamlı bir tablo sunarak hesap verebilirlik ve hedefleme hassasiyeti ekliyor.