Doğrulanmış Dikkat, Programatik Erişim: DOOH'un İzlenimlerin Ötesine Geçişi
Dijital açık hava reklamcılığı basit izlenim sayımlarının ötesine geçiyor ve sektördeki son iki hamle, sektörün programatik erişimi genişletirken etkileşimi nasıl kanıtladığını gözler önüne seriyor.
Queens'teki Flushing Meadows Corona Park'ta düzenlenen Governors Ball Müzik Festivali'nde Samsung Electronics America, Haziran başında en yeni ekran teknolojilerini sergiledi. Bu yerleştirme, büyük markaların canlı etkinlik ortamlarını ekran yeteneklerini ölçekte sergilemek için nasıl kullandığını vurguladı.
Ayrı bir aktivasyonda, insan gücüyle çalışan, ölçülebilir bir medya ağı olan The Backpackster, SoFi Stadyumu'nu çevreleyen California, Inglewood'da yürütülen bir Dünya Kupası kampanyasının sonuçlarını yayınladı. Birincil yaya giriş ve çıkış noktalarına yerleştirilen birimler, canlı etkinliklerin en zorlu ortamlarından birinde birden fazla marka kampanyası taşıdı. Aktivasyon 17.111 izlenim üretti; Quividi'nin izleyici analitiği 2.540 doğrulanmış izleyici ve içeriği iki saniyeden uzun süre izleyen 1.148 etkileşimli izleyici kaydetti. Ortalama dikkat süresi 2,95 saniyeye ve ortalama bekleme süresi 7,5 saniyeye ulaştı; veriler, hangi yaratıcı içeriğin izleyicileri en uzun süre meşgul ettiğini gösterdi. Quividi'nin gizlilik odaklı tasarım yaklaşımı kamera verilerini yerel olarak işler; görüntüleri veya kişisel olarak tanımlanabilir bilgileri saklamadan cinsiyet ve yaş gibi anonim içgörüler üretir.
"Bir Dünya Kupası kalabalığı, giyilebilir dijital medya için en zorlu sınavdır," diyen Quividi'nin Baş Gelir Sorumlusu (CRO) Mitch Wade, her izlenimi nitelendirmenin hareketli bir ekranı hesap verebilir kılan şey olduğunu belirtti. The Backpackster'ın Kurucusu ve CEO'su Gaston Corbala, amacın gerçek dünya medyasının yalnızca izlenim üretmek yerine dikkati doğrulayabileceğini göstermek olduğunu söyledi. The Backpackster'ın CRO'su ve Kurucu Ortağı Chris Damvakaris, markaların ölçülebilir etkileşime, verimli BGBM performansına ve net gelir etkisine ihtiyaç duyduğunu ekledi.
Bu arada, programatik alanda VIOOH, Brezilya'nın öz bakım ve wellness ortamlarına odaklanan en büyük DOOH kanalı b.drops ile stratejik bir ortaklık duyurdu. Anlaşma, ülke genelinde 7.680 dijital ekranda aylık 165 milyondan fazla izlenime programatik erişim sağlıyor ve bu, Brezilya DOOH pazarının %5'ini temsil ediyor. Ağ, Smart Fit gibi spor salonlarında 6.241 ekran, Jacques Janine gibi güzellik salonlarında 1.180 ekran ve berber dükkanlarında 259 ekran içeriyor; São Paulo ve Rio de Janeiro'dan Brasília, Curitiba ve Belo Horizonte'ye kadar şehirleri kapsıyor. VIOOH'un Küresel Ticari Direktörü Gavin Wilson, Brezilya'yı küresel çapta en hızlı büyüyen DOOH pazarlarından biri olarak nitelendirirken, b.drops Kurucu Ortağı ve Yönetici Direktörü Felipe Viante, uluslararası alıcılar için esneklik ve coğrafi konumlandırma avantajlarını vurguladı.
Birlikte ele alındığında, bu gelişmeler sektör genelinde bir değişimi yansıtıyor: izlenimler temel olmaya devam ediyor, ancak doğrulanmış dikkat, gizlilik açısından güvenli analitik ve programatik erişim, reklamverenlere kampanya performansı ve reklam harcaması getirisi hakkında daha eksiksiz bir tablo sunarak hesap verebilirlik ve hedefleme hassasiyeti ekliyor.