Na-verify na Atensyon, Programatikong Abot: Ang Pagtulak ng DOOH Higit pa sa mga Impression
Ang digital out of home advertising ay lumalampas na sa mga simpleng bilang ng impression, at ang dalawang kamakailang kilos sa industriya ay nagpapakita kung paano pinapatunayan ng sektor ang engagement habang pinapalawak ang programatikong abot.
Sa Governors Ball Music Festival sa Flushing Meadows Corona Park, Queens, ipinakita ng Samsung Electronics America ang mga pinakabagong display technology nito sa unang bahagi ng Hunyo. Ang deployment ay nagbigay-diin kung paano ginagamit ng mga pangunahing tatak ang mga live-event environment upang ipakita ang mga kakayahan sa display sa malaking sukat.
Sa isang hiwalay na activation, inilabas ng The Backpackster, isang human-powered, measurable media network, ang mga resulta mula sa isang World Cup campaign sa Inglewood, California, sa paligid ng SoFi Stadium. Ang mga unit na inilagay sa mga pangunahing entry at exit point ng mga pedestrian ay nagdala ng maraming brand campaign sa isa sa mga pinaka-demanding setting ng mga live event.
Ang activation ay nakabuo ng 17,111 impression, kung saan ang audience analytics ng Quividi ay nagtala ng 2,540 na-verify na manonood at 1,148 engaged na manonood na nanood ng content nang higit sa dalawang segundo. Ang average na oras ng atensyon ay umabot sa 2.95 segundo at ang average na dwell time ay 7.5 segundo, na may data na nagpapakita kung aling creative ang humawak ng pinakamatagal sa mga manonood. Ang privacy-by-design approach ng Quividi ay nagpoproseso ng camera data sa lokal, na bumubuo ng mga anonymous insight tulad ng kasarian at edad nang hindi nag-iimbak ng mga imahe o personally identifiable information.
"Ang isang World Cup crowd ay halos kasing hirap ng isang pagsubok na kayang ibigay ng wearable digital media," sabi ni Mitch Wade, Chief Revenue Officer sa Quividi, na binanggit na ang pagiging kwalipikado sa bawat impression ay siyang nagpapanagot sa isang gumagalaw na screen. Ang Founder at CEO ng The Backpackster na si Gaston Corbala ay nagsabi na ang layunin ay upang ipakita na ang real-world media ay maaaring i-verify ang atensyon, hindi lamang bumuo ng mga impression. Ang CRO at Co-Founder ng The Backpackster na si Chris Damvakaris ay nagdagdag na ang mga tatak ay nangangailangan ng nasusukat na engagement, mahusay na pagganap sa CPM, at malinaw na epekto sa kita.
Samantala, sa programatikong espasyo, inanunsyo ng VIOOH ang isang strategic partnership sa b.drops, ang pinakamalaking DOOH channel ng Brazil na nakatuon sa self-care at wellness environment. Ang deal ay nagbibigay ng programatikong access sa higit sa 165 milyong buwanang impression sa kabuuan ng 7,680 digital screen sa buong bansa, na kumakatawan sa 5% ng DOOH market ng Brazil. Kasama sa network ang 6,241 screen sa mga gym tulad ng Smart Fit, 1,180 sa mga beauty salon tulad ng Jacques Janine, at 259 sa mga barbershop, na sumasaklaw sa mga lungsod mula sa São Paulo at Rio de Janeiro hanggang sa Brasília, Curitiba, at Belo Horizonte. Tinawag ni Gavin Wilson, Global Chief Commercial Officer ng VIOOH, ang Brazil bilang isa sa pinakamabilis na lumalagong DOOH market sa mundo, habang binigyang-diin ng Co-Founder at Executive Director ng b.drops na si Felipe Viante ang flexibility at mga benepisyo sa geolocation para sa mga internasyonal na mamimili.
Magkasama, ang mga pag-unlad ay nagpapakita ng isang paglipat sa buong industriya: ang mga impression ay nananatiling pundasyon, ngunit ang na-verify na atensyon, privacy-safe analytics, at programatikong access ay nagdaragdag ng accountability at katumpakan sa pag-target, na nagbibigay sa mga advertiser ng mas kumpletong larawan ng pagganap ng campaign at return on ad spend.