ความสนใจที่ได้รับการยืนยัน การเข้าถึงแบบโปรแกรมเมติก: การผลักดันของ DOOH ให้ก้าวข้ามการนับการแสดงผล

การโฆษณาดิจิทัลนอกบ้านกำลังก้าวข้ามการนับจำนวนการแสดงผลแบบง่าย และการเคลื่อนไหวสองอย่างล่าสุดในอุตสาหกรรมนี้เน้นย้ำว่าภาคส่วนนี้กำลังพิสูจน์การมีส่วนร่วม (engagement) ในขณะที่ขยายการเข้าถึงแบบโปรแกรมเมติก

ที่เทศกาลดนตรี Governors Ball ใน Flushing Meadows Corona Park, Queens, Samsung Electronics America ได้จัดแสดงเทคโนโลยีจอแสดงผลล่าสุดของตนในช่วงต้นเดือนมิถุนายน การใช้งานดังกล่าวเน้นย้ำว่าแบรนด์ใหญ่กำลังใช้สภาพแวดล้อมของงานอีเวนต์สดเพื่อสาธิตความสามารถของจอแสดงผลในระดับขนาดใหญ่

ในการทำแคมเปญแยกต่างหาก The Backpackster ซึ่งเป็นเครือข่ายสื่อที่ใช้พลังงานมนุษย์และวัดผลได้ ได้เผยแพร่ผลลัพธ์จากแคมเปญฟุตบอลโลกใน Inglewood, รัฐแคลิฟอร์เนีย รอบสนาม SoFi Stadium อุปกรณ์ที่ติดตั้งที่จุดทางเข้าหลักสำหรับคนเดินเท้าและจุดทางออกได้นำพาแคมเปญแบรนด์หลายรายการผ่านหนึ่งในสภาพแวดล้อมที่ท้าทายที่สุดของงานอีเวนต์สด การทำแคมเปญนี้สร้างการแสดงผล 17,111 ครั้ง โดยการวิเคราะห์ผู้ชมของ Quividi บันทึกผู้ชมที่ได้รับการยืนยัน 2,540 คน และผู้ชมที่มีส่วนร่วม 1,148 คนซึ่งดูเนื้อหาเป็นเวลามากกว่าสองวินาที เวลาเฉลี่ยของความสนใจถึง 2.95 วินาที และเวลาเฉลี่ยในการอยู่อาศัย (dwell time) 7.5 วินาที โดยมีข้อมูลแสดงว่าครีเอทีฟใดที่ทำให้ผู้ชมดูนานที่สุด แนวทาง privacy-by-design ของ Quividi ประมวลผลข้อมูลจากกล้องภายในเครื่อง สร้างข้อมูลเชิงลึกแบบไม่ระบุตัวตน เช่น เพศและอายุ โดยไม่จัดเก็บภาพหรือข้อมูลที่สามารถระบุตัวตนได้

'ฝูงชนฟุตบอลโลกถือเป็นการทดสอบที่ยากพอ ๆ กับที่สื่อดิจิทัลแบบพกพา (wearable) จะได้รับ' Mitch Wade ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายรายได้ (Chief Revenue Officer) ของ Quividi กล่าว โดยสังเกตว่าการรับรองคุณสมบัติของทุกการแสดงผลคือสิ่งที่ทำให้จอเคลื่อนที่สามารถอธิบายได้ (accountable) Gaston Corbala ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ The Backpackster กล่าวว่าเป้าหมายคือการสาธิตว่าสื่อในโลกแห่งความเป็นจริงสามารถยืนยันความสนใจได้ ไม่ใช่เพียงสร้างการแสดงผล Chris Damvakaris CRO และผู้ร่วมก่อตั้งของ The Backpackster กล่าวเสริมว่าแบรนด์ต้องการการมีส่วนร่วมที่วัดผลได้ ประสิทธิภาพ CPM ที่มีประสิทธิภาพ และผลกระทบต่อรายได้ที่ชัดเจน

ในขณะเดียวกัน ในพื้นที่แบบโปรแกรมเมติก VIOOH ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ b.drops ช่องทาง DOOH ที่ใหญ่ที่สุดของบราซิลซึ่งมุ่งเน้นสภาพแวดล้อมการดูแลตนเองและเวลเนส ข้อตกลงนี้ให้การเข้าถึงแบบโปรแกรมเมติกไปยังการแสดงผลมากกว่า 165 ล้านครั้งต่อเดือนทั่วจอแสดงผลดิจิทัล 7,680 จอทั่วประเทศ คิดเป็น 5% ของตลาด DOOH ของบราซิล เครือข่ายประกอบด้วยจอ 6,241 จอในโรงยิม เช่น Smart Fit จอ 1,180 จอในร้านเสริมสวย เช่น Jacques Janine และจอ 259 จอในร้านตัดผม ครอบคลุมเมืองต่าง ๆ ตั้งแต่เซาเปาลูและรีโอเดจาเนโรไปจนถึงบราซิเลีย กูรีชีบา และเบโลโอรีซองชี Gavin Wilson ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการพาณิชย์ทั่วโลก (Global Chief Commercial Officer) ของ VIOOH กล่าวว่าบราซิลเป็นหนึ่งในตลาด DOOH ที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก ในขณะที่ Felipe Viante ผู้ร่วมก่อตั้งและกรรมการบริหารของ b.drops เน้นย้ำถึงความยืดหยุ่นและประโยชน์ด้านตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ (geolocation) สำหรับผู้ซื้อระหว่างประเทศ

เมื่อรวมกันแล้ว การพัฒนาเหล่านี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงทั่วทั้งอุตสาหกรรม: การแสดงผลยังคงเป็นพื้นฐาน แต่ความสนใจที่ได้รับการยืนยัน การวิเคราะห์ที่ปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัว และการเข้าถึงแบบโปรแกรมเมติกกำลังเพิ่มความสามารถในการอธิบาย (accountability) และความแม่นยำในการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ทำให้ผู้โฆษณามีภาพที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นของประสิทธิภาพของแคมเปญและผลตอบแทนจากค่าใช้จ่ายโฆษณา