சரிபார்க்கப்பட்ட கவனம், புரோகிராமடிக் அணுகல்: DOOH-இன் பதிவுகளுக்கு அப்பால் முன்னேற்றம்
டிஜிட்டல் அவுட் ஆஃப் ஹோம் விளம்பரம், எளிய பதிவு எண்ணிக்கைகளுக்கு அப்பால் நகர்ந்து வருகிறது, மேலும் சமீபத்திய இரண்டு தொழில்துறை நகர்வுகள், புரோகிராமடிக் அணுகலை விரிவுபடுத்தும்போது, இந்தத் துறை ஈடுபாட்டை எவ்வாறு நிரூபிக்கிறது என்பதை எடுத்துக்காட்டுகின்றன.
குவீன்ஸில் உள்ள பிளஷிங் மெடோஸ் கொரோனா பூங்காவில் நடந்த கவர்னர்ஸ் பால் இசைத் திருவிழாவில், சாம்சங் எலக்ட்ரானிக்ஸ் அமெரிக்கா ஜூன் தொடக்கத்தில் அதன் சமீபத்திய காட்சி தொழில்நுட்பங்களைக் காட்சிப்படுத்தியது. இந்த வரிசைப்படுத்தல், முக்கிய பிராண்டுகள் நேரலை நிகழ்வு சூழல்களைப் பயன்படுத்தி காட்சி திறன்களை பெரிய அளவில் எவ்வாறு நிரூபிக்கின்றன என்பதை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டியது.
தனித்தனி ஒரு செயல்பாட்டில், தி பேக்பேக்ஸ்டர், ஒரு மனித-இயக்கப்படும், அளவிடக்கூடிய ஊடக நெட்வொர்க், கலிபோர்னியாவின் இங்கில்வூட்டில் சோஃபி ஸ்டேடியத்தைச் சுற்றி நடத்தப்பட்ட உலகக் கோப்பை பிரச்சாரத்தின் முடிவுகளை வெளியிட்டது. முதன்மை பாதசாரி நுழைவு மற்றும் வெளியேறும் புள்ளிகளில் வைக்கப்பட்ட அலகுகள், நேரலை நிகழ்வுகளின் மிகவும் கோரும் சூழல்களில் ஒன்றின் வழியாக பல பிராண்ட் பிரச்சாரங்களைச் சுமந்தன. இந்த செயல்பாடு 17,111 பதிவுகளை உருவாக்கியது, குவிடியின் பார்வையாளர் பகுப்பாய்வு 2,540 சரிபார்க்கப்பட்ட பார்வையாளர்களையும், இரண்டு வினாடிகளுக்கு மேல் உள்ளடக்கத்தைப் பார்த்த 1,148 ஈடுபாடுள்ள பார்வையாளர்களையும் பதிவு செய்தது. சராசரி கவன நேரம் 2.95 வினாடிகளை எட்டியது, சராசரி தங்கும் நேரம் 7.5 வினாடிகளை எட்டியது, எந்த படைப்பு பார்வையாளர்களை அதிக நேரம் தக்க வைத்தது என்பதைத் தரவு காட்டியது. குவிடியின் வடிவமைப்பு-மூலம்-தனியுரிமை அணுகுமுறை கேமரா தரவை உள்நாட்டில் செயலாக்குகிறது, பாலினம் மற்றும் வயது போன்ற அநாமதேய நுண்ணறிவுகளை படங்கள் அல்லது தனிப்பட்ட முறையில் அடையாளம் காணக்கூடிய தகவல்களைச் சேமிக்காமல் உருவாக்குகிறது.
"உலகக் கோப்பை கூட்டம், அணியக்கூடிய டிஜிட்டல் ஊடகம் பெறும் மிகவும் கடினமான சோதனையாகும்," என்று குவிடியின் தலைமை வருவாய் அதிகாரி மிட்ச் வேட் கூறினார், ஒவ்வொரு பதிவையும் தகுதிப்படுத்துவதுதான் நகரும் திரையை பொறுப்புள்ளதாக்குகிறது என்பதைக் குறிப்பிட்டார். தி பேக்பேக்ஸ்டரின் நிறுவனர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி காஸ்டன் கோர்பாலா, பதிவுகளை உருவாக்குவது மட்டுமல்லாமல், நிஜ உலக ஊடகம் கவனத்தை சரிபார்க்க முடியும் என்பதை நிரூப்பதே குறிக்கோள் என்று கூறினார். தி பேக்பேக்ஸ்டரின் CRO மற்றும் இணை நிறுவனர் கிறிஸ் டாம்வாகரிஸ், பிராண்டுகளுக்கு அளவிடக்கூடிய ஈடுபாடு, திறமையான CPM செயல்திறன், மற்றும் தெளிவான வருவாய் தாக்கம் தேவை என்று மேலும் கூறினார்.
இதற்கிடையில், புரோகிராமடிக் துறையில், VIOOH, சுய-பராமரிப்பு மற்றும் நல்வாழ்வு சூழல்களில் கவனம் செலுத்தும் பிரேசிலின் மிகப்பெரிய DOOH சேனலான b.drops உடன் ஒரு மூலோபாய கூட்டாண்மையை அறிவித்தது. இந்த ஒப்பந்தம், நாடு முழுவதும் 7,680 டிஜிட்டல் திரைகளில் 165 மில்லியனுக்கும் அதிகமான மாதாந்திர பதிவுகளுக்கு புரோகிராமடிக் அணுகலை வழங்குகிறது, இது பிரேசிலின் DOOH சந்தையில் 5% ஐ குறிக்கிறது. இந்த நெட்வொர்க்கில் Smart Fit போன்ற ஜிம்களில் 6,241 திரைகள், Jacques Janine போன்ற அழகு நிலையங்களில் 1,180, மற்றும் முடிதிருத்தும் கடைகளில் 259 திரைகள் அடங்கும், இது சாவோ பாலோ மற்றும் ரியோ டி ஜெனிரோவிலிருந்து பிரசிலியா, குரிடிபா, மற்றும் பெலோ ஹொரிசொன்டே வரையிலான நகரங்களை உள்ளடக்கியது. VIOOH-இன் உலகளாவிய தலைமை வணிக அதிகாரி கேவின் வில்சன், பிரேசிலை உலகளவில் வேகமாக வளர்ந்து வரும் DOOH சந்தைகளில் ஒன்று என்று அழைத்தார், அதே நேரத்தில் b.drops இணை நிறுவனர் மற்றும் நிர்வாக இயக்குநர் பெலிப்பே வியாண்டே, சர்வதேச வாங்குபவர்களுக்கான நெகிழ்வுத்தன்மை மற்றும் புவிஇருப்பிட நன்மைகளை வலியுறுத்தினார்.
ஒன்றாக, இந்த முன்னேற்றங்கள் தொழில்துறை முழுவதும் ஒரு மாற்றத்தை பிரதிபலிக்கின்றன: பதிவுகள் அடிப்படையாகவே இருக்கின்றன, ஆனால் சரிபார்க்கப்பட்ட கவனம், தனியுரிமை-பாதுகாப்பான பகுப்பாய்வுகள், மற்றும் புரோகிராமடிக் அணுகல் ஆகியவை பொறுப்புணர்வையும் இலக்கு துல்லியத்தையும் சேர்க்கின்றன, விளம்பரதாரர்களுக்கு பிரச்சார செயல்திறன் மற்றும் விளம்பர செலவு மீதான வருமானத்தின் முழுமையான படத்தை வழங்குகின்றன.