Uangalizi Uliothibitishwa, Ufikiaji wa Programmatic: Jitihada ya DOOH Zaidi ya Maonyesho

Utangazaji wa digital nje ya nyumbani unasonga zaidi ya hesabu rahisi za maonyesho, na hatua mbili za hivi karibuni za sekta zinaangazia jinsi sekta inavyothibitisha ushiriki huku ikipanua ufikiaji wa programmatic.

Katika Tamasha la Muziki la Governors Ball katika Flushing Meadows Corona Park, Queens, Samsung Electronics America ilionyesha teknolojia zake za hivi karibuni za maonyesho mapema Juni. Utumiaji huo ulisisitiza jinsi chapa kubwa zinavyotumia mazingira ya matukio ya moja kwa moja kuonyesha uwezo wa maonyesho kwa kiwango kikubwa.

Katika uanzishaji tofauti, The Backpackster, mtandao wa vyombo vya habari unaoweza kupimika unaoendeshwa na binadamu, ulitoa matokeo ya kampeni ya Kombe la Dunia huko Inglewood, California, inayozunguka Uwanja wa SoFi. Vitengo vilivyowekwa kwenye viingilio na viitikio kuu vya watembea kwa miguu vilibeba kampeni nyingi za chapa kupitia mazingira magumu zaidi ya matukio ya moja kwa moja. Uanzishaji ulizalisha maonyesho 17,111, huku uchanganuzi wa hadhira wa Quividi ukirekodi watazamaji 2,540 waliothibitishwa na watazamaji 1,148 waliohusika ambao walitazama maudhui kwa zaidi ya sekunde mbili. Wastani wa muda wa uangalizi ulifikia sekunde 2.95 na wastani wa muda wa kukaa sekunde 7.5, huku data ikionyesha ni utangazaji upi uliowashikilia watazamaji kwa muda mrefu zaidi. Mbinu ya Quividi ya faragha-kwa-muundo huchakata data za kamera kwa ndani, ikitoa maarifa yasiyotambulika kama vile jinsia na umri bila kuhifadhi picha au taarifa za kibinafsi zinazoweza kumtambulisha mtu.

"Kundi la Kombe la Dunia ni jaribio gumu kama vile vyombo vya habari vya dijitali vinavyovaliwa vinavyoweza kupata," alisema Mitch Wade, Afisa Mkuu wa Mapato katika Quividi, akibainisha kuwa kuthibitisha kila onyesho ndio linalofanya skrini inayotembea ihesabike. Mwanzilishi na Mkurugenzi Mtendaji wa The Backpackster, Gaston Corbala, alisema lengo lilikuwa kuonyesha kwamba vyombo vya habari vya ulimwengu wa kweli vinaweza kuthibitisha uangalizi, si tu kuzalisha maonyesho. Chris Damvakaris, CRO na Mwanzilishi Mwenza wa The Backpackster, aliongeza kwamba chapa zinahitaji ushiriki unaoweza kupimika, utendaji mzuri wa CPM, na athari wazi ya mapato.

Wakati huo huo, katika nafasi ya programmatic, VIOOH ilitangaza ushirikiano wa kimkakati na b.drops, kituo kikubwa zaidi cha DOOH cha Brazili kinachozingatia mazingira ya kujitunza na wellness. Mpango huo unatoa ufikiaji wa programmatic kwa zaidi ya maonyesho milioni 165 ya kila mwezi katika skrini 7,680 za kidijitali nchini kote, ikiwakilisha 5% ya soko la DOOH la Brazili. Mtandao unajumuisha skrini 6,241 katika gymu kama Smart Fit, 1,180 katika saluni za urembo kama Jacques Janine, na 259 katika maduka ya kinyozi, ukijumuisha miji kuanzia São Paulo na Rio de Janeiro hadi Brasília, Curitiba, na Belo Horizonte. Gavin Wilson, Afisa Mkuu wa Biashara wa Kimataifa wa VIOOH, aliiita Brazili mojawapo ya soko za DOOH zinazokua kwa kasi zaidi duniani, huku Mwanzilishi Mwenza na Mkurugenzi Mtendaji wa b.drops, Felipe Viante, akisisitiza faida za kubadilika na jiografia kwa wanunuzi wa kimataifa.

Pamoja, maendeleo haya yanaonyesha mabadiliko ya sekta nzima: maonyesho yanasalia kuwa ya msingi, lakini uangalizi uliothibitishwa, uchanganuzi unaohifadhi faragha, na ufikiaji wa programmatic vinaongeza uwajibikaji na usahihi wa kulenga, vikiwapa watangazaji picha kamili zaidi ya utendaji wa kampeni na faida ya kurejesha matumizi ya utangazaji.