Verifierad uppmärksamhet, programmatisk räckvidd: DOOH:s satsning bortom visningar
Digital utomhusreklam rör sig bortom enkla visningsantal, och två nya branschåtgärder belyser hur sektorn bevisar engagemang samtidigt som den utökar programmatisk räckvidd.
Under Governors Ball Music Festival i Flushing Meadows Corona Park i Queens visade Samsung Electronics America upp sina senaste displaytekniker i början av juni. Utrullningen underströk hur stora varumärken använder liveevenemangsmiljöer för att demonstrera displaykapacitet i stor skala.
I en separat aktivering släppte The Backpackster, ett människodrivet, mätbart medianätverk, resultat från en World Cup-kampanj i Inglewood, Kalifornien, runt SoFi Stadium. Enheter placerade vid primära gångin- och utfarter bar flera varumärkeskampanjer genom en av liveevenemangs mest krävande miljöer. Aktiveringen genererade 17,111 visningar, med Quividis publikanalys som registrerade 2,540 verifierade tittare och 1,148 engagerade tittare som tittade på innehåll i mer än två sekunder. Genomsnittlig uppmärksamhetstid nådde 2.95 sekunder och genomsnittlig uppehållstid 7.5 sekunder, med data som visade vilken kreativitet som höll tittarna längst. Quividis privacy-by-design-metod bearbetar kameradata lokalt och genererar anonyma insikter som kön och ålder utan att lagra bilder eller personligt identifierbar information.
"En World Cup-publik är ungefär så hårt ett test som bärbar digital media kan få", sade Mitch Wade, Chief Revenue Officer på Quividi, och noterade att kvalificera varje visning är det som gör en rörlig skärm ansvarsfull. The Backpacksters grundare och vd Gaston Corbala sade att målet var att visa att medier i den verkliga världen kan verifiera uppmärksamhet, inte bara generera visningar. Chris Damvakaris, CRO och medgrundare av The Backpackster, tillade att varumärken behöver mätbart engagemang, effektiv CPM-prestanda och tydlig intäktsverkan.
Under tiden, i det programmatiska rummet, tillkännagav VIOOH ett strategiskt partnerskap med b.drops, Brasiliens största DOOH-kanal med fokus på egenvård och wellnessmiljöer. Avtalet ger programmatisk åtkomst till mer än 165 miljoner månatliga visningar över 7,680 digitala skärmar i hela landet, vilket representerar 5 % av Brasiliens DOOH-marknad. Nätverket inkluderar 6,241 skärmar i gym som Smart Fit, 1,180 i skönhetssalonger som Jacques Janine och 259 i barbershops, som täcker städer från São Paulo och Rio de Janeiro till Brasília, Curitiba och Belo Horizonte. Gavin Wilson, VIOOH:s globala kommersiella chef, kallade Brasilien en av de snabbast växande DOOH-marknaderna globalt, medan b.drops medgrundare och verkställande direktör Felipe Viante betonade flexibiliteten och geolokaliseringsfördelarna för internationella köpare.
Tillsammans återspeglar utvecklingen ett branschövergripande skifte: visningar förblir grundläggande, men verifierad uppmärksamhet, integritetssäker analys och programmatisk åtkomst lägger till ansvarsskyldighet och riktningsprecision, vilket ger annonsörer en mer komplett bild av kampanjprestanda och avkastning på annonsinvesteringar.