Proverena pažnja, programatski doseg: DOOH-ov prodor izvan impresija
Digitalno out-of-home oglašavanje kreće se izvan prostog brojanja impresija, a dva nedavna poteza industrije ističu kako sektor dokazuje angažovanje dok proširuje programatski doseg.
Na muzičkom festivalu Governors Ball u Flushing Meadows Corona Parku, Kvins, Samsung Electronics America je početkom juna prikazao svoje najnovije tehnologije displeja. Ovo postavljanje je naglasilo kako veliki brendovi koriste okruženja događaja uživo da demonstriraju mogućnosti displeja u velikim razmerama.
U odvojenoj aktivaciji, The Backpackster, ljudski pokretana, merljiva medijska mreža, objavio je rezultate kampanje za Svetski kup u Inglewoodu, Kalifornija, oko SoFi stadiona. Jedinice postavljene na glavnim pešačkim ulazima i izlazima nosile su više brend kampanja kroz jedno od najzahtevnijih okruženja događaja uživo. Aktivacija je generisala 17.111 impresija, a analitika publike kompanije Quividi zabeležila je 2.540 verifikovanih gledalaca i 1.148 angažovanih gledalaca koji su gledali sadržaj duže od dve sekunde. Prosečno vreme pažnje dostiglo je 2,95 sekundi, a prosečno vreme zadržavanja 7,5 sekundi, sa podacima koji pokazuju koji je kreativ najduže zadržao gledaoce. Pristup privatnosti po dizajnu kompanije Quividi obrađuje podatke sa kamera lokalno, generišući anonimne uvide poput pola i starosti bez čuvanja slika ili ličnih podataka koji omogućavaju identifikaciju.
„Publika na Svetskom kupu je otprilike najteži test koji nosiva digitalna medija mogu dobiti”, rekao je Mič Vejd, glavni komercijalni direktor (CRO) u kompaniji Quividi, napominjući da je kvalifikovanje svake impresije ono što pokretni ekran čini odgovornim. Osnivač i izvršni direktor (CEO) kompanije The Backpackster Gaston Corbala rekao je da je cilj bio da se dokaže da mediji u stvarnom svetu mogu da verifikuju pažnju, a ne samo da generišu impresije. Kris Damvakaris, CRO i suosnivač kompanije The Backpackster, dodao je da brendovi treba da imaju merljivo angažovanje, efikasne CPM performanse i jasan uticaj na prihode.
U međuvremenu, u programatskom prostoru, VIOOH je najavio strateško partnerstvo sa kompanijom b.drops, najvećim brazilskim DOOH kanalom fokusiranim na okruženja za brigu o sebi i dobrobit. Sporazum omogućava programatski pristup sa više od 165 miliona mesečnih impresija na 7.680 digitalnih ekrana širom zemlje, što predstavlja 5% brazilskog DOOH tržišta. Mreža uključuje 6.241 ekran u teretanama poput Smart Fit-a, 1.180 u kozmetičkim salonima poput Jacques Janine-a i 259 u berbernicima, pokrivajući gradove od São Paula i Rio de Žaneira do Brazilije, Kuritibe i Belo Horizontea. Gevin Vilson, globalni glavni komercijalni direktor kompanije VIOOH, nazvao je Brazil jednim od najbrže rastućih DOOH tržišta na globalnom nivou, dok je suosnivač i izvršni direktor kompanije b.drops Felipe Viante naglasio fleksibilnost i prednosti geolokacije za međunarodne kupce.
Zajedno, ovi razvoji odražavaju promenu u celoj industriji: impresije ostaju temeljne, ali proverena pažnja, analitika koja čuva privatnost i programatski pristup dodaju odgovornost i preciznost ciljanja, pružajući oglašivačima potpuniju sliku o performansama kampanje i povraćaju ulaganja u oglašavanje.