Preverjena pozornost, programski doseg: DOOH-jev premik onkraj prikazov
Digitalno oglaševanje na prostem se premika onkraj preprostega štetja prikazov, dva nedavna poteza v panogi pa poudarjata, kako sektor dokazuje angažiranost ob hkratnem širjenju programskega dosega.
Na glasbenem festivalu Governors Ball v parku Flushing Meadows Corona Park v Queensu je Samsung Electronics America v začetku junija predstavil svoje najnovejše zaslonske tehnologije. Namestitev je poudarila, kako velike blagovne znamke uporabljajo okolja dogodkov v živo za predstavitev zmogljivosti zaslonov v velikem obsegu.
V ločeni aktivaciji je The Backpackster, človeško poganjana, merljiva medijska mreža, objavil rezultate kampanje svetovnega prvenstva v Inglewoodu v Kaliforniji, v okolici stadiona SoFi. Enote, nameščene na glavnih peš vstopnih in izstopnih točkah, so prenesle več blagovnih kampanj skozi eno najzahtevnejših okolij dogodkov v živo. Aktivacija je ustvarila 17.111 prikazov, pri čemer je analitika občinstva podjetja Quividi zabeležila 2.540 preverjenih gledalcev in 1.148 angažiranih gledalcev, ki so gledali vsebino več kot dve sekundi. Povprečni čas pozornosti je dosegel 2,95 sekunde in povprečni čas zadrževanja 7,5 sekunde, pri čemer podatki kažejo, kateri oglas je najdlje zadržal gledalce. Pristop zasebnosti po zasnovi podjetja Quividi obdeluje podatke kamer lokalno ter ustvarja anonimne vpoglede, kot so spol in starost, brez shranjevanja slik ali osebnih podatkov.
»Množica svetovnega prvenstva je približno tako težek preizkus, kot ga nosljivi digitalni mediji lahko dobijo,« je dejal Mitch Wade, glavni prihodkovni direktor pri Quividiju, in opozoril, da je potrditev vsakega prikaza tisto, kar premikajoči se zaslon naredi odgovoren. Ustanovitelj in izvršni direktor The Backpacksterja Gaston Corbala je dejal, da je bil cilj dokazati, da mediji v resničnem svetu lahko preverijo pozornost in ne le ustvarjajo prikaze. Chris Damvakaris, prihodkovni direktor in soustanovitelj The Backpacksterja, je dodal, da blagovne znamke potrebujejo merljivo angažiranost, učinkovito zmogljivost CPM in jasen vpliv na prihodke.
Medtem je VIOOH na programskem področju napovedal strateško partnerstvo z b.drops, največjim brazilskim kanalom DOOH, osredotočenim na okolja za samooskrbo in dobro počutje. Dogovor omogoča programski dostop do več kot 165 milijonov mesečnih prikazov na 7.680 digitalnih zaslonih po vsej državi, kar predstavlja 5 % brazilskega trga DOOH. Mreža vključuje 6.241 zaslonov v telovadnicah, kot je Smart Fit, 1.180 v lepotnih salonih, kot je Jacques Janine, in 259 v brivnicah, ki pokrivajo mesta od São Paula in Ria de Janeira do Brasílie, Curitibe in Bela Horizonteja. Gavin Wilson, globalni komercialni direktor podjetja VIOOH, je Brazilijo označil za enega najhitreje rastočih trgov DOOH na svetu, soustanovitelj in izvršni direktor b.dropsa Felipe Viante pa je poudaril prožnost in prednosti geolokacije za mednarodne kupce.
Skupaj ti dogodki odražajo širok premik v panogi: prikazi ostajajo temeljni, vendar preverjena pozornost, analitika z zasebnostjo in programski dostop dodajajo odgovornost in natančnost ciljanja ter oglaševalcem dajejo popolnejšo sliko uspešnosti kampanje in donosnosti naložbe v oglaševanje.