Overená pozornosť, programatický dosah: DOOH posúva svoje hranice za hranice impresií
Digitálna vonkajšia reklama (DOOH) sa posúva za hranice jednoduchých počtov impresií a dva nedávne kroky v odvetví poukazujú na to, ako sektor dokazuje zapojenie a zároveň rozširuje programatický dosah.
Na hudobnom festivale Governors Ball v parku Flushing Meadows Corona Park v Queensi spoločnosť Samsung Electronics America predviedla svoje najnovšie displejové technológie začiatkom júna. Toto nasadenie zdôraznilo, ako veľké značky využívajú prostredia živých podujatí na demonštráciu možností displejov vo veľkom rozsahu.
V rámci samostatnej aktivácie spoločnosť The Backpackster, ľudská, merateľná mediálna sieť, zverejnila výsledky kampane na majstrovstvách sveta vo futbale v Inglewoode v Kalifornii, v okolí štadióna SoFi Stadium. Jednotky umiestnené pri hlavných vstupných a výstupných bodoch pre chodcov prenášali viaceré značkové kampane prostredníctvom jedného z najnáročnejších prostredí živých podujatí. Aktivácia vygenerovala 17 111 impresií, pričom audiencia analytika spoločnosti Quividi zaznamenala 2 540 overených divákov a 1 148 zapojených divákov, ktorí sledovali obsah viac ako dve sekundy. Priemerný čas pozornosti dosiahol 2,95 sekundy a priemerný čas zotrvania 7,5 sekundy, pričom údaje ukázali, ktorá kreatíva si udržala divákov najdlhšie. Prístup Quividi založený na ochrane súkromia spracováva dáta z kamier lokálne a generuje anonymné poznatky, ako je pohlavie a vek, bez ukladania obrázkov alebo osobne identifikovateľných informácií.
„Dav na majstrovstvách sveta je asi najťažšou skúškou, akú nositeľné digitálne médiá môžu dostať," povedal Mitch Wade, obchodný riaditeľ spoločnosti Quividi, a poznamenal, že kvalifikovanie každej impresie je to, čo robí pohyblivú obrazovku zodpovednou. Zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti The Backpackster Gaston Corbala uviedol, že cieľom bolo dokázať, že médiá v reálnom svete môžu overiť pozornosť, nielen generovať impresie. Chris Damvakaris, obchodný riaditeľ a spoluzakladateľ spoločnosti The Backpackster, dodal, že značky potrebujú merateľné zapojenie, efektívnu výkonnosť CPM a jasný vplyv na príjmy.
Medzitým v programatickom priestore spoločnosť VIOOH oznámila strategické partnerstvo so spoločnosťou b.drops, najväčším DOOH kanálom v Brazílii zameraným na prostredia starostlivosti o seba a wellness. Dohoda poskytuje programatický prístup k viac ako 165 miliónom mesačných impresií na 7 680 digitálnych obrazovkách v celej krajine, čo predstavuje 5 % brazílskeho trhu DOOH. Sieť zahŕňa 6 241 obrazoviek v posilňovniach, ako je Smart Fit, 1 180 v kozmetických salónoch, ako je Jacques Janine, a 259 v holičstvách, pričom pokrýva mestá od São Paula a Rio de Janeira po Brazíliu, Curitibu a Belo Horizonte. Gavin Wilson, globálny komerčný riaditeľ spoločnosti VIOOH, označil Brazíliu za jeden z najrýchlejšie rastúcich trhov DOOH na svete, zatiaľ čo spoluzakladateľ a výkonný riaditeľ spoločnosti b.drops Felipe Viante zdôraznil flexibilitu a výhody geolokácie pre medzinárodných kupujúcich.
Spoločne tieto udalosti odrážajú celoodvetvový posun: impresie zostávajú základom, ale overená pozornosť, analytika bezpečná z hľadiska súkromia a programatický prístup pridávajú zodpovednosť a presnosť cielenia, čo dáva inzerentom úplnejší obraz o výkonnosti kampane a návratnosti výdavkov na reklamu.