Verifierad uppmärksamhet, programmatisk räckvidd: DOOH:s satsning bortom exponeringar
Digital utomhusreklam rör sig bortom enkla exponeringsräkningar, och två senaste branschinitiativ belyser hur sektorn bevisar engagemang samtidigt som den utökar programmatisk räckvidd.
På Governors Ball Music Festival i Flushing Meadows Corona Park, Queens, visade Samsung Electronics America upp sina senaste displaytekniker i början av juni. Utrullningen underströk hur stora varumärken använder liveevenemangsmiljöer för att demonstrera displayförmågor i stor skala.
I en separat aktivering presenterade The Backpackster, ett människodrivet, mätbart medianätverk, resultat från en World Cup-kampanj i Inglewood, Kalifornien, runt SoFi Stadium. Enheter placerade vid primära gånginfarter och utgångar bar flera varumärkeskampanjer genom en av liveevenemangens mest krävande miljöer. Aktiveringen genererade 17,111 exponeringar, där Quividis publikanalys registrerade 2,540 verifierade tittare och 1,148 engagerade tittare som tittade på innehåll i mer än två sekunder. Genomsnittlig uppmärksamhetstid nådde 2.95 sekunder och genomsnittlig uppehållstid 7.5 sekunder, med data som visade vilken reklam som höll kvar tittarna längst. Quividis privacy-by-design-ansats bearbetar kameradata lokalt och genererar anonyma insikter som kön och ålder utan att lagra bilder eller personligt identifierbar information.
"En World Cup-publik är ungefär så hårt ett test som bärbar digital media kan utsättas för", sade Mitch Wade, Chief Revenue Officer på Quividi, och noterade att det är att kvalificera varje exponering som gör en rörlig skärm ansvarig. The Backpacksters grundare och vd Gaston Corbala sade att målet var att visa att verklig media kan verifiera uppmärksamhet, inte bara generera exponeringar. Chris Damvakaris, CRO och medgrundare av The Backpackster, tillade att varumärken behöver mätbart engagemang, effektiv CPM-prestanda och tydlig intäktspåverkan.
Under tiden, inom programmatikområdet, meddelade VIOOH ett strategiskt partnerskap med b.drops, Brasiliens största DOOH-kanal fokuserad på egenvård och wellness-miljöer. Avtalet ger programmatisk åtkomst till mer än 165 miljoner månatliga exponeringar över 7,680 digitala skärmar i hela landet, vilket representerar 5 % av Brasiliens DOOH-marknad. Nätverket omfattar 6,241 skärmar i gym som Smart Fit, 1,180 i skönhetssalonger som Jacques Janine och 259 i barberare, och täcker städer från São Paulo och Rio de Janeiro till Brasília, Curitiba och Belo Horizonte. Gavin Wilson, VIOOH:s Global Chief Commercial Officer, kallade Brasilien en av de snabbast växande DOOH-marknaderna globalt, medan b.drops medgrundare och verkställande direktör Felipe Viante betonade flexibiliteten och geolokaliseringsfördelarna för internationella köpare.
Tillsammans återspeglar utvecklingarna en branschövergripande förändring: exponeringar förblir grundläggande, men verifierad uppmärksamhet, integritetssäker analys och programmatisk åtkomst tillför ansvarsskyldighet och riktningsprecision, vilket ger annonsörer en fullständigare bild av kampanjprestanda och avkastning på annonsutgifter.