Подтверждённое внимание, программная охватность: выход DOOH за пределы показов
Цифровая наружная реклама выходит за рамки простого подсчёта показов, и два недавних шага отрасли подчёркивают, как сектор доказывает вовлечённость, расширяя при этом программный охват.
На музыкальном фестивале Governors Ball в парке Flushing Meadows Corona Park в Квинсе компания Samsung Electronics America продемонстрировала свои новейшие дисплейные технологии в начале июня. Это размещение подчеркнуло, как крупные бренды используют среду живых мероприятий для демонстрации возможностей дисплеев в масштабе.
В отдельной активации The Backpackster, измеримая медиасеть, работающая за счёт человеческой силы, опубликовала результаты кампании, приуроченной к чемпионату мира, в Инглвуде, штат Калифорния, рядом со стадионом SoFi. Модули, размещённые на основных пешеходных точках входа и выхода, несли несколько брендовых кампаний в одних из самых требовательных условий живых мероприятий. Активация принесла 17 111 показов, при этом аналитика аудитории Quividi зафиксировала 2 540 подтверждённых зрителей и 1 148 вовлечённых зрителей, которые смотрели контент более двух секунд. Среднее время внимания достигло 2,95 секунды, а среднее время пребывания — 7,5 секунды, при этом данные показали, какой креатив дольше всего удерживал зрителей. Подход Quividi, основанный на приватности по дизайну, обрабатывает данные с камер локально, генерируя анонимные сведения, такие как пол и возраст, без хранения изображений или персонально идентифицируемой информации.
«Толпа на чемпионате мира — это едва ли не самое суровое испытание для носимых цифровых медиа», — сказал Митч Уэйд, коммерческий директор Quividi, отметив, что подтверждение каждого показа — это то, что делает движущийся экран подотчётным. Основатель и генеральный директор The Backpackster Гастон Корбала заявил, что цель состояла в том, чтобы продемонстрировать, что реальные медиа могут подтверждать внимание, а не просто генерировать показы. Крис Дамвакарис, коммерческий директор и сооснователь The Backpackster, добавил, что брендам нужна измеримая вовлечённость, эффективные показатели CPM и очевидное влияние на выручку.
Тем временем в сфере программной закупки VIOOH объявила о стратегическом партнёрстве с b.drops, крупнейшим DOOH-каналом Бразилии, ориентированным на среду самообслуживания и оздоровления. Сделка предоставляет программный доступ к более чем 165 миллионам показов в месяц на 7 680 цифровых экранах по всей стране, что составляет 5% бразильского рынка DOOH. В сеть входят 6 241 экран в фитнес-клубах, таких как Smart Fit, 1 180 в салонах красоты, таких как Jacques Janine, и 259 в барбершопах, охватывающих города от Сан-Паулу и Рио-де-Жанейро до Бразилиа, Куритибы и Белу-Оризонти. Гэвин Уилсон, глобальный коммерческий директор VIOOH, назвал Бразилию одним из самых быстрорастущих рынков DOOH в мире, а сооснователь и исполнительный директор b.drops Фелипе Вианте подчеркнул гибкость и преимущества геолокации для международных покупателей.
Вместе эти события отражают общеотраслевой сдвиг: показы остаются основой, но подтверждённое внимание, безопасная для приватности аналитика и программный доступ добавляют подотчётность и точность таргетинга, давая рекламодателям более полную картину эффективности кампаний и окупаемости рекламных расходов.