Atenție verificată, acoperire programatică: avansul DOOH dincolo de impresii
Publicitatea digitală outdoor se îndreaptă dincolo de simpla numărare a impresiilor, iar două mișcări recente din industrie evidențiază modul în care sectorul dovedește implicarea, în timp ce extinde acoperirea programatică.
La festivalul de muzică Governors Ball din Flushing Meadows Corona Park, Queens, Samsung Electronics America și-a prezentat cele mai recente tehnologii de afișare la începutul lunii iunie. Implementarea a subliniat modul în care marile mărci folosesc mediile de evenimente live pentru a demonstra capacitățile de afișare la scară largă.
Într-o activare separată, The Backpackster, o rețea media măsurabilă, propulsată de oameni, a publicat rezultatele unei campanii pentru Cupa Mondială din Inglewood, California, în jurul stadionului SoFi. Unitățile amplasate la principalele puncte de intrare și ieșire pietonale au purtat mai multe campanii de brand prin unul dintre cele mai exigente medii ale evenimentelor live. Activarea a generat 17,111 impresii, analiza de audiență Quividi înregistrând 2,540 de spectatori verificați și 1,148 de spectatori implicați care au urmărit conținutul mai mult de două secunde. Timpul mediu de atenție a ajuns la 2.95 secunde, iar timpul mediu de ședere la 7.5 secunde, datele arătând care creativ a reținut spectatorii cel mai mult timp. Abordarea privacy-by-design a Quividi procesează datele camerei local, generând informații anonime precum sexul și vârsta, fără a stoca imagini sau informații personale identificabile.
„O mulțime de la Cupa Mondială este cam cel mai dificil test posibil pentru media digitală purtabilă”, a declarat Mitch Wade, Chief Revenue Officer la Quividi, menționând că validarea fiecărei impresii este ceea ce face un ecran în mișcare responsabil. Fondatorul și CEO-ul The Backpackster, Gaston Corbala, a declarat că scopul era să demonstreze că media din lumea reală poate verifica atenția, nu doar să genereze impresii. Chris Damvakaris, CRO și Co-Fondator al The Backpackster, a adăugat că brandurile au nevoie de implicare măsurabilă, performanță eficientă a CPM și impact clar asupra veniturilor.
Între timp, în spațiul programatic, VIOOH a anunțat un parteneriat strategic cu b.drops, cel mai mare canal DOOH din Brazilia, axat pe medii de îngrijire personală și wellness. Acordul acordă acces programatic la peste 165 de milioane de impresii lunare pe 7,680 de ecrane digitale la nivel național, reprezentând 5% din piața DOOH din Brazilia. Rețeaua include 6,241 de ecrane în săli de sport precum Smart Fit, 1,180 în saloane de înfrumusețare precum Jacques Janine și 259 în frizerii, acoperind orașe de la São Paulo și Rio de Janeiro până la Brasília, Curitiba și Belo Horizonte. Gavin Wilson, Global Chief Commercial Officer al VIOOH, a numit Brazilia una dintre piețele DOOH cu cea mai rapidă creștere la nivel global, în timp ce Co-Fondatorul și Directorul Executiv al b.drops, Felipe Viante, a subliniat beneficiile de flexibilitate și geolocalizare pentru cumpărătorii internaționali.
Împreună, evoluțiile reflectă o schimbare la nivel de industrie: impresiile rămân fundamentale, dar atenția verificată, analizele sigure pentru confidențialitate și accesul programatic adaugă responsabilitate și precizie de direcționare, oferind agenților de publicitate o imagine mai completă a performanței campaniei și a randamentului cheltuielilor publicitare.