توجه تأییدشده، دسترسی برنامهای: فشار DOOH فراتر از نمایشها
تبلیغات دیجیتال خارج از خانه در حال حرکت فراتر از شمارشهای ساده نمایش است، و دو اقدام اخیر صنعت برجسته میکنند که چگونه این بخش در حال اثبات تعامل در حالی که دسترسی برنامهای را گسترش میدهد، است.
در جشنواره موسیقی گاورنرز بال در فلاشینگ میدوز کورونا پارک، کویینز، سامسونگ الکترونیکس آمریکا آخرین فناوریهای نمایشگر خود را در اوایل ژوئن به نمایش گذاشت. این استقرار برجسته کرد که چگونه برندهای بزرگ از محیطهای رویدادهای زنده برای نشان دادن قابلیتهای نمایشگر در مقیاس استفاده میکنند.
در یک اقدام جداگانه، بکپکستر، یک شبکه رسانهای قابلاندازهگیری مبتنی بر انسان، نتایج یک کمپین جام جهانی را در اینگلوود، کالیفرنیا، در اطراف ورزشگاه سوفای منتشر کرد. واحدهایی که در نقاط اصلی ورودی و خروجی عابران پیاده قرار داده شده بودند، چندین کمپین برند را در یکی از پرتقاضاترین محیطهای رویدادهای زنده حمل کردند.
این اقدام 17,111 نمایش تولید کرد، با تجزیهوتحلیل مخاطب کویویدی که 2,540 بیننده تأییدشده و 1,148 بیننده درگیر که بیش از دو ثانیه محتوا را تماشا کردند، ثبت شد. متوسط زمان توجه به 2.95 ثانیه و متوسط زمان توقف به 7.5 ثانیه رسید، با دادههایی که نشان میداد کدام خلاقیت بینندگان را طولانیترین مدت نگه داشته است. رویکرد حریم خصوصی-طراحیشده کویویدی دادههای دوربین را بهصورت محلی پردازش میکند و بینشهای ناشناس مانند جنسیت و سن را بدون ذخیره تصاویر یا اطلاعات قابل شناسایی شخصی تولید میکند.
«یک جمعیت جام جهانی تقریباً سختترین آزمونی است که رسانه دیجیتال قابل حمل میتواند با آن روبهرو شود،» گفت میچ وید، مدیر ارشد درآمد در کویویدی، و اشاره کرد که واجد شرایط کردن هر نمایش چیزی است که یک صفحه نمایش متحرک را قابل پاسخگویی میکند. بنیانگذار و مدیرعامل بکپکستر، گاستون کوربالا، گفت که هدف نشان دادن این بود که رسانههای دنیای واقعی میتوانند توجه را تأیید کنند، نه فقط نمایش تولید کنند. کریس دامواکاریس، مدیر ارشد درآمد و همبنیانگذار بکپکستر، اضافه کرد که برندها به تعامل قابلاندازهگیری، عملکرد کارآمد CPM، و تأثیر درآمدی واضح نیاز دارند.
در همین حال، در فضای برنامهای، VIOOH یک مشارکت استراتژیک با b.drops، بزرگترین کانال DOOH برزیل متمرکز بر محیطهای خودمراقبتی و سلامتی، اعلام کرد. این توافق دسترسی برنامهای به بیش از 165 میلیون نمایش ماهانه را در 7,680 صفحه نمایش دیجیتال در سراسر کشور اعطا میکند، که 5% از بازار DOOH برزیل را نشان میدهد.
این شبکه شامل 6,241 صفحه نمایش در باشگاههایی مانند اسمارت فیت، 1,180 در سالنهای زیبایی مانند ژاک ژانین، و 259 در آرایشگاهها است، که شهرهایی از سائو پائولو و ریو دو ژانیرو تا برازیلیا، کوریتیبا، و بلو هوریزونته را پوشش میدهد.
گاوین ویلسون، مدیر ارشد تجاری جهانی VIOOH، برزیل را یکی از سریعترین بازارهای در حال رشد DOOH در جهان خواند، در حالی که همبنیانگذار و مدیر اجرایی b.drops، فیلیپه ویانته، بر انعطافپذیری و مزایای موقعیتیابی جغرافیایی برای خریداران بینالمللی تأکید کرد.
در مجموع، این تحولات یک تغییر گسترده در صنعت را منعکس میکنند: نمایشها بنیادی باقی میمانند، اما توجه تأییدشده، تجزیهوتحلیل امن از نظر حریم خصوصی، و دسترسی برنامهای در حال افزودن پاسخگویی و دقت هدفگیری هستند و به تبلیغکنندگان تصویر کاملتری از عملکرد کمپین و بازده هزینه تبلیغات میدهند.