Verifisert oppmerksomhet, programmatisk rekkevidde: DOOHs satsing utover visninger
Digital utendørsreklame beveger seg utover enkle visningstall, og to nylige bransjetiltak viser hvordan sektoren dokumenterer engasjement samtidig som den utvider programmatisk rekkevidde.
Under Governors Ball Music Festival i Flushing Meadows Corona Park, Queens, viste Samsung Electronics America frem sine nyeste skjermteknologier tidlig i juni. Utplasseringen understreket hvordan store merkevarer bruker live-arrangementsmiljøer for å demonstrere skjermkapasitet i stor skala.
I en separat aktivering publiserte The Backpackster, et menneskedrevet, målbart medienettverk, resultater fra en World Cup-kampanje i Inglewood, California, rundt SoFi Stadium. Enheter plassert ved primære inngangs- og utgangspunkter for fotgjengere bar flere merkevarekampanjer gjennom en av live-arrangementenes mest krevende settinger. Aktiveringen genererte 17 111 visninger, med Quividis publikumsanalyse som logget 2 540 verifiserte seere og 1 148 engasjerte seere som så på innhold i mer enn to sekunder. Gjennomsnittlig oppmerksomhetstid nådde 2,95 sekunder og gjennomsnittlig oppholdstid 7,5 sekunder, med data som viste hvilken kreativ som holdt seerne lengst. Quividis privacy-by-design-tilnærming behandler kameradata lokalt og genererer anonyme innsikter som kjønn og alder uten å lagre bilder eller personidentifiserbar informasjon.
«En World Cup-publikum er omtrent den hardeste testen bærbar digital media kan få», sa Mitch Wade, Chief Revenue Officer i Quividi, og bemerket at det å kvalifisere hver visning er det som gjør en bevegelig skjerm ansvarlig. The Backpacksters grunnlegger og administrerende direktør Gaston Corbala sa at målet var å demonstrere at media i den virkelige verden kan verifisere oppmerksomhet, ikke bare generere visninger. Chris Damvakaris, CRO og medgründer av The Backpackster, la til at merkevarer trenger målbart engasjement, effektiv CPM-ytelse og tydelig inntektspåvirkning.
I mellomtiden, i det programmatiske rommet, kunngjorde VIOOH et strategisk partnerskap med b.drops, Brasils største DOOH-kanal med fokus på selvpleie- og velværemiljøer. Avtalen gir programmatisk tilgang til mer enn 165 millioner månedlige visninger på 7 680 digitale skjermer over hele landet, noe som utgjør 5 % av Brasils DOOH-marked. Nettverket inkluderer 6 241 skjermer i treningssentre som Smart Fit, 1 180 i skjønnhetssalonger som Jacques Janine, og 259 i barbershops, og dekker byer fra São Paulo og Rio de Janeiro til Brasília, Curitiba og Belo Horizonte. Gavin Wilson, VIOOHs globale Chief Commercial Officer, kalte Brasil et av de raskest voksende DOOH-markedene globalt, mens b.drops medgründer og administrerende direktør Felipe Viante understreket fleksibiliteten og geolokaliseringsfordelene for internasjonale kjøpere.
Samlet sett gjenspeiler utviklingene et bransjeomfattende skifte: visninger forblir grunnleggende, men verifisert oppmerksomhet, personvernsikker analyse og programmatisk tilgang tilfører ansvarlighet og målrettingspresisjon, og gir annonsører et mer fullstendig bilde av kampanjeytelse og avkastning på annonseinvesteringer.