Perhatian Disahkan, Jangkauan Atur Cara: Dorongan DOOH Melampaui Tayangan

Pengiklanan digital luar rumah bergerak melampaui kiraan tayangan mudah, dan dua langkah industri terkini menyerlahkan bagaimana sektor ini membuktikan penglibatan sambil memperluaskan jangkauan atur cara.

Pada Festival Muzik Governors Ball di Flushing Meadows Corona Park, Queens, Samsung Electronics America mempamerkan teknologi paparan terkini pada awal Jun. Pengerahan itu menekankan bagaimana jenama-jenama utama menggunakan persekitaran acara langsung untuk menunjukkan keupayaan paparan secara besar-besaran.

Dalam aktivasi berasingan, The Backpackster, rangkaian media boleh ukur berkuasa manusia, mengeluarkan hasil daripada kempen Piala Dunia di Inglewood, California, di sekitar Stadium SoFi. Unit yang diletakkan di titik masuk dan keluar pejalan kaki utama membawa pelbagai kempen jenama melalui salah satu persekitaran paling mencabar bagi acara langsung. Aktivasi itu menjana 17,111 tayangan, dengan analisis penonton Quividi mencatat 2,540 penonton disahkan dan 1,148 penonton terlibat yang menonton kandungan selama lebih daripada dua saat. Purata masa perhatian mencapai 2.95 saat dan purata masa duduk 7.5 saat, dengan data menunjukkan kreatif mana yang paling lama menarik penonton. Pendekatan privasi-dengan-reka bentuk Quividi memproses data kamera secara tempatan, menjana cerapan tanpa nama seperti jantina dan umur tanpa menyimpan imej atau maklumat pengenalan peribadi.

"Khalayak Piala Dunia adalah ujian yang paling sukar untuk media digital boleh pakai," kata Mitch Wade, Ketua Pegawai Hasil di Quividi, sambil menyatakan bahawa mengesahkan setiap tayangan adalah apa yang menjadikan skrin bergerak bertanggungjawab. Pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif The Backpackster, Gaston Corbala, berkata matlamatnya adalah untuk menunjukkan bahawa media dunia sebenar dapat mengesahkan perhatian, bukan sekadar menjana tayangan. Chris Damvakaris, CRO dan Pengasas Bersama The Backpackster, menambah bahawa jenama memerlukan penglibatan boleh ukur, prestasi CPM yang cekap, dan kesan hasil yang jelas.

Sementara itu, dalam ruang atur cara, VIOOH mengumumkan perkongsian strategik dengan b.drops, saluran DOOH terbesar di Brazil yang memberi tumpuan kepada persekitaran penjagaan diri dan kesejahteraan. Perjanjian itu memberikan akses atur cara kepada lebih daripada 165 juta tayangan bulanan merentas 7,680 skrin digital di seluruh negara, mewakili 5% daripada pasaran DOOH Brazil. Rangkaian itu termasuk 6,241 skrin di gim seperti Smart Fit, 1,180 di salon kecantikan seperti Jacques Janine, dan 259 di kedai gunting rambut, meliputi bandar dari São Paulo dan Rio de Janeiro ke Brasília, Curitiba, dan Belo Horizonte. Gavin Wilson, Ketua Pegawai Komersial Global VIOOH, menyebut Brazil sebagai salah satu pasaran DOOH yang paling pesat berkembang di peringkat global, manakala Pengasas Bersama dan Pengarah Eksekutif b.drops, Felipe Viante, menekankan fleksibiliti dan faedah geolokasi untuk pembeli antarabangsa.

Secara bersama, perkembangan-perkembangan tersebut mencerminkan peralihan di seluruh industri: tayangan kekal asas, tetapi perhatian disahkan, analitik selamat-privasi, dan akses atur cara menambah akauntabiliti dan ketepatan penyasaran, memberikan pengiklan gambaran yang lebih lengkap tentang prestasi kempen dan pulangan atas perbelanjaan iklan.