सत्यापित लक्ष, प्रोग्रामॅटिक पोहोच: DOOH चा इंप्रेशनच्या पलीकडे ढकलणे
डिजिटल आउट ऑफ होम जाहिराती केवळ इंप्रेशन गणनेच्या पलीकडे जात आहे, आणि अलीकडील दोन उद्योग हालचाली दर्शवतात की क्षेत्र गुंतवणूक सिद्ध करत असताना प्रोग्रामॅटिक पोहोच कशी वाढवत आहे.
क्वीन्समधील फ्लशिंग मेडोज कोरोना पार्क येथील गव्हर्नर्स बॉल म्युझिक फेस्टिव्हलमध्ये, Samsung Electronics America ने जूनच्या सुरुवातीस आपल्या अत्याधुनिक डिस्प्ले तंत्रज्ञानाचे प्रदर्शन केले. या उपयोजनाने अधोरेखित केले की प्रमुख ब्रँड मोठ्या प्रमाणावर डिस्प्ले क्षमता दाखवण्यासाठी लाइव्ह-इव्हेंट वातावरणाचा कसा वापर करत आहेत.
वेगळ्या सक्रियतेमध्ये, The Backpackster, एक मानव-चालित, मोजता येणारे मीडिया नेटवर्क, ने कॅलिफोर्नियातील इंगलवुडमध्ये, SoFi स्टेडियमच्या आसपास, विश्वचषक मोहिमेचे निकाल जारी केले. प्राथमिक पादचारी प्रवेश आणि निर्गमन बिंदूंवर ठेवलेल्या युनिट्सनी लाइव्ह इव्हेंटच्या सर्वात मागणी करणाऱ्या सेटिंग्जपैकी एकात अनेक ब्रँड मोहिमा वाहून नेल्या. या सक्रियतेने 17,111 इंप्रेशन निर्माण केले, Quividi च्या प्रेक्षक विश्लेषणाने 2,540 सत्यापित दर्शक आणि 1,148 व्यस्त दर्शक ज्यांनी दोन सेकंदांपेक्षा जास्त काळ सामग्री पाहिली, लॉग केली. सरासरी लक्ष काळ 2.95 सेकंदांपर्यंत आणि सरासरी द्वेल टाइम 7.5 सेकंदांपर्यंत पोहोचला, आणि डेटाने कोणती क्रिएटिव्ह दर्शकांना सर्वात जास्त वेळ धरून ठेवली हे दाखवले. Quividi चा प्रायव्हसी-बाय-डिझाइन दृष्टिकोन कॅमेरा डेटा स्थानिक पातळीवर प्रक्रिया करतो, प्रतिमा किंवा वैयक्तिक ओळखण्यायोग्य माहिती संग्रहित न करता लिंग आणि वय यासारखे अनामिक अंतर्दृष्टी निर्माण करतो.
"विश्वचषकाची गर्दी ही पोर्टेबल डिजिटल मीडियाला मिळणारी सर्वात कठीण परीक्षा आहे," असे Quividi चे मुख्य महसूल अधिकारी Mitch Wade म्हणाले, प्रत्येक इंप्रेशनची पात्रता सिद्ध करणेच मोबाइल स्क्रीनला जबाबदार बनवते असे नमूद करून. The Backpackster चे संस्थापक आणि मुख्य कार्यकारी अधिकारी Gaston Corbala म्हणाले की ध्येय हे दाखवणे होते की वास्तविक-जगातील मीडिया केवळ इंप्रेशन निर्माण करत नाही तर लक्ष सत्यापित करू शकतो. The Backpackster चे CRO आणि सह-संस्थापक Chris Damvakaris जोडले की ब्रँड्सना मोजता येणारी गुंतवणूक, कार्यक्षम CPM कामगिरी आणि स्पष्ट महसूल परिणाम आवश्यक आहेत.
दरम्यान, प्रोग्रामॅटिक क्षेत्रात, VIOOH ने b.drops सोबत धोरणात्मक भागीदारी जाहीर केली, जी स्व-काळजी आणि वेलनेस वातावरणावर केंद्रित ब्राझीलची सर्वात मोठी DOOH चॅनेल आहे. या करारामुळे देशभरातील 7,680 डिजिटल स्क्रीनवर प्रति महिना 165 दशलक्षांहून अधिक इंप्रेशन्सवर प्रोग्रामॅटिक प्रवेश मिळतो, जे ब्राझीलच्या DOOH बाजाराच्या 5% दर्शवते. नेटवर्कमध्ये Smart Fit सारख्या जिममधील 6,241 स्क्रीन, Jacques Janine सारख्या ब्युटी सलूनमधील 1,180 आणि बार्बरशॉपमधील 259 स्क्रीन समाविष्ट आहेत, ज्यात साओ पाउलो आणि रिओ दि जानेरो ते ब्राझिलिया, कुरितिबा आणि बेलो होरिझोंटे या शहरांचा समावेश आहे. VIOOH चे जागतिक मुख्य व्यावसायिक अधिकारी Gavin Wilson यांनी ब्राझीलला जागतिक स्तरावर सर्वात वेगाने वाढणाऱ्या DOOH बाजारांपैकी एक म्हटले, तर b.drops चे सह-संस्थापक आणि कार्यकारी संचालक Felipe Viante यांनी आंतरराष्ट्रीय खरेदीदारांसाठी लवचिकता आणि जिओलोकेशन फायदे यावर भर दिला.
एकत्रितपणे, या विकासांमध्ये उद्योगव्यापी बदल दिसून येतो: इंप्रेशन हे मूलभूत आहेत, परंतु सत्यापित लक्ष, गोपनीयता-सुरक्षित विश्लेषण आणि प्रोग्रामॅटिक प्रवेश जबाबदारी आणि लक्ष्यीकरण अचूकता जोडत आहेत, ज्यामुळे जाहिरातदारांना मोहिमेच्या कामगिरीचे आणि जाहिरात खर्चावरील परताव्याचे अधिक संपूर्ण चित्र मिळते.