Проверено внимание, программатски досег: притисокот на DOOH подалеку од импресиите
Дигиталното out of home рекламирање се движи подалеку од едноставното броење импресии, а два неодамнешни индустриски потези истакнуваат како секторот ја докажува ангажираноста додека го проширува программатскиот досег.
На музичкиот фестивал Governors Ball во Flushing Meadows Corona Park, Queens, Samsung Electronics America ги прикажа своите најнови технологии за дисплеј на почетокот на јуни. Распоредувањето ја нагласи употребата на средините на настани во живо од страна на големите брендови за демонстрирање на дисплеј способности во размер.
Во одделна активација, The Backpackster, мерлива медиумска мрежа управувана од човечка сила, објави резултати од кампања за Светското првенство во Inglewood, Калифорнија, околу SoFi стадионот. Единиците поставени на главните пешачки влезни и излезни точки носеа повеќе бренд кампањи низ една од најпобарувачките средини на настани во живо. Активацијата генерираше 17,111 импресии, при што аналитиката на публиката на Quividi евидентираше 2,540 проверени гледачи и 1,148 ангажирани гледачи кои гледаа содржина повеќе од две секунди. Просечното време на внимание достигна 2.95 секунди, а просечното време на задржување 7.5 секунди, при што податоците покажаа кој креатив најдолго ги задржал гледачите. Пристапот privacy-by-design на Quividi ги обработува податоците од камерите локално, генерирајќи анонимни сознанија како пол и возраст, без складирање слики или лично идентификувачки информации.
„Публиката на Светското првенство е приближно најтешкиот тест што носивиот дигитален медиум може да го добие“, рече Mitch Wade, главен директор за приходи во Quividi, истакнувајќи дека квалификувањето на секоја импресија е она што го прави подвижниот екран одговорен. Основачот и извршен директор на The Backpackster, Gaston Corbala, рече дека целта беше да се демонстрира дека медиумите од реалниот свет можат да го верификуваат вниманието, а не само да генерираат импресии. Chris Damvakaris, CRO и коосновач на The Backpackster, додаде дека брендовите имаат потреба од мерлива ангажираност, ефикасни перформанси на CPM и јасно влијание врз приходите.
Во меѓувреме, во программатскиот простор, VIOOH објави стратешко партнерство со b.drops, најголемиот бразилски DOOH канал фокусиран на средини за самогрижа и wellness. Договорот овозможува программатски пристап до повеќе од 165 милиони месечни импресии на 7,680 дигитални екрани низ целата земја, претставувајќи 5% од бразилскиот DOOH пазар. Мрежата вклучува 6,241 екрани во теретани како Smart Fit, 1,180 во салони за убавина како Jacques Janine и 259 во берберници, покривајќи градови од São Paulo и Rio de Janeiro до Brasília, Curitiba и Belo Horizonte. Gavin Wilson, глобален главен комерцијален директор на VIOOH, ја нарече Бразил еден од најбрзорастечките DOOH пазари во светот, додека коосновачот и извршен директор на b.drops, Felipe Viante, ги истакна флексибилноста и придобивките од геолокацијата за меѓународните купувачи.
Заедно, случувањата одразуваат промена на ниво на индустријата: импресиите остануваат темелни, но провереното внимание, аналитиката безбедна за приватноста и программатскиот пристап додаваат одговорност и прецизност во таргетирањето, давајќи им на огласувачите поцелосна слика за перформансите на кампањата и повратот од трошењето на рекламирањето.