Apstiprināta uzmanība, programmatiskā sasniedzamība: DOOH virzība pāri seansiem
Digitālā reklāma ārpus mājas (Digital out of home) virzās pāri vienkāršai seansu skaitīšanai, un divi nesenie nozares soļi izceļ, kā nozare pierāda iesaisti, vienlaikus paplašinot programmatisko sasniedzamību.
Governors Ball mūzikas festivālā Flushing Meadows Corona Park, Kvīnsā, Samsung Electronics America jūnija sākumā demonstrēja savas jaunākās displeja tehnoloģijas. Šī izvietošana uzsvēra, kā lielie zīmoli izmanto tiešraides pasākumu vides, lai demonstrētu displeja iespējas plašā mērogā.
Atsevišķā aktivācijā The Backpackster, ar cilvēku spēku darbināms, mērāms mediju tīkls, publicēja rezultātus no Pasaules kausa kampaņas Inglewood, Kalifornijā, ap SoFi stadionu. Vienības, kas novietotas galvenajos gājēju ieejas un izejas punktos, nesa vairākas zīmolu kampaņas vienā no prasīgākajām tiešraides pasākumu vidēm. Aktivācija ģenerēja 17 111 seansus, un Quividi auditorijas analītika reģistrēja 2540 apstiprinātus skatītājus un 1148 iesaistītus skatītājus, kuri skatījās saturu ilgāk par divām sekundēm. Vidējais uzmanības laiks sasniedza 2,95 sekundes, bet vidējais uzturēšanās laiks — 7,5 sekundes, un dati rāda, kurš radošais materiāls visilgāk noturēja skatītājus. Quividi pieeja "privātums pēc dizaina" apstrādā kameras datus lokāli, ģenerējot anonīmus ieskatus, piemēram, par dzimumu un vecumu, bez attēlu vai personu identificējošas informācijas glabāšanas.
"Pasaules kausa pūlis ir aptuveni tikpat grūts pārbaudījums, cik vien tas valkājamajiem digitālajiem medijiem var būt," sacīja Mitch Wade, Quividi galvenais ieņēmumu direktors, atzīmējot, ka katra seansa kvalificēšana ir tas, kas padara kustīgu ekrānu atbildīgu. The Backpackster dibinātājs un izpilddirektors Gaston Corbala sacīja, ka mērķis bija pierādīt, ka reālās pasaules mediji var apstiprināt uzmanību, nevis tikai ģenerēt seansus. Chris Damvakaris, The Backpackster CRO un līdzdibinātājs, piebilda, ka zīmoliem nepieciešama mērāma iesaiste, efektīva CPM veiktspēja un skaidra ieņēmumu ietekme.
Tikmēr programmatiskajā telpā VIOOH paziņoja par stratēģisku partnerību ar b.drops, Brazīlijas lielāko DOOH kanālu, kas vērsts uz pašaprūpes un labsajūtas vidēm. Darījums piešķir programmatisku piekļuvi vairāk nekā 165 miljoniem ikmēneša seansu uz 7680 digitālajiem ekrāniem visā valstī, kas atspoguļo 5% no Brazīlijas DOOH tirgus. Tīklā ir 6241 ekrāns sporta zālēs, piemēram, Smart Fit, 1180 skaistumkopšanas salonos, piemēram, Jacques Janine, un 259 bārddzītavās, aptverot pilsētas no Sanpaulu un Riodežaneiro līdz Braziljai, Kuritibai un Belu Horizonti. Gavin Wilson, VIOOH globālais galvenais komercdirektors, nosauca Brazīliju par vienu no pasaulē visstraujāk augošajiem DOOH tirgiem, savukārt b.drops līdzdibinātājs un izpilddirektors Felipe Viante uzsvēra elastīguma un ģeolokācijas priekšrocības starptautiskajiem pircējiem.
Kopumā šīs norises atspoguļo nozares mēroga pārmaiņas: seansi paliek pamats, bet apstiprināta uzmanība, privātumam droša analītika un programmatiska piekļuve pievieno atbildību un mērķēšanas precizitāti, sniedzot reklāmdevējiem pilnīgāku priekšstatu par kampaņas veiktspēju un reklāmas izdevumu atdevi.