Patvirtintas dėmesys, programinė aprėptis: DOOH kelias už parodymų ribų
Skaitmeninė lauko (out of home) reklama juda toliau nei paprastas parodymų skaičiavimas, o du neseniai įvykę pramonės žingsniai pabrėžia, kaip sektorius įrodo įsitraukimą, kartu plėsdamas programinę aprėptį.
Governors Ball muzikos festivalyje Flushing Meadows Corona parke, Kvynse (Queens), „Samsung Electronics America“ birželio pradžioje pristatė naujausias savo ekranų technologijas. Šis įdiegimas pabrėžė, kaip didieji prekių ženklai naudoja gyvų renginių aplinkas, kad demonstruotų ekranų galimybes dideliu mastu.
Atskiroje akcijoje „The Backpackster“, žmogaus varomas, išmatuojamas medijos tinklas, paskelbė pasaulio čempionato kampanijos, vykusios Inglvude (Inglewood), Kalifornijoje, aplink „SoFi“ stadioną, rezultatus. Įrenginiai, išdėstyti pagrindiniuose pėsčiųjų įėjimo ir išėjimo taškuose, gabeno kelių prekių ženklų kampanijas vienoje iš sudėtingiausių gyvų renginių aplinkų. Akcija sugeneravo 17 111 parodymų, o „Quividi“ auditorijos analitika užfiksavo 2 540 patvirtintų žiūrovų ir 1 148 įsitraukusius žiūrovus, kurie turinį žiūrėjo ilgiau nei dvi sekundes. Vidutinis dėmesio laikas siekė 2,95 sekundės, o vidutinė buvimo trukmė – 7,5 sekundės, o duomenys parodė, kuris kūrybinis sprendimas ilgiausiai išlaikė žiūrovus. „Quividi“ požiūris „privatumas pagal dizainą“ (privacy-by-design) kamerų duomenis apdoroja vietoje, generuodamas anoniminius duomenis, tokius kaip lytis ir amžius, nesaugodamas vaizdų ar asmens tapatybę identifikuojančios informacijos.
„Pasaulio čempionato minia yra bene sunkiausias išbandymas, kokį tik gali gauti nešiojama skaitmeninė medija“, – sakė „Quividi“ vyriausiasis pajamų pareigūnas Mitch Wade, pažymėdamas, kad kiekvieno parodymo įvertinimas ir yra tai, kas daro judantį ekraną atskaitingą. „The Backpackster“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Gaston Corbala sakė, kad tikslas buvo įrodyti, jog realaus pasaulio medija gali patvirtinti dėmesį, o ne tik generuoti parodymus. „The Backpackster“ CRO ir įkūrėjas Chris Damvakaris pridūrė, kad prekių ženklams reikia išmatuojamo įsitraukimo, efektyvaus CPM rodiklio ir aiškaus poveikio pajamoms.
Tuo tarpu programinėje srityje „VIOOH“ paskelbė apie strateginę partnerystę su „b.drops“, didžiausiu Brazilijos DOOH kanalu, orientuotu į savęs priežiūros ir sveikatingumo aplinkas. Sandoris suteikia programinę prieigą prie daugiau nei 165 milijonų mėnesinių parodymų per 7 680 skaitmeninių ekranų visoje šalyje, o tai sudaro 5% Brazilijos DOOH rinkos. Tinklą sudaro 6 241 ekranas tokiose sporto salėse kaip „Smart Fit“, 1 180 grožio salonuose, tokiuose kaip „Jacques Janine“, ir 259 kirpyklose, apimančiose miestus nuo San Paulo (São Paulo) ir Rio de Žaneiro (Rio de Janeiro) iki Brazilijos sostinės (Brasília), Kuritibos (Curitiba) ir Belo Horizontės (Belo Horizonte). „VIOOH“ pasaulinis komercijos direktorius Gavin Wilson pavadino Braziliją viena sparčiausiai augančių DOOH rinkų pasaulyje, o „b.drops“ įkūrėjas ir vykdomasis direktorius Felipe Viante pabrėžė lankstumo ir geolokacijos privalumus tarptautiniams pirkėjams.
Kartu šie įvykiai atspindi visos pramonės pokytį: parodymai lieka pagrindiniai, tačiau patvirtintas dėmesys, privatumą sauganti analitika ir programinė prieiga prideda atskaitomybės ir taikymo tikslumo, suteikdami reklamuotojams išsamesnį kampanijos rezultatų ir reklamos išlaidų grąžos vaizdą.