検証済みアテンション、プログラマティックリーチ：インプレッションを超えるDOOHの推進

デジタルOOH広告は単純なインプレッション数から進化しており、最近の2つの業界の動きは、このセクターがプログラマティックなリーチを拡大しながらエンゲージメントを証明している方法を浮き彫りにしている。

クイーンズのフラッシング・メドウズ・コロナ・パークで開催されたガバナーズ・ボール・ミュージック・フェスティバルで、サムスン・エレクトロニクス・アメリカは6月上旬に最新のディスプレイ技術を披露した。この展開は、大手ブランドがライブイベント環境を利用して大規模にディスプレイ機能を示していることを強調した。

別のアクティベーションでは、人力で計測可能なメディアネットワークであるThe Backpacksterが、カリフォルニア州イングルウッドでSoFiスタジアム周辺で行われたワールドカップキャンペーンの結果を発表した。主要な歩行者出入口に配置されたユニットは、ライブイベントの最も過酷な環境の一つで複数のブランドキャンペーンを担った。このアクティベーションは17,111インプレッションを生み出し、Quividiのオーディエンス分析は2,540人の検証済み視聴者と、2秒以上コンテンツを視聴した1,148人のエンゲージ視聴者を記録した。平均アテンション時間は2.95秒、平均滞留時間は7.5秒に達し、どのクリエイティブが最も長く視聴者を引き留めたかを示すデータが得られた。Quividiのプライバシー・バイ・デザインのアプローチは、カメラデータをローカルで処理し、画像や個人を特定できる情報を保存することなく、性別や年齢などの匿名のインサイトを生成する。

「ワールドカップの群衆は、ウェアラブルデジタルメディアが受けるほぼ最も厳しいテストです」と、Quividiの最高収益責任者であるMitch Wade氏は述べ、すべてのインプレッションを資格付けることがモバイルスクリーンを説明責任のあるものにするのだと指摘した。The Backpacksterの創業者兼CEOであるGaston Corbala氏は、目標は、実際のメディアがインプレッションを生み出すだけでなく、アテンションを検証できることを実証することだと述べた。The BackpacksterのCRO兼共同創業者であるChris Damvakaris氏は、ブランドは測定可能なエンゲージメント、効率的なCPMパフォーマンス、明確な収益への影響を必要としていると付け加えた。

一方、プログラマティック分野では、VIOOHが、セルフケアとウェルネス環境に特化したブラジル最大のDOOHチャネルであるb.dropsとの戦略的パートナーシップを発表した。この契約は、全国7,680台のデジタルスクリーンで月間1億6,500万以上のインプレッションへのプログラマティックアクセスを提供し、ブラジルのDOOH市場の5%を占める。このネットワークには、Smart Fitなどのジムの6,241台のスクリーン、Jacques Janineなどの美容室の1,180台、床屋の259台が含まれ、サンパウロやリオデジャネイロからブラジリア、クリチバ、ベロオリゾンテまでの都市をカバーしている。VIOOHのグローバル最高商務責任者であるGavin Wilson氏は、ブラジルを世界で最も急速に成長しているDOOH市場の一つと呼び、b.dropsの共同創業者兼執行取締役であるFelipe Viante氏は、国際的なバイヤーにとっての柔軟性と位置情報の利点を強調した。

総じて、これらの動向は業界全体の変化を反映している：インプレッションは依然として基本であるが、検証済みアテンション、プライバシーに配慮した分析、プログラマティックアクセスが説明責任とターゲティング精度を追加し、広告主にキャンペーンのパフォーマンスと広告費用対効果のより完全な全体像を提供している。