Staðfest athygli, forritunarþekja: Sókn DOOH fram fyrir birtingar
Digital auglýsing utandyra er að færast fram fyrir einfaldar birtingartölur, og tvær nýlegar aðgerðir iðnaðarins varpa ljósi á hvernig greinin er að sanna þátttöku á sama tíma og hún stækkar forritunarþekju.
At Governors Ball-tónlistarhátíðinni í Flushing Meadows Corona Park í Queens sýndi Samsung Electronics America nýjustu skjátækni sína snemma í júní. Útbreiðslan undirstrikaði hvernig helstu vörumerki nota umhverfi lifandi viðburða til að sýna fram á skjágetu í stórum stíl.
Í sérstakri virkjun gaf The Backpackster, mannaflaknúið, mælanlegt miðlanet, út niðurstöður frá Heimsmeistaramótsherferð í Inglewood, Kaliforníu, í kringum SoFi-leikvanginn. Einingar settar við helstu inn- og útgöngustaði gangandi vegfarenda báru margar vörumerkjaherferðir í gegnum eitt krefjandiasta umhverfi lifandi viðburða. Virkjunin framkallaði 17.111 birtingar, þar sem áhorfendagreiningar Quividi skráðu 2.540 staðfesta áhorfendur og 1.148 virka áhorfendur sem horfðu á efni í meira en tvær sekúndur. Meðalathygliartími náði 2,95 sekúndum og meðaldvölartími 7,5 sekúndum, með gögnum sem sýna hvaða skapandi efni hélt áhorfendum lengst. Nálgun Quividi um persónuvernd eftir hönnun vinnur myndavélargögn staðbundið og framleiðir nafnlausa innsýn eins og kyn og aldur án þess að geyma myndir eða persónugreinanlegar upplýsingar.
„Heimsmeistaramótsmannfjöldi er um það bil eins erfitt próf og notanlegur stafrænn miðill getur fengið," sagði Mitch Wade, yfirtekjustjóri (Chief Revenue Officer) hjá Quividi, og benti á að það að staðfesta hverja birtingu sé það sem gerir hreyfanlegan skjá ábyrgan. Stofnandi og framkvæmdastjóri The Backpackster, Gaston Corbala, sagði markmiðið vera að sýna fram á að raunveruleg miðlun geti staðfest athygli, ekki bara framkallað birtingar. Chris Damvakaris, yfirtekjustjóri (CRO) og meðstofnandi The Backpackster, bætti við að vörumerki þurfi mælanlega þátttöku, skilvirka CPM-frammistöðu og skýran tekjuáhrif.
Á sama tíma, á forritunarsviðinu, tilkynnti VIOOH um stefnumótandi samstarf við b.drops, stærsta DOOH-rás Brasilíu sem leggur áherslu á sjálfsumönnunar- og vellíðunarumhverfi. Samningurinn veitir forritunaraðgang að meira en 165 milljónum mánaðarlegra birtinga á 7.680 stafrænum skjám víðs vegar um landið, sem táknar 5% af DOOH-markaði Brasilíu. Netið inniheldur 6.241 skjái í líkamsræktarstöðvum eins og Smart Fit, 1.180 í snyrtistofum eins og Jacques Janine, og 259 í rakarastofum, og nær til borga frá São Paulo og Rio de Janeiro til Brasília, Curitiba og Belo Horizonte. Gavin Wilson, alþjóðlegur framkvæmdastjóri viðskiptasviðs VIOOH, kallaði Brasilíu einn hraðast vaxandi DOOH-markaða heimsins, á meðan meðstofnandi og framkvæmdastjóri b.drops, Felipe Viante, lagði áherslu á sveigjanleika og staðsetningartengd ávinning fyrir alþjóðlega kaupendur.
Saman endurspegla þessar þróanir breytingu yfir alla greinina: birtingar haldast grundvallaratriði, en staðfest athygli, persónuverndaröruggar greiningar og forritunaraðgangur bæta við ábyrgð og miðunarnákvæmni, sem gefur auglýsendum fullkomnari mynd af frammistöðu herferða og ávöxtun auglýsingakostnaðar.