Igazolt figyelem, programmatikus elérés: a DOOH lökése a megjelenéseken túl

A digitális kültéri reklámozás túllép az egyszerű megjelenésszámokon, és két friss iparági lépés rávilágít arra, hogyan bizonyítja az ágazat a bevonódást, miközben bővíti a programmatikus elérést.

A Governors Ball Music Fesztiválon a Queens-i Flushing Meadows Corona Parkban a Samsung Electronics America június elején mutatta be legújabb kijelzőtechnológiáit. A telepítés rávilágított arra, hogyan használják a nagy márkák az élő rendezvénykörnyezeteket a kijelzőképességek nagy méretben történő bemutatására.

Egy külön aktivációban a The Backpackster, egy ember által hajtott, mérhető médiahálózat, közzétette egy Világkupa-kampány eredményeit az inglewoodi (Kalifornia) SoFi Stadion környékén. Az elsődleges gyalogos be- és kilépési pontokra telepített egységek több márkás kampányt szállítottak az élő rendezvények egyik legigényesebb környezetén keresztül. Az aktiváció 17 111 megjelenést generált, a Quividi közönségelemzése pedig 2 540 igazolt nézőt és 1 148 bevonódott nézőt rögzített, akik több mint két másodpercig nézték a tartalmat. Az átlagos figyelemidő 2,95 másodpercet, az átlagos tartózkodási idő pedig 7,5 másodpercet ért el, az adatok pedig megmutatták, melyik kreatív tartotta leghosszabban a nézőket. A Quividi adatvédelmi elv szerinti (privacy-by-design) megközelítése helyben dolgozza fel a kameraadatokat, névtelen betekintéseket generálva, például nemre és életkorra vonatkozóan, anélkül hogy képeket vagy személyazonosításra alkalmas adatokat tárolna.

"Egy Világkupa-tömeg körülbelül olyan kemény teszt, amilyet a hordható digitális média kaphat" – mondta Mitch Wade, a Quividi értékesítési igazgatója, megjegyezve, hogy az minden megjelenés minősítése teszi a mozgó képernyőt elszámoltathatóvá. A The Backpackster alapítója és vezérigazgatója, Gaston Corbala elmondta, hogy a cél annak bemutatása volt, hogy a valós világbeli média képes igazolni a figyelmet, nem csupán megjelenéseket generálni. Chris Damvakaris, a The Backpackster kereskedelmi igazgatója (CRO) és társalapítója hozzátette, hogy a márkáknak mérhető bevonódásra, hatékony CPM-teljesítményre és egyértelmű bevételhatásra van szükségük.

Eközben a programmatikus térben a VIOOH stratégiai partnerséget jelentett be a b.drops-szal, Brazília legnagyobb, öngondoskodási és wellness-környezetekre összpontosító DOOH-csatornájával. A megállapodás programmatikus hozzáférést biztosít több mint 165 millió havi megjelenéshez országosan 7 680 digitális képernyőn, ami Brazília DOOH-piacának 5%-át képviseli. A hálózat 6 241 képernyőt foglal magában olyan edzőtermekben, mint a Smart Fit, 1 180-at olyan szépségszalonokban, mint a Jacques Janine, és 259-et férfi fodrászatokban, lefedve a városokat São Paulótól és Rio de Janeirótól Brasílián, Curitibán és Belo Horizontén át. Gavin Wilson, a VIOOH globális kereskedelmi igazgatója Brazíliát a világ egyik leggyorsabban növekvő DOOH-piacának nevezte, míg a b.drops társalapítója és ügyvezető igazgatója, Felipe Viante a rugalmasság és a geolokáció előnyeit hangsúlyozta a nemzetközi vásárlók számára.

Együttesen a fejlemények egy iparági szintű elmozdulást tükröznek: a megjelenések továbbra is alapvetőek maradnak, de az igazolt figyelem, az adatvédelmi szempontból biztonságos elemzések és a programmatikus hozzáférés elszámoltathatóságot és célzási pontosságot adnak hozzá, teljesebb képet adva a hirdetőknek a kampányteljesítményről és a reklámköltés megtérüléséről.