Provjerena pozornost, programski doseg: DOOH-ov poticaj iznad impresija
Digitalno oglašavanje izvan doma kreće se dalje od jednostavnog brojanja impresija, a dva nedavna industrijska poteza naglašavaju kako sektor dokazuje angažman dok istovremeno širi programski doseg.
Na glazbenom festivalu Governors Ball u Flushing Meadows Corona Parku, u Queensu, Samsung Electronics America prikazao je svoje najnovije tehnologije zaslona početkom lipnja. To postavljanje naglasilo je kako velike marke koriste okruženja događaja uživo kako bi demonstrirale mogućnosti zaslona u velikom mjerilu.
U zasebnoj aktivaciji, The Backpackster, ljudski pokretana mjerljiva medijska mreža, objavio je rezultate kampanje Svjetskog prvenstva u Inglewoodu, Kalifornija, oko stadiona SoFi. Jedinice postavljene na glavnim ulaznim i izlaznim točkama za pješake nosile su više kampanja robnih marki kroz jedno od najzahtjevnijih okruženja događaja uživo. Aktivacija je generirala 17,111 impresija, a Quividijeva analitika publike zabilježila je 2,540 provjerenih gledatelja i 1,148 angažiranih gledatelja koji su gledali sadržaj dulje od dvije sekunde. Prosječno vrijeme pozornosti doseglo je 2,95 sekundi, a prosječno vrijeme zadržavanja 7,5 sekundi, pri čemu su podaci pokazali koji je kreativni sadržaj najdulje zadržao gledatelje. Quividijev pristup privatnosti po dizajnu obrađuje podatke kamere lokalno, generirajući anonimne uvide poput spola i dobi bez pohranjivanja slika ili osobnih informacija koje omogućuju identifikaciju.
„Publika Svjetskog prvenstva otprilike je toliko težak test koliko nosivi digitalni mediji uopće dobivaju", rekao je Mitch Wade, glavni direktor prihoda u Quividiju, napomenuvši da je kvalificiranje svake impresije ono što pokretni zaslon čini odgovornim. Osnivač i izvršni direktor The Backpackstera Gaston Corbala rekao je da je cilj bio pokazati da mediji iz stvarnog svijeta mogu provjeravati pozornost, a ne samo generirati impresije. Chris Damvakaris, CRO i suosnivač The Backpackstera, dodao je da robne marke trebaju mjerljiv angažman, učinkovite rezultate CPM-a i jasan utjecaj na prihod.
U međuvremenu, u programskom prostoru, VIOOH je najavio strateško partnerstvo s b.drops, najvećim brazilskim DOOH kanalom usmjerenim na okruženja za brigu o sebi i wellness. Sporazum omogućuje programski pristup više od 165 milijuna mjesečnih impresija na 7,680 digitalnih zaslona diljem zemlje, što predstavlja 5% brazilskog DOOH tržišta. Mreža uključuje 6,241 zaslon u teretanama poput Smart Fita, 1,180 u salonima ljepote poput Jacques Janine i 259 u brijačnicama, pokrivajući gradove od São Paula i Rio de Janeira do Brasílije, Curitibe i Belo Horizontea. Gavin Wilson, VIOOH-ov globalni glavni komercijalni direktor, nazvao je Brazil jednim od najbrže rastućih DOOH tržišta u svijetu, dok je suosnivač i izvršni direktor b.dropsa Felipe Viante istaknuo fleksibilnost i prednosti geolokacije za međunarodne kupce.
Zajedno, ta događanja odražavaju industrijski pomak: impresije ostaju temeljne, ali provjerena pozornost, analitika sigurna za privatnost i programski pristup dodaju odgovornost i preciznost ciljanja, dajući oglašivačima potpuniju sliku uspješnosti kampanje i povrata ulaganja u oglase.