सत्यापित ध्यान, प्रोग्रामेटिक पहुंच: इम्प्रेशन से आगे DOOH का विस्तार

डिजिटल आउट-ऑफ-होम विज्ञापन साधारण इम्प्रेशन गणना से आगे बढ़ रहा है, और हाल के दो उद्योग कदम इस बात पर प्रकाश डालते हैं कि कैसे यह क्षेत्र प्रोग्रामेटिक पहुंच का विस्तार करते हुए जुड़ाव को साबित कर रहा है।

क्वींस के फ्लशिंग मीडोज कोरोना पार्क में गवर्नर्स बॉल म्यूज़िक फेस्टिवल में, Samsung Electronics America ने जून की शुरुआत में अपनी नवीनतम डिस्प्ले तकनीकों का प्रदर्शन किया। इस तैनाती ने इस बात को रेखांकित किया कि कैसे बड़े ब्रांड लाइव-इवेंट वातावरण का उपयोग स्केल पर डिस्प्ले क्षमताओं को प्रदर्शित करने के लिए कर रहे हैं।

एक अलग एक्टिवेशन में, The Backpackster, एक मानव-संचालित, मापने योग्य मीडिया नेटवर्क, ने इंगलवुड, कैलिफोर्निया में सोफी स्टेडियम के आसपास एक विश्व कप अभियान के परिणाम जारी किए। प्राथमिक पैदल प्रवेश और निकास बिंदुओं पर रखी गई इकाइयों ने लाइव इवेंट के सबसे कठिन सेटिंग्स में से एक के माध्यम से कई ब्रांड अभियानों को ले जाया। एक्टिवेशन ने 17,111 इम्प्रेशन उत्पन्न किए, जिसमें Quividi के दर्शक विश्लेषण ने 2,540 सत्यापित दर्शकों और 1,148 व्यस्त दर्शकों को लॉग किया, जिन्होंने दो सेकंड से अधिक समय तक सामग्री देखी। औसत ध्यान समय 2.95 सेकंड और औसत निवास समय 7.5 सेकंड तक पहुंच गया, जिसमें डेटा दिखा रहा था कि कौन सा क्रिएटिव दर्शकों को सबसे लंबे समय तक रोक पाया। Quividi का प्राइवेसी-बाय-डिज़ाइन दृष्टिकोण कैमरा डेटा को स्थानीय रूप से संसाधित करता है, जो छवियों या व्यक्तिगत रूप से पहचाने जाने योग्य जानकारी को संग्रहीत किए बिना लिंग और आयु जैसी गुमनाम जानकारी उत्पन्न करता है।

"विश्व कप की भीड़ पहनने योग्य डिजिटल मीडिया के लिए उतनी ही कठिन परीक्षा है जितनी हो सकती है," Quividi के मुख्य राजस्व अधिकारी मिच वेड ने कहा, यह देखते हुए कि हर इम्प्रेशन को योग्य बनाना ही वह चीज़ है जो एक गतिशील स्क्रीन को जवाबदेह बनाती है। The Backpackster के संस्थापक और CEO गैस्टन कोरबाला ने कहा कि लक्ष्य यह प्रदर्शित करना था कि वास्तविक-विश्व मीडिया ध्यान को सत्यापित कर सकता है, न कि केवल इम्प्रेशन उत्पन्न कर सकता है। The Backpackster के CRO और सह-संस्थापक क्रिस डैमवाकारिस ने कहा कि ब्रांडों को मापने योग्य जुड़ाव, कुशल CPM प्रदर्शन और स्पष्ट राजस्व प्रभाव की आवश्यकता है।

इस बीच, प्रोग्रामेटिक क्षेत्र में, VIOOH ने b.drops के साथ एक रणनीतिक साझेदारी की घोषणा की, जो स्व-देखभाल और वेलनेस वातावरण पर केंद्रित ब्राज़ील का सबसे बड़ा DOOH चैनल है। यह सौदा देश भर में 7,680 डिजिटल स्क्रीनों पर 165 मिलियन से अधिक मासिक इम्प्रेशन तक प्रोग्रामेटिक पहुंच प्रदान करता है, जो ब्राज़ील के DOOH बाजार का 5% दर्शाता है। नेटवर्क में स्मार्ट फिट जैसे जिमों में 6,241 स्क्रीन, जैक्स जेनिन जैसे ब्यूटी सैलून में 1,180, और बार्बरशॉप में 259 स्क्रीन शामिल हैं, जो साओ पाउलो और रियो डी जनेरियो से लेकर ब्रासीलिया, क्यूरिटिबा और बेलो होरिज़ोंटे तक के शहरों को कवर करती हैं। VIOOH के वैश्विक मुख्य वाणिज्यिक अधिकारी गेविन विल्सन ने ब्राज़ील को वैश्विक स्तर पर सबसे तेज़ी से बढ़ते DOOH बाजारों में से एक बताया, जबकि b.drops के सह-संस्थापक और कार्यकारी निदेशक फेलिप वियांटे ने अंतरराष्ट्रीय खरीदारों के लिए लचीलेपन और जियोलोकेशन लाभों पर जोर दिया।

साथ में, ये घटनाक्रम एक उद्योग-व्यापी बदलाव को दर्शाते हैं: इम्प्रेशन मौलिक बने हुए हैं, लेकिन सत्यापित ध्यान, गोपनीयता-सुरक्षित विश्लेषण और प्रोग्रामेटिक पहुंच जवाबदेही और लक्ष्यीकरण परिशुद्धता जोड़ रहे हैं, जिससे विज्ञापनदाताओं को अभियान प्रदर्शन और विज्ञापन खर्च पर प्रतिफल की अधिक संपूर्ण तस्वीर मिल रही है।