Varmennettu huomio, ohjelmallinen kattavuus: DOOH:n työntö vaikutuskertojen yli
Digitalinen ulkomainonta on siirtymässä yksinkertaisten vaikutuskertalaskelmien yli, ja kaksi viimeaikaista alan liikettä korostaa, kuinka sektori todistaa sitoutumista laajentaen samalla ohjelmallista kattavuutta.
Governors Ball -musiikkifestivaalilla Flushing Meadows Corona Parkissa, Queensissa, Samsung Electronics America esitteli uusimpia näyttöteknologioitaan kesäkuun alussa. Toimeenpano korosti, kuinka suuret brändit käyttävät live-tapahtumaympäristöjä osoittaakseen näyttöominaisuuksia laajassa mittakaavassa.
Erillisessä aktivaatiossa The Backpackster, ihmisvoimainen, mitattava mediaverkosto, julkaisi tuloksia World Cup -kampanjasta Inglewoodissa, Kaliforniassa, SoFi-stadionin ympärillä. Yksiköt, jotka sijoitettiin ensisijaisiin jalankulkijoiden sisään- ja uloskäyntipisteisiin, kantoivat useita brändikampanjoita läpi yhden live-tapahtumien vaativimmista ympäristöistä. Aktivaatio tuotti 17 111 vaikutuskertaa, ja Quividin yleisöanalytiikka kirjasi 2 540 varmennettua katsojaa ja 1 148 sitoutunutta katsojaa, jotka katsoivat sisältöä yli kaksi sekuntia. Keskimääräinen huomioaika saavutti 2,95 sekuntia ja keskimääräinen viipymäaika 7,5 sekuntia, ja data osoitti, mikä luova piti katsojat pisimpään. Quividin privacy-by-design -lähestymistapa käsittelee kameradataa paikallisesti tuottaen anonyymejä oivalluksia, kuten sukupuolen ja iän, tallentamatta kuvia tai henkilökohtaisesti tunnistettavia tietoja.
"World Cup -yleisö on suunnilleen niin kova testi kuin kannettava digitaalinen media voi saada", sanoi Mitch Wade, Quividin Chief Revenue Officer, huomauttaen, että jokaisen vaikutuskerran kelpuuttaminen on se, mikä tekee liikkuvasta näytöstä vastuullisen. The Backpacksterin perustaja ja toimitusjohtaja Gaston Corbala sanoi, että tavoitteena oli osoittaa, että tosielämän media voi varmentaa huomion, ei vain tuottaa vaikutuskertoja. Chris Damvakaris, The Backpacksterin CRO ja toinen perustaja, lisäsi, että brändit tarvitsevat mitattavaa sitoutumista, tehokasta CPM-suorituskykyä ja selkeää liikevaihtovaikutusta.
Samaan aikaan ohjelmallisella alueella VIOOH ilmoitti strategisesta kumppanuudesta b.dropsin kanssa, joka on Brasilian suurin DOOH-kanava, joka keskittyy itsehoidon ja hyvinvoinnin ympäristöihin. Sopimus myöntää ohjelmallisen pääsyn yli 165 miljoonaan kuukausittaiseen vaikutuskertaan 7 680 digitaalisella näytöllä valtakunnallisesti, mikä edustaa 5 prosenttia Brasilian DOOH-markkinasta. Verkosto sisältää 6 241 näyttöä kuntosaleissa, kuten Smart Fit, 1 180 kauneussalongeissa, kuten Jacques Janine, ja 259 partureissa, kattaen kaupungit São Paulosta ja Rio de Janeirosta Brasíliaan, Curitibaan ja Belo Horizonten. Gavin Wilson, VIOOH:n Global Chief Commercial Officer, kutsui Brasiliaa yhdeksi maailman nopeimmin kasvavista DOOH-markkinoista, kun taas b.dropsin toinen perustaja ja toimitusjohtaja Felipe Viante korosti joustavuuden ja paikannuksen etuja kansainvälisille ostajille.
Yhdessä kehityssuunnat heijastavat toimialan laajuista muutosta: vaikutuskerrat pysyvät perustana, mutta varmennettu huomio, yksityisyysturvallinen analytiikka ja ohjelmallinen pääsy lisäävät vastuullisuutta ja kohdistustarkkuutta, antaen mainostajille täydellisemmän kuvan kampanjoiden suorituskyvystä ja mainosmenojen tuotosta.