توجه تأییدشده، دسترسی برنامهای: حرکت DOOH فراتر از نمایشها

تبلیغات دیجیتال فضای باز در حال حرکت فراتر از شمارش‌های ساده نمایش است و دو اقدام اخیر صنعت برجسته می‌کنند که چگونه این بخش تعامل را اثبات می‌کند در حالی که دسترسی برنامه‌ای را گسترش می‌دهد.

در جشنواره موسیقی Governors Ball در Flushing Meadows Corona Park در کوئینز، Samsung Electronics America جدیدترین فناوری‌های نمایشگر خود را در اوایل ژوئن به نمایش گذاشت. این استقرار برجسته کرد که چگونه برندهای بزرگ از محیط‌های رویداد زنده برای نشان دادن قابلیت‌های نمایشگر در مقیاس استفاده می‌کنند.

در یک اقدام جداگانه، The Backpackster، یک شبکه رسانه‌ای قابل اندازه‌گیری با نیروی انسانی، نتایج کمپین جام جهانی را در Inglewood کالیفرنیا، در اطراف استادیوم SoFi منتشر کرد. واحدهایی که در نقاط اصلی ورود و خروج عابران پیاده قرار گرفته بودند، چندین کمپین برند را در یکی از سخت‌ترین محیط‌های رویدادهای زنده حمل می‌کردند. این اقدام ۱۷٬۱۱۱ نمایش ایجاد کرد و تحلیل مخاطب Quividi ۲٬۵۴۰ بیننده تأییدشده و ۱٬۱۴۸ بیننده درگیر را که محتوا را برای بیش از دو ثانیه تماشا کردند، ثبت کرد. میانگین زمان توجه به ۲٫۹۵ ثانیه و میانگین زمان توقف به ۷٫۵ ثانیه رسید و داده‌ها نشان دادند کدام خلاقیت بینندگان را طولانی‌ترین مدت نگه داشته است. رویکرد حریم خصوصی-محور Quividi داده‌های دوربین را به صورت محلی پردازش می‌کند و بینش‌های ناشناس مانند جنسیت و سن را بدون ذخیره تصاویر یا اطلاعات قابل شناسایی شخصی تولید می‌کند.

«یک جمعیت جام جهانی تقریباً سخت‌ترین آزمون برای رسانه دیجیتال پوشیدنی است»، گفت میچ وید، مدیر ارشد درآمد Quividi، و اشاره کرد که تأیید هر نمایش همان چیزی است که یک صفحه متحرک را پاسخگو می‌کند. بنیان‌گذار و مدیرعامل The Backpackster، گاستون کوربالا، گفت که هدف نشان دادن این بود که رسانه‌های دنیای واقعی می‌توانند توجه را تأیید کنند، نه فقط نمایش ایجاد کنند. کریس دامواکاریس، مدیر ارشد درآمد و یکی از بنیان‌گذاران The Backpackster، اضافه کرد که برندها به تعامل قابل اندازه‌گیری، عملکرد کارآمد CPM و تأثیر درآمدی روشن نیاز دارند.

در همین حال، در فضای برنامه‌ای، VIOOH اعلام مشارکت استراتژیک با b.drops، بزرگ‌ترین کانال DOOH برزیل متمرکز بر محیط‌های مراقبت از خود و سلامت، کرد. این قرارداد دسترسی برنامه‌ای به بیش از ۱۶۵ میلیون نمایش ماهانه در ۷٬۶۸۰ صفحه دیجیتال در سراسر کشور، معادل ۵٪ از بازار DOOH برزیل، اعطا می‌کند. این شبکه شامل ۶٬۲۴۱ صفحه در باشگاه‌های بدنسازی مانند Smart Fit، ۱٬۱۸۰ صفحه در سالن‌های زیبایی مانند Jacques Janine و ۲۵۹ صفحه در آرایشگاه‌های مردانه است و شهرهایی از سائو پائولو و ریو دو ژانیرو تا برازیلیا، کوریتیبا و بلو هوریزونته را پوشش می‌دهد. گاوین ویلسون، مدیر ارشد بازرگانی جهانی VIOOH، برزیل را یکی از سریع‌ترین بازارهای رو به رشد DOOH در جهان خواند، در حالی که یکی از بنیان‌گذاران و مدیر اجرایی b.drops، فیلیپه ویانته، بر انعطاف‌پذیری و مزایای موقعیت‌یابی جغرافیایی برای خریداران بین‌المللی تأکید کرد.

در مجموع، این تحولات تغییر گسترده‌ای در صنعت را منعکس می‌کنند: نمایش‌ها بنیادی باقی می‌مانند، اما توجه تأییدشده، تحلیل‌های ایمن از نظر حریم خصوصی و دسترسی برنامه‌ای در حال افزودن پاسخگویی و دقت هدف‌گذاری هستند و تصویر کامل‌تری از عملکرد کمپین و بازگشت هزینه تبلیغات به تبلیغ‌دهندگان می‌دهند.