Egiaztatutako arreta, programaziozko irismena: DOOH-en bultzada inpresioez harago
Kanpoko publizitate digitala inpresio-kontaketa sinpleen haratago doa, eta azken sektore-mugimendu bik nabarmentzen dute sektoreak nola frogatzen duen parte-hartzea programaziozko irismena hedatzen duen bitartean.
Flushing Meadows Corona Parkeko (Queens) Governors Ball Music Festivalen, Samsung Electronics America-k bere pantaila-teknologia berrienak erakutsi zituen ekainaren hasieran. Ezarpenak azpimarratu zuen marka handiek zuzeneko ekitaldien inguruneak erabiltzen dituztela pantaila-gaitasunak eskalan erakusteko.
Jarduera bereizi batean, The Backpackster-ek, gizakien bidezko komunikabide-sare neurgarriak, World Cup kanpaina bateko emaitzak argitaratu zituen Inglewooden (Kalifornia), SoFi Stadiumaren inguruan. Oinezkoen sarrera- eta irteera-puntu nagusietan kokatutako unitateek marka-kanpaina anitz eraman zituzten zuzeneko ekitaldien ezarpen zorrotzenetako batean. Aktibazioak 17.111 inpresio sortu zituen, Quividiren audientzia-analitikak 2.540 ikusle egiaztatu eta bi segundotik gorako edukia ikusi zuten 1.148 ikusle konprometitu erregistratu baitzituen. Batez besteko arreta-denbora 2,95 segundora iritsi zen eta batez besteko egonaldi-denbora 7,5 segundora, datuek erakutsiz zein sormen-lanek mantendu zien ikusleei denbora gehien. Quividiren pribatutasuna diseinuz duen ikuspegiak kamera-datuak lokalean prozesatzen ditu, generoa eta adina bezalako ezagutza anonimoak sortuz, irudiak edo identifikazio pertsonaleko informazioa gorde gabe.
"World Cup-eko jendetza da eramangarrizko komunikabide digitalek jasan dezaketen probarik gogorrena", esan zuen Mitch Wade-k, Quividiko Diru-sarrera Buru Nagusiak, eta ohartarazi zuen inpresio bakoitza sailkatzea dela pantaila mugikorra erantzule bihurtzen duena. The Backpackster-en sortzaile eta zuzendari nagusiak, Gaston Corbala-k, esan zuen helburua erakustea zela mundu errealeko komunikabideek arreta egiazta dezaketela, ez bakarrik inpresioak sortu. Chris Damvakaris-ek, The Backpackster-eko CRO eta sortzailekideak, gaineratu zuen markek parte-hartze neurgarria, CPM-errendimendu eraginkorra eta diru-sarreren eragin argia behar dituztela.
Bitartean, programaziozko arloan, VIOOH-k lankidetza estrategikoa iragarri zuen b.drops-ekin, Brasilgo DOOH kanal handienarekin, autozaintza eta ongizate inguruneetara bideratuta. Akordioak programaziozko sarbidea ematen du hilean 165 milioi inpresio baino gehiagorako, estatuko 7.680 pantaila digitaletan, Brasilgo DOOH merkatuaren %5 ordezkatuz. Sareak 6.241 pantaila ditu gimnasioetan, hala nola Smart Fit, 1.180 edertasun-saloietan, Jacques Janine bezalakoetan, eta 259 ile-apaindegietan, São Paulo eta Rio de Janeirotik Brasília, Curitiba eta Belo Horizontera arteko hiriak estaliz. Gavin Wilson-ek, VIOOH-ren Komertzial Buru Nagusi Globalak, Brasil deitu zion mundu mailan azkarren hazten ari diren DOOH merkatuetako bat, eta b.drops-eko sortzailekide eta zuzendari exekutibo Felipe Viante-k, berriz, nazioarteko erosleentzako malgutasuna eta geokokapenaren abantailak azpimarratu zituen.
Elkarrekin, garapenek sektore osoko aldaketa islatzen dute: inpresioak oinarrizkoak izaten jarraitzen dute, baina egiaztatutako arretak, pribatutasuna errespetatzen duen analitikak eta programaziozko sarbideak erantzukizuna eta zuzendutako zehaztasuna gehitzen ari dira, iragarleei kanpainaren errendimenduaren eta publizitate-gastuaren itzulkinaren irudi osoagoa emanez.