Tõestatud tähelepanu, programmiline ulatus: DOOH-i tõuge kuvamistest kaugemale
Digitaalne out-of-home reklaam liigub kaugemale lihtsast kuvamiste loendusest ja kaks hiljutist tööstuse sammu rõhutavad, kuidas sektor tõestab kaasatust, laiendades samal ajal programmilist ulatust.
Governors Ball'i muusikafestivalil Flushing Meadows Corona Parkis, Queensis, tutvustas Samsung Electronics America juuni alguses oma uusimaid ekraanitehnoloogiaid. Paigutus rõhutas, kuidas suured kaubamärgid kasutavad live-ürituste keskkondi ekraanivõimekuste demonstreerimiseks suures mastaabis.
Eraldi aktiveerimises avalikustas The Backpackster, inimjõul töötav, mõõdetav meediavõrgustik, tulemused maailmameistrivõistluste kampaaniast Inglewoodis, Californias, SoFi staadioni ümbruses. Peamistesse jalakäijate sisse- ja väljapääsupunktidesse paigutatud üksused kandsid mitmeid kaubamärgikampaaniaid läbi live-ürituste kõige nõudlikumate keskkondade. Aktiveerimine tekitas 17 111 kuvamist, kusjuures Quividi publikuanalüütika registreeris 2 540 tõestatud vaatajat ja 1 148 kaasatud vaatajat, kes vaatasid sisu kauem kui kaks sekundit. Keskmine tähelepanuaeg ulatus 2,95 sekundini ja keskmine viibimisaeg 7,5 sekundini, kusjuures andmed näitasid, milline looming hoidis vaatajaid kõige kauem. Quividi privaatsuse-eelkõige lähenemine töötleb kaameraandmeid kohapeal, luues anonüümseid ülevaateid, nagu sugu ja vanus, ilma pilte või isikut tuvastavat teavet salvestamata.
"Maailmameistrivõistluste rahvas on umbes sama raske katsumus, kui kantav digitaalne meedia suudab pakkuda," ütles Mitch Wade, Quividi müügijuht (Chief Revenue Officer), märkides, et iga kuvamise kvalifitseerimine on see, mis muudab liikuva ekraani aruandekohustuslikuks. The Backpacksteri asutaja ja tegevjuht Gaston Corbala ütles, et eesmärk oli tõestada, et reaalse maailma meedia suudab tähelepanu tõendada, mitte ainult kuvamisi genereerida. Chris Damvakaris, The Backpacksteri CRO ja kaasasutaja, lisas, et kaubamärgid vajavad mõõdetavat kaasatust, tõhusat CPM-i jõudlust ja selget tulude mõju.
Vahepeal teatas VIOOH programmilises ruumis strateegilisest partnerlusest b.dropsiga, Brasiilia suurima DOOH-kanaliga, mis on keskendunud enesehoolduse ja heaolu keskkondadele. Kokkulepe annab programmilise juurdepääsu enam kui 165 miljonile igakuisele kuvamisele üle 7 680 digitaalse ekraani kogu riigis, esindades 5% Brasiilia DOOH-turust. Võrgustik hõlmab 6 241 ekraani jõusaalides, nagu Smart Fit, 1 180 ilusalongides, nagu Jacques Janine, ja 259 juuksurisalongides, hõlmates linnu São Paulost ja Rio de Janeirost kuni Brasíliani, Curitibani ja Belo Horizonteni. Gavin Wilson, VIOOH-i ülemaailmne kommertsjuht, nimetas Brasiiliat üheks kõige kiiremini kasvavaks DOOH-turuks maailmas, samas kui b.dropsi kaasasutaja ja tegevdirektor Felipe Viante rõhutas paindlikkuse ja geolokatsiooni eeliseid rahvusvahelistele ostjatele.
Kokkuvõttes kajastavad need arengud tööstusharuülest nihet: kuvamised jäävad alusväärtuseks, kuid tõestatud tähelepanu, privaatsusturvaline analüütika ja programmiline juurdepääs lisavad aruandekohustust ja sihtimise täpsust, andes reklaamijatele täielikuma pildi kampaania jõudlusest ja reklaamikulude tulust.