الإنفاق الإعلاني العالمي على DOOH غادي يزيد بـ 13.7٪ فـ 2026
من المتوقع أن الإنفاق الإعلاني على DOOH يزيد بـ 13.7٪ باش يوصل لـ 21.7 مليار دولار فـ 2026، حسب WARC، متجاوز النمو الإجمالي للإعلانات العالمية اللي هو 11.9٪ باش يوصل لـ 1.34 تريليون دولار.
من المتوقع أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية الخارجية (Digital out-of-home) يزيد بـ 13.7 فالمية باش يوصل لـ 21.7 مليار دولار أمريكي فـ 2026، وفقاً لأحدث توقعات الإنفاق الإعلاني العالمي على وسائل الإعلام من WARC. هاد التوقع كيحط DOOH من بين أسرع قنوات الإعلان نمواً، حتى مع استمرار عدم اليقين الاقتصادي وبقاء الإنفاق الاستهلاكي حذر.
رقم DOOH كيشكل جزء من توقع أوسع كيبين أن الإنفاق الإعلاني العالمي غادي يزيد بـ 11.9 فالمية باش يوصل لـ 1.34 تريليون دولار أمريكي هاد العام، من بعد عامين متتاليين ديال نمو بنسبة 10 فالمية. من المتوقع أيضاً أن الإعلام بالتجزئة (Retail media) ينمو، بحيث من المنتظر أن الإنفاق يزيد بـ 14.3 فالمية باش يوصل لـ 202.1 مليار دولار أمريكي. WARC كتنسب توسع هاد القناتين بجوج للتركيز المتزايد ديال المعلنين على الأداء القابل للقياس والقدرة على تعديل الحملات مع تغير الظروف.
من المتوقع أن وسائل التواصل الاجتماعي تسجل أقوى نمو بين جميع القنوات، بزيادة قدرها 21.3 فالمية باش توصل لـ 394.6 مليار دولار. الفيديو حسب الطلب (Video on-demand) كيتبع بنسبة 15.1 فالمية باش يوصل لـ 48.4 مليار دولار، بينما من المتوقع أن الإعلانات عبر البحث تزيد بـ 14.2 فالمية باش توصل لـ 295.7 مليار دولار. مع بعضياتهم، وسائل التواصل الاجتماعي والبحث والإعلام بالتجزئة غادي يمثلوا 66.4 فالمية من الإنفاق الإعلاني العالمي هاد العام، وهي حصة كيتوقع WARC أنها توصل لـ 70 فالمية بحلول 2028. من المتوقع أن Alphabet وAmazon وMeta بوحدهم يمثلوا 59.7 فالمية من الإنفاق الإعلاني العالمي خارج الصين فـ 2026، وهو ما يعادل 659.6 مليار دولار.
شركات التكنولوجيا والإلكترونيات غادي تقود نمو فئات المعلنين بنسبة 20.7 فالمية، متبوعة بالسفر والنقل بنسبة 19.3 فالمية والسيارات بنسبة 17.8 فالمية. WARC كتربط جزء كبير من صمود السوق بالاستثمار المؤسسي فـ الذكاء الاصطناعي (AI) إلى جانب الألعاب الأولمبية الشتوية وكأس العالم FIFA والانتخابات النصفية الأمريكية. سوزي يونغ، رئيسة بيانات وسائل الإعلام فـ WARC، كتلاحظ أن الإنفاق كيتسارع حتى مع مواجهة المستهلكين لضغوط تكاليف المعيشة، مع نمو كيتركز بشكل متزايد بين الشركات والقطاعات المستفيدة من ازدهار الذكاء الاصطناعي.
WARC كتتوقع أن النمو الإعلاني العالمي يتباطأ لـ 8.4 فالمية فـ 2027، باش يوصل لـ 1.46 تريليون دولار، ومن بعد 7.9 فالمية فـ 2028 باش يوصل لـ 1.57 تريليون دولار. المنظمة كتحذر من أن عدم اليقين الاقتصادي والتوترات الجيوسياسية مازال يمكن يأثروا على الاستثمار الإعلاني فالمستقبل.