من المتوقع أن ينمو الإنفاق العالمي على إعلانات الشاشات الرقمية الخارجية بنسبة 13.7% في عام 2026

من المتوقع أن يرتفع الإنفاق على إعلانات الشاشات الرقمية الخارجية بنسبة 13.7 بالمئة ليصل إلى 21.7 مليار دولار أمريكي في عام 2026، وفقًا لأحدث توقعات WARC العالمية لإنفاق وسائل الإعلام الإعلانية. يضع هذا التوقع إعلانات الشاشات الرقمية الخارجية ضمن أسرع القنوات الإعلانية نموًا، حتى مع استمرار حالة عدم اليقين الاقتصادي وبقاء إنفاق المستهلكين حذرًا.

يشكل رقم إعلانات الشاشات الرقمية الخارجية جزءًا من توقعات أوسع تُظهر ارتفاع الإنفاق الإعلاني العالمي بنسبة 11.9 بالمئة ليصل إلى 1.34 تريليون دولار أمريكي هذا العام، بعد عامين متتاليين من النمو بنسبة 10 بالمئة. ومن المتوقع أيضًا أن تنمو وسائط التجزئة، حيث يُتوقع أن يرتفع الإنفاق بنسبة 14.3 بالمئة ليصل إلى 202.1 مليار دولار أمريكي. وتعزو WARC توسع كلتا القناتين إلى تركيز المعلنين المتزايد على الأداء القابل للقياس والقدرة على تعديل الحملات مع تغير الظروف.

ومن المتوقع أن تسجل وسائل التواصل الاجتماعي أقوى نمو بين جميع القنوات، بزيادة قدرها 21.3 بالمئة لتصل إلى 394.6 مليار دولار أمريكي. ويليها الفيديو حسب الطلب بنسبة 15.1 بالمئة ليصل إلى 48.4 مليار دولار أمريكي، بينما من المتوقع أن يرتفع الإنفاق على إعلانات البحث بنسبة 14.2 بالمئة ليصل إلى 295.7 مليار دولار أمريكي. وستستحوذ وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات البحث ووسائط التجزئة معًا على 66.4 بالمئة من الإنفاق الإعلاني العالمي هذا العام، وهي حصة تتوقع WARC أن تصل إلى 70 بالمئة بحلول عام 2028. ومن المتوقع أن تمثل Alphabet وAmazon وMeta وحدها 59.7 بالمئة من الإنفاق الإعلاني العالمي خارج الصين في عام 2026، أي ما يعادل 659.6 مليار دولار أمريكي.

ستقود شركات التكنولوجيا والإلكترونيات نمو فئات المعلنين بنسبة 20.7 بالمئة، تليها شركات السفر والنقل بنسبة 19.3 بالمئة، ثم قطاع السيارات بنسبة 17.8 بالمئة. وتربط WARC جزءًا كبيرًا من مرونة السوق باستثمارات الشركات في الذكاء الاصطناعي إلى جانب دورة الألعاب الأولمبية الشتوية وكأس العالم FIFA والانتخابات النصفية الأمريكية. وتشير سوزي يونغ، رئيسة بيانات الوسائط في WARC، إلى أن الإنفاق يتسارع حتى مع مواجهة المستهلكين لضغوط تكلفة المعيشة، حيث يتركز النمو بشكل متزايد بين الشركات والقطاعات التي تستفيد من طفرة الذكاء الاصطناعي.

تتوقع WARC أن يتباطأ نمو الإعلانات العالمية إلى 8.4 بالمئة في عام 2027 ليصل إلى 1.46 تريليون دولار أمريكي، ثم إلى 7.9 بالمئة في عام 2028 ليصل إلى 1.57 تريليون دولار أمريكي. وتحذر المنظمة من أن حالة عدم اليقين الاقتصادي والتوترات الجيوسياسية قد تؤثر仍 على الاستثمار الإعلاني في المستقبل.