Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Chiến dịch Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome" nhắm đến đối tượng nào?

Chiến dịch nhắm đến nhóm người đeo kính 45–59 tuổi chưa từng đeo kính áp tròng. Đối với nhóm này, rào cản để chấp nhận thử nghiệm tại cửa hàng không nhất thiết là chi phí hay lối sống, mà là sự ngại tâm lý 'ghê' về việc đặt vật gì đó vào mắt lần đầu tiên. Chiến dịch giải quyết trực tiếp sự ngại ngần đó.

Chiến dịch Specsavers thực sự trình bày gì?

Thay vì giả vờ kính áp tròng dễ dàng ngay lập tức, chiến dịch theo dõi một nhóm người thật bao gồm cả người có ảnh hưởng và người sáng tạo hài hước trên các kênh khi họ thử đeo kính áp tròng lần đầu, ghi lại những nỗ lực vụng về ban đầu trước khi đến lúc họ cuối cùng làm đúng. Ý tưởng sáng tạo được xây dựng dựa trên một chân lý đơn giản: kính áp tròng không luôn tự nhiên ngay. Nhưng sẽ trở nên tự nhiên.

Tại sao Specsavers lại tập trung vào lần thử đầu tiên vụng về?

Chiến dịch cố ý không tránh né phần khó chịu đó. Đặt vật gì vào mắt có thể cảm thấy lạ, và Specsavers muốn cho thấy việc संघर्ष lúc đầu không có nghĩa là kính áp tròng không dành cho bạn, đó đơn giản là một phần của quá trình học hỏi. Bằng cách làm cho những lần thử đầu tiên trở nên rõ ràng, chiến dịch nhằm mục đích trấn an mọi người rằng họ không cô đơn trong việc thấy nó khó khăn.

Chiến dịch "Contact Lens Rookies Welcome" chạy ở đâu?

Chiến dịch chạy trên BVOD, SVOD, YouTube, digital, social và out-of-home từ ngày 5 tháng 10 đến 1 tháng 11. Cùng một nhóm tài năng xuất hiện trên các kênh, tạo nên một thế giới chiến dịch nhất quán và đánh dấu lần đầu tiên Specsavers sử dụng người có ảnh hưởng hoàn toàn tích hợp trên toàn bộ kết hợp kênh của mình.

Richard James - Giám đốc Sáng tạo Toàn cầu tại Specsavers Creative - nói gì về sự vụng về?

Richard James, Giám đốc Sáng tạo Toàn cầu tại Specsavers Creative, cho chúng tôi biết: "Chúng ta quá quen với quảng cáo làm cho mọi thứ trông dễ dàng, nhưng đó thực sự là thông điệp sai khi nói đến kính áp tròng. Chúng tôi muốn bắt đầu bằng cách thừa nhận một điều mà bất kỳ ai đã từng thử chúng sẽ biết: nó có thể hơi kỳ lạ lúc đầu. Bạn nháy mắt, bạn trượt, bạn thử lại, và đôi khi bạn tự hỏi có bao giờ bạn sẽ nắm bắt được knack hay không. Nhưng đó chính là điểm quan trọng. Không ai bắt đầu như một người đeo kính áp tròng tự nhiên, nên chúng tôi muốn biến những lần thử đầu tiên thành nhân vật chính, thay vì giả vờ chúng không xảy ra."

Ai đã sản xuất công việc "Contact Lens Rookies Welcome" của Specsavers?

Chiến dịch được tạo ra bởi Specsavers Creative, với Manning Gottlieb OMD xử lý truyền thông UK và Tangerine dẫn dắt social. Các tín danh có tên bao gồm Giám đốc Marketing (Nhận biết & Cân nhắc) Victoria Clarke, Trưởng Broadcast và PR & Social dành cho Người tiêu dùng Lisa Hale, Trưởng Đổi mới Marketing Christopher Rodaway, Đối tác Sáng tạo Nghiệp vụ Chính Felicity Pelly, Các Nhà thiết kế Chuyển động Eva-Marie Embleton và Abbie Coughlin, Nhà sản xuất Tích hợp Sáng tạo Amy Straker-Lonnen, và Các Nhà sản xuất TV Sáng tạo Joanna Brock và Sam Lock.

Tại sao điều này quan trọng đối với chủ doanh nghiệp nhỏ

Chiến dịch này cho thấy một lượt mua out-of-home trông như thế nào khi một thương hiệu muốn nói về một sự ngại ngùng riêng tư, hơi xấu hổ thay vì một tính năng sản phẩm. Specsavers chi tiêu trọng lượng truyền thông của mình trên BVOD, SVOD, YouTube, digital, social và out-of-home từ ngày 5 tháng 10 đến 1 tháng 11, sử dụng một nhóm người có ảnh hưởng nhất quán trong mọi môi trường. Các doanh nghiệp nhỏ đang cân nhắc các vị trí vật lý có thể lưu ý hình dạng của kế hoạch đó: một chuyến bay có giới hạn, một bộ khuôn mặt nhất quán, và một câu chuyện được giải quyết theo cách mà người xem nhận ra.

Bài học rộng hơn cho các vận hành nhỏ hơn là hẹp hơn bài học sáng tạo: một rào cản được mô tả bằng lời của chính khách hàng, được lặp lại trên mọi kênh, là một cách để làm cho một ưu đãi không quen thuộc trở nên bình thường.