Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Kampanya, daha önce hiç kontakt lens kullanmamış 45-59 yaş arası gözlük takanlara yönelik. Bu grup için mağazada denemeye kabul etme engeli maliyet veya yaşam tarzı değil, gözlerine ilk kez bir şey koyma konusundaki psikolojik 'iç güdüsel tiksinti' olabilir. Çalışma bu isteksizliğe doğrudan hitap ediyor.

Kampanya, kontakt lenslerin anında kolay olduğu yalanını söylemek yerine; influencer'lar ve komedi içerik üreticileri dahil olmak üzere gerçek kişilerden oluşan bir kadroyu, kontakt lensleri ilk kez denemeye çalışırken kanallar boyunca takip ediyor. Yaratıcı fikir basit bir gerçeğin üzerine kurulu: kontakt lensler her zaman doğal gelmiyor. Ama gelecek.

Specsavers rahatsız edici kısımdan bilinçli olarak kaçınmıyor. Gözünüze bir şey koymak tuhaf gelebilir ve başta zorlanmak kontakt lenslerin size göre olmadığı anlamına gelmez, bu sadece öğrenmenin bir parçası. İlk denemeleri görünür kılarak kampanya, zorlanan tek kişilerin olmadıkları konusunda insanları rahatlatmayı hedefliyor.

Kampanya 5 Ekim ile 1 Kasım arasında BVOD, SVOD, YouTube, dijital, sosyal medya ve açık hava kanallarında yayınlanıyor. Aynı yetenek kadrosu kanallar boyunca yer alıyor ve bu, Specsavers'in kanal karmasında influencer'ları tam entegrasyonla ilk kez kullanmasını işaret ediyor.

Specsavers Creative Global Creative Director'ı Richard James bize şunları söyledi: "Reklamların her şeyi zahmetsiz gösterdiğine o kadar alıştık ki, ama kontakt lensler söz konusu olduğunda aslında bu yanlış mesaj. Her denemiş olan kişinin bileceği bir şeyi itiraf ederek başlamak istedik: başta biraz tuhaf olabilir. Göz kırpıyorsun, ıskalıyorsun, tekrar deniyorsun ve bazen asla çözüp çözemeyeceğinden şüphe ediyorsun. Ama tam da mesele bu. Kimse kontakt lensin doğallığını bilerek başlamıyor, bu yüzden o ilk denemeleri kahraman olarak öne çıkarmak, onları varmış gibi yapmamak yerine onları görünür kılmak istedik."

Kampanya Specsavers Creative tarafından oluşturuldu; Birleşik Krallık medya işini Manning Gottlieb OMD, sosyal medyanın yönetimini ise Tangerine üstlendi. Adı geçen ekipler arasında Marketing Director (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designer'lar Eva-Marie Embleton ve Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen ve Creative TV Producer'lar Joanna Brock ile Sam Lock yer alıyor.