Specsavers #OOH "Kontakt Lensi Yeni Başlayanlar Hoş Geldiniz"

Specsavers "Kontakt Lensi Yeni Başlayanlar Hoş Geldiniz" kampanyası kime hitap ediyor?

Kampanya, hiç kontakt lensi takmamış 45-59 yaş arası gözlük takanları hedefliyor. Bu grup için, mağazada deneme teklifini kabul etmedeki engel, maliyet veya yaşam tarzı değil, ilk kez gözlerine bir şey koymaktaki psikolojik bir 'iğrenme' hissidir. Çalışma bu çekincenin doğrudan üstüne gider.

Specsavers kampanyası aslında ne gösteriyor?

Kontakt lenslerin aniden kolay olduğunu öne sürmek yerine, kampanya gerçek insanları - etkileyicileri ve komedi içerik üreticilerini - kanallar genelinde ilk kez kontakt lensi denediklerinde izliyor, sonunda doğru yakaladıkları anına kadar olan beceriksiz ilk denemeleri yakalıyor. Yaratıcı fikir basit bir gerçeğin etrafında kurulmuştur: Kontakt lensler her zaman doğal gelmez. Ama gelecektir.

Neden Specsavers utandırıcı ilk denemeye odaklanıyor?

Kampanya, rahatsız edici kısımdan kasıtlı olarak kaçmıyor. Gözünüze bir şey koymak garip gelebilir ve Specsavers, başta zorlanmanın sizin için kontakt lens uygun olmadığı anlamına gelmediğini, sadece öğrenme sürecinin bir parçası olduğunu göstermek istiyor. Bu ilk denemeleri görünür kılmakla, kampanya insanların bunu zor bulmakta yalnız olmadıklarını güvenlandırmayı hedefliyor.

"Kontakt Lensi Yeni Başlayanlar Hoş Geldiniz" kampanyası nerede yayınlanıyor?

Kampanya 5 Ekim - 1 Kasım tarihleri arasında BVOD, SVOD, YouTube, dijital, sosyal medya ve dış mekan kanallarında yayınlanıyor. Aynı oyuncu kadrosu kanallar genelinde yer alıyor, tutarlı bir kampanya dünyası yaratıyor ve Specsavers'ın etkileyicileri kanal karışımında tam entegre olarak kullandığı ilk kez oluyor.

Specsavers Creative'ın Richard James utandırılığa dair ne söyledi?

Specsavers Creative'deki Küresel Yaratıcı Direktör Richard James bize şunu söyledi: "Reklamcılığın her şeyi müthiş kolay göstermeye alışkınız, ancak kontakt lensler konusunda bu aslında yanlış mesaj. İlk olarak, onları denemiş herkesin bileceği bir şeyi itiraf ederek başlamak istedik: başta biraz garip olabilir. Gözünüz kırpar, kaçırırsınız, tekrar dener, bazen de asla becerebileceğinizi sorgularsınız. Ama tam da bu nokta. Hiç kimse kontakt lens doğal olarak başlamaz, bu yüzden o ilk denemeleri kahraman yapmak, onların yokmuş gibi yapmak yerine istedik."

Specsavers "Kontakt Lensi Yeni Başlayanlar Hoş Geldiniz" çalışmasını kim üretti?

Kampanya Specsavers Creative tarafından yaratıldı, Manning Gottlieb OMD İngiltere medyasını, Tangerine sosyal medyayı yönetti. İsimlendirilmiş krediler şunları içerir: Pazarlama Direktörü (Farkındalık ve Değerlendirme) Victoria Clarke, Yayın ve Tüketici Halkla İlişkiler ve Sosyal Medya Başkanı Lisa Hale, Pazarlama İnovasyon Lideri Christopher Rodaway, Yaratıcı İş Ortağı Lideri Felicity Pelly, Hareket Tasarımcıları Eva-Marie Embleton ve Abbie Coughlin, Yaratıcı Entegre Prodüksiyon Sorumlusu Amy Straker-Lonnen, ve Yaratıcı TV Prodüksiyon Sorumluları Joanna Brock ve Sam Lock.

Küçük işletme sahipleri için neden önemli

Bu kampanya, bir marka bir ürün özelliği yerine özel, biraz utandırıcı bir tereddüt hakkında konuşmak istediğinde dış mekan satın alımının nasıl göründüğünü gösteriyor. Specsavers, 5 Ekim - 1 Kasım tarihleri arasında BVOD, SVOD, YouTube, dijital, sosyal medya ve dış mekan kanallarında medya ağırlığını harcadı, her ortamda tutarlı bir etkileyici kadrosu kullandı. Fiziksel yerleşimleri düşünen küçük işletmeler o planın şeklünü not alabilir: sınırlı bir uçuş, tutarlı bir yüzler seti, ve bir izleyicinin tanıdığı şekilde çözümlenen bir hikaye.

Küçük operatörler için daha geniş ders, yaratıcı olanaklardan daha dar: müşterinin kendi kelimeleriyle ifade edilen bir engel, her kanalda tekrar edildiğinde, tanıdık olmayan bir teklifi olağan hissettirmenin bir yoludur.