Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Audience

Кампания нацелена на носителей очков 45–59 лет, которые никогда не носили контактные линзы. Для этой группы препятствием для принятия пробного ношения в магазине является не обязательно стоимость или образ жизни, а психологическое «неприятное чувство» по поводу того, чтобы впервые что-то положить в глаз. Работа напрямую обращается к этой нерешительности.

The campaign

Вместо того чтобы притворяться, что контактные линзы осваиваются мгновенно легко, кампания следует за группой реальных людей, включая инфлюенсеров и комедийных создателей контента, через каналы, когда они впервые пробуют контактные линзы, запечатлевая неуклюжие ранние попытки, прежде чем они достигают момента, когда наконец всё получается. Креативная идея построена вокруг простой истины: контактные линзы не всегда даются естественно. Но дадутся.

Specsavers намеренно не отворачивается от неловкой части. Класть что-то в глаз может казаться странным, и первые трудности не означают, что контактные линзы не для вас, — это просто часть обучения. Делая эти первые попытки видимыми, кампания стремится успокоить людей, что они не одни в том, что им трудно.

Where it runs

Кампания проходит через BVOD, SVOD, YouTube, digital, social и out-of-home с 5 октября по 1 ноября. Тот же состав талантов представлен через каналы, знаменуя первое полностью интегрированное использование инфлюенсеров Specsavers в своём канальном миксе.

Richard James on the awkwardness

Richard James, Global Creative Director в Specsavers Creative, сказал нам: «Мы так привыкли к тому, что реклама делает всё легким, но на самом деле это неправильное сообщение, когда речь идёт о контактных линзах. Мы хотели начать с признания того, что любой, кто пробовал их, знает: поначалу это может быть немного странно. Вы моргаете, вы промахиваетесь, вы пробуете снова, и иногда задаётесь вопросом, когда-нибудь ли вы освоите это. Но в этом именно и дело. Никто не рождается прирожденным пользователем контактных линз, поэтому мы хотели сделать эти первые попытки героем, а не притворяться, что они не происходят.»

Credits

Кампания была создана Specsavers Creative, при этом Manning Gottlieb OMD отвечала за медиа в UK, а Tangerine вела social. Названные кредиты включают Director of Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designers Eva-Marie Embleton и Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen и Creative TV Producers Joanna Brock и Sam Lock.