Specsavers #OOH "کانٹکٹ لینز رُکیز ویلکم"
Specsavers 'کانٹکٹ لینز رُکیز ویلکم' مہم کا آغاز کرتا ہے جو پہلی بار کانٹکٹ لینز پہننے والوں کی جھجک کو تسلیم کرتی ہے، 5 اکتوبر سے 1 نومبر تک BVOD، SVOD، YouTube، ڈیجیٹل، سوشل اور آؤٹ آف ہوم کے ذریعے 45–59 سال کے عینک پہننے والوں کو ہدف بناتی ہے۔
سامعین
یہ مہم 45–59 سال کے عینک پہننے والوں کو ہدف بناتی ہے جو نے کبھی کانٹکٹ لینز نہیں پہنے۔ اس گروپ کے لیے اسٹور میں ٹرائیل قبول کرنے کی رکاوٹ ضرورت یا طرز زندگی نہیں، بلکہ پہلی بار آنکھ میں کچھ ڈالنے کے بارے میں ایک نفسیاتی 'گھر گھر' ہے۔ یہ کام اس ہچکچاہٹ کو براہ راست حل کرتا ہے۔
اس بات کو دکھانے کے بجائے کہ کانٹکٹ لینز فوراً آسان ہوتے ہیں، مہم اصل لوگوں کے ایک گروپ کی پیروی کرتی ہے، جن میں انسٹاگرام اور کامیڈی تخلیق کار بھی شامل ہیں، وہ مختلف چینلز پر پہلی بار کانٹکٹ لینز آزماتے ہوئے، ان کی ابتدائی ناکام کوششوں کو ریکارڈ کرتے ہوئے جب تک کہ وہ اس لمحے تک نہ پہنچ جائیں جہاں آخرکار وہ کامیاب ہو جائیں۔ تخلیقی خیال ایک سادہ سچائی کے گرد بنایا گیا ہے: کانٹکٹ لینز ہمیشہ فطری طور پر نہیں آتے۔ لیکن وہ آ جائیں گے۔
Specsavers جان بوجھ کر غیر آسان حصے سے بھاگتا نہیں۔ آنکھ میں کچھ ڈالنا عجیب لگ سکتا ہے، اور ابتدا میں مشکل کا سامنا کرنا اس بات کا مطلب نہیں کہ کانٹکٹ لینز آپ کے لیے نہیں ہیں، یہ صرف سیکھنے کا حصہ ہے۔ ان پہلی کوششوں کو نظر آنے والا بنا کر، مہم کا مقصد لوگوں کو یقین دلانا ہے کہ وہ اس مشکل کو محسوس کرنے میں اکیلے نہیں ہیں۔
یہ کہاں چلتی ہے
یہ مہم 5 اکتوبر سے 1 نومبر تک BVOD، SVOD، YouTube، ڈیجیٹل، سوشل اور آؤٹ آف ہوم پر چلتی ہے۔ ایک ہی اداکاروں کا گروپ تمام چینلز پر نظر آتا ہے، جو Specsavers کے چینل مکس میں انسٹاگرام کے پہلے مکمل مربوط استعمال کی نشاندہی کرتا ہے۔
Specsavers Creative کے گلوبل کریئیٹو ڈائریکٹر رچرڈ جیمز نے ہم سے کہا: "ہم اس بات کے عادی ہو گئے ہیں کہ اشتہارات ہر چیز کو آسان دکھاتے ہیں، لیکن کانٹکٹ لینز کے معاملے میں یہ غلط پیغام ہے۔ ہم یہ اعتراف کر کے شروع کرنا چاہتے تھے جو کوئی بھی انہیں آزما چکا ہو جانتا ہوگا: شروع میں یہ تھوڑا عجیب لگ سکتا ہے۔ آپ پلک مارتے ہیں، آپ چوک جاتے ہیں، آپ دوبارہ کوشش کرتے ہیں، اور کبھی کبھی آپ سوچتے ہیں کہ کیا آپ کبھی اس عادت میں آ جائیں گے۔ لیکن یہی اصل نکتہ ہے۔ کوئی بھی کانٹکٹ لینز میں فطری طور پر ماہر نہیں ہوتا، اس لیے ہم چاہتے تھے کہ وہ پہلی کوششیں ہیرو بن جائیں، اس کے بجائے کہ یہ دکھایا جائے کہ وہ نہیں ہوتیں۔"
یہ مہم Specsavers Creative کے ذریعے تیار کی گئی، Manning Gottlieb OMD نے UK میڈیا کو سنبھالا اور Tangerine نے سوشل کی قیادت کی۔ نامزد کریڈٹس میں مارکیٹنگ ڈائریکٹر (آگاہی اور غور) وکٹوریا کلارک، ہیڈ آف برادکاسٹ اور کنsumer PR اینڈ سوشل لیز ہیل، مارکیٹنگ اننوویشن لیڈ کرسٹوفر روڈاوے، لیڈ کریئیٹو بزنس پارٹنر فیلیسٹی پیلی، موشن ڈیزائنرز ایوا-ماری ایمبلٹن اور ایبی کافلن، کریئیٹو انٹیگریٹڈ پروڈیوسر ایمی سٹریکر-لونن، اور کریئیٹو ٹی وی پروڈیوسرز جوانا براک اور سام لاک شامل ہیں۔