سپیک سیورز #OOH "کانٹیکٹ لنس روکیز ويلكم"

سپیک سیورز "کانٹیکٹ لنس روکیز ويلكم" مہم کس کو ٹارگٹ کرتی ہے؟

یہ مہم 45-59 سال کے عمر کے ایسے چشمہ پہننے والوں کو ٹارگٹ کرتی ہے جنہوں نے کبھی کانٹیکٹ لنس نہیں پہنے۔ اس گروپ کے لیے، اسٹور میں ٹرائل قبول کرنے کی رکاوٹ ضروری نہیں کہ خرچہ یا لائف اسٹائل ہو، بلکہ آنکھ میں پہلی بار کچھ ڈالنے کا ذہنی 'اچھ' ہو۔ یہ کام اس ہچکچاہٹ کو براہ راست_address کرتا ہے۔

سپیک سیورز کی مہم دراصل کیا دکھاتی ہے؟

کانٹیکٹ لنس کو فوری طور پر آسان دکھانے کا دوا کرنے کے بجائے، مہم حقیقی لوگوں کے کاسٹ کو شامل کرتی ہے جن میں انفلوئنسرز اور کامیڈی 크리에ٹرز شامل ہیں، جو تمام چینلز پر پہلی بار کانٹیکٹ لنس کوشش کرتے ہوئے نظر آتے ہیں، ان کی نااہل ابتدائی کوششوں کو کیچ کرتی ہے اس لمحے تک جب وہ آخرکار اسے سہی کرتے ہیں۔ کریٹیو آئیڈیا ایک سادہ Sach پر مبنی ہے: کانٹیکٹ لنس ہمیشہ قدرتی طور پر نہیں آتے۔ پر وہ آئیں گے۔

سپیک سیورز پہلی ناکام کوشش پر کیوں زور دیتی ہے؟

مہم دانستہ طور پر ناکموش حصہ سے درگزر نہیں کرتی۔ اپنی آنکھ میں کچھ ڈالنا عجیب لگ سکتا ہے، اور سپیک سیورز یہ دکھانا چاہتی ہے کہ پہلی بار میں کامیاب نہ ہونا اس کا مطلب نہیں کہ کانٹیکٹ لنس آپ کے لیے نہیں، یہ بس سیکھنے کا حصہ ہے۔ ان پہلی کوششوں کو ظاہر کر کے، مہم لوگوں کو یقین دilanے کا مقصد رکھتی ہے کہ وہ اس دشواری کو محسوس کرنے میں اکیلی نہیں ہیں۔

"کانٹیکٹ لنس روکیز ويلكم" مہم کہاں چل رہی ہے؟

مہم BVOD، SVOD، یو ٹیوب، ڈیجیٹل، سوشل اور آؤٹ آف ہوم پر 5 اکتوبر سے 1 نومبر تک چلتی ہے۔ وہی ٹیلنٹ کا کاسٹ تمام چینلز پر شامل ہے، ایک последовательность مہم کی دنیا بناتی ہے اور سپیک سیورز کے لیے انفلوئنسرز کا اس کے چینل مکس میں پہلی بار مکمل انٹیگریٹڈ استعمال ہے۔

سپیک سیورز کریئیٹو کے رچرڈ جیمز نے ناکموشی کے بارے میں کیا کہا؟

رچرڈ جیمز، سپیک سیورز کریئیٹو کے گلوبل کریئیٹو ڈائریکٹر، نے ہمیں بتایا: "ہم ایسے اشتہارات کے عادی ہو گئے ہیں جو سب کو بغیر مشقت کے دکھاتے ہیں، لیکن یہ دراصل کانٹیکٹ لنس کے معاملے میں غلط پیغام ہے۔ ہم یہ مان کر شروعات کرنا چاہتے تھے کہ جو کوئی بھی انہیں کوشش کرے گا وہ جانتا ہوگا: پہلی بار یہ تھوڑا عجیب ہو سکتا ہے۔ آپ پلک جھپکتے ہیں، 놓چ جاتے ہیں، دوبارہ کوشش کرتے ہیں، اور کبھی کبھار سوچتے ہیں کہ کیا آپ کبھی اسے سیکھ پائیں گے۔ لیکن یہی بالکل مقصد ہے۔ کوئی بھی کانٹیکٹ لنس کے طور پر قدرتی نہیں شروعات کرتا، لہذا ہم ان پہلی کوششوں کو ہیرو بنانا چاہتے تھے، بهائی یہ جتانا کے وہ واقعہ نہیں ہوتیں۔"

سپیک سیورز "کانٹیکٹ لنس روکیز ويلكم" کام کس نے تیار کیا؟

مہم سپیک سیورز کریئیٹو نے بنایا، مننگ گوٹلیب OMD نے UK میڈیا سنبھالا اور ٹینجریں نے سوشل لیڈ کی۔ نام دار کریڈٹس میں ڈائریکٹر آف مارکیٹنگ (اوریئننس اینڈ کنسیڈریشن) وکٹریا کلارک، ہیڈ آف براؤڈ کاسٹ اینڈ کنزومر PR اینڈ سوشل لزا ہیل، مارکیٹنگ انووویشن لیڈ کرسٹوفر روڈا، لیڈ کریئیٹو بزنس پارٹنر فیلسٹی پیل، موشن ڈیزائنرز ایوا-ماری ایمبلٹن اور ایبی کاافلین، کریئیٹو انٹیگریٹڈ پرآڈیوسر ایمی اسٹرکر-لانن، اور کریئیٹو ٹی وی پرآڈیوسرز جوانا بروک اور سام 라ک شامل ہیں۔

چھوٹے کاروبار کے مالکان کے لیے یہ کیوں اہم ہے

یہ مہم دکھاتی ہے کہ آؤٹ آف ہوم خرید کیسی نظر آتی ہے جب برینڈ پروڈکٹ فیچر کے بجائے ایک نجی، تھوڑی شرمگڑی والی ہچکچاہٹ کے بارے میں بات کرنا چاہتا ہے۔ سپیک سیورز نے اپنا میڈیا وزن BVOD، SVOD، یو ٹیوب، ڈیجیٹل، سوشل اور آؤٹ آف ہوم پر 5 اکتوبر سے 1 نومبر تک خرچ کیا، ایک ہی انفلوئنسرز کے کاسٹ کو ہر ماحول میں مسلسل استعمال کرتے ہوئے۔ فیزیکل پلیسمنٹس پر غور کرنے والے چھوٹے کاروبار اس پلان کی شکل کو نوٹ کر سکتے ہیں: ایک محدود فلیٹ، چہروں کا مسلسل سیٹ، اور ایک کہانی جو اس طرح ختم ہوتی ہے جسے دیکھنے والا پہچانتا ہے۔

چھوٹے آپریٹرز کے لیے وسیع سبق کریئیٹو سبق سے تنگ ہے: ایک رکاوٹ جو گاہک کے اپنے الفاظ میں بیان ہوئی ہو، ہر چینل پر دوہرائی گئی ہو، ایک غیر مألوف پیشکش کو معمولی بنانے کا ایک طریقہ ہے۔