Specsavers #OOH «Kontaktlinse-nybegynnere velkommen»

Målgruppe

Kampanjen retter seg mot 45–59 år gamle brillebrukere som aldri har brukt kontaktlinser. For den gruppen er hindringen for å akseptere en prøve i butikk ikke nødvendigvis kostnad eller livsstil, men en psykologisk «vegring» mot å sette noe i øyet for første gang. Arbeidet adresserer den motviljen direkte.

I stedet for å late som om kontaktlinser er umiddelbart enkle, følger kampanjen en gruppe virkelige mennesker, inkludert influensere og komedieskapere, på tvers av kanaler mens de prøver kontaktlinser for første gang, og fanger de klønete første forsøkene før de kommer til øyeblikket da de endelig får det til. Den kreative ideen er bygget rundt en enkel sannhet: kontaktlinser kommer ikke alltid naturlig. Men det vil de.

Specsavers viker bevisst ikke unna den ubehagelige delen. Å sette noe i øyet kan føles rart, og å streve i starten betyr ikke at kontaktlinser ikke er for deg, det er rett og slett en del av læringen. Ved å synliggjøre disse første forsøkene, tar kampanjen sikte på å berolige folk med at de ikke er alene om å synes det er vanskelig.

Hvor den vises

Kampanjen går på tvers av BVOD, SVOD, YouTube, digitalt, sosiale medier og utendørsreklame fra 5. oktober til 1. november. Den samme gruppen av talenter opptrer på tvers av kanalene, noe som markerer Specsavers' første fullt integrerte bruk av influensere på tvers av kanalmiksen.

Richard James, global kreativ direktør i Specsavers Creative, sa til oss: «Vi er så vant til at reklame får alt til å se uanstrengt ut, men det er faktisk feil budskap når det gjelder kontaktlinser. Vi ønsket å starte med å innrømme noe som alle som har prøvd dem vil vite: det kan være litt rart i starten. Du blunker, du bommer, du prøver igjen, og noen ganger lurer du på om du noen gang kommer til å få det til. Men det er akkurat poenget. Ingen starter som en kontaktlinse-naturtalent, så vi ønsket å gjøre disse første forsøkene til helten, i stedet for å late som om de ikke skjer.»

Kampanjen ble skapt av Specsavers Creative, med Manning Gottlieb OMD som håndterer medier i Storbritannia og Tangerine som leder sosiale medier. Navngitte krediteringer inkluderer Director of Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, bevegelsesdesignerne Eva-Marie Embleton og Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen, og Creative TV Producers Joanna Brock og Sam Lock.