Specsavers #OOH "Kontaktlinser Nybegynnere Velkommen"

Hvem er Specsavers "Kontaktlinser Nybegynnere Velkommen"-kampanje rettet mot?

Kampanjen retter seg mot 45–59-årlige brillebærere som aldri har brukt kontaktlinser. For denne gruppen er hinderen for å akseptere en prøve i butikk ikke nødvendigvis kostnad eller livsstil, men en psykologisk "økel" ved å putte noe i øyet for første gang. Arbeidet adresserer denne motvilligheten direkte.

Hva viser Specsavers-kampanjen egentlig?

I stedet for å gjøre som om kontaktlinser er umiddelbart enkle, følger kampanjen en besetning av sanne mennesker, inkludert influencere og komikere, på tvers av kanaler mens de prøver kontaktlinser for første gang, og fanger opp de klønete første forsøkene før de når øyeblikket de endelig klarer det. Den kreative ideen er bygget rundt en enkel sannhet: kontaktlinser kommer ikke alltid naturlig. Men det vil de.

Hvorfor legger Specsavers vekt på den genante første forsøket?

Kampanjen unnvikker bevisst ikke den ubehagelige biten. Å putte noe i øyet kan føles merkelig, og Specsavers vil vise at å slite i begynnelsen ikke betyr at kontaktlinser ikke er for deg, det er bare en del av læringen. Ved å gjøre de første forsøkene synlige, har kampanjen til å tryggjøre folk om at de ikke er alene i å finne det vanskelig.

Hvor kjører "Kontaktlinser Nybegynnere Velkommen"-kampanjen?

Kampanjen kjører på tvers av BVOD, SVOD, YouTube, digital, sosiale medier og utendørsreklame fra 5. oktober til 1. november. Samme besetning av talenter fremstår på tvers av kanaler, og skaper en konsistent kampanjeverden og merker Specsavers' første helt integrerte bruk av influencere på tvers av kanalblandingen.

Hva sa Specsavers Creatives Richard James om genanten?

Richard James, Global Creative Director hos Specsavers Creative, sa til oss: "Vi er så vant til at reklame gjør alt se umiddelbart enkelt ut, men det er faktisk feil budskap når det gjelder kontaktlinser. Vi ville starte med å innrømme noe som alle som har prøvd dem vil vite: det kan være litt rart i begynnelsen. Du blundrer, du misser, du prøver igjen, og iblandt lurer du på om du noensinne skal få tak i det. Men det er nettopp poenget. Ingen starter som en kontaktlinser-naturalist, så vi ville gjøre de første forsøkene til helten, i stedet for å gjøre som om de ikke skjer."

Hvem produserte Specsavers "Kontaktlinser Nybegynnere Velkommen"-arbeidet?

Kampanjen ble skapt av Specsavers Creative, med Manning Gottlieb OMD som håndterer UK-medier og Tangerine som leder sosiale medier. Navngitte kreditter inkluderer Markedsføringsdirektør (Oppmerksomhet & Overveielse) Victoria Clarke, Sjef for TV og Forbruker-PR & Sosiale medier Lisa Hale, Markedsføringsinnovasjonsled Christopher Rodaway, Ledende Kreative Forretningspartner Felicity Pelly, Motion Designere Eva-Marie Embleton og Abbie Coughlin, Kreative Integrerte Produsent Amy Straker-Lonnen, og Kreative TV-Produsenter Joanna Brock og Sam Lock.

Hvorfor det betyr noe for små bedrifts eiere

Denne kampanjen viser hva et utendørsreklame-kjøp ser ut som når et merke vil snakke om en privat, litt pinsom tøffelhet i stedet for en produktfunksjon. Specsavers satte sin mediavekt på tvers av BVOD, SVOD, YouTube, digital, sosiale medier og utendørsreklame fra 5. oktober til 1. november, ved bruk av én besetning av influencere konsekvent i hvert miljø. Små bedrifter som vurderer fysiske plasseringer kan merke seg formen på den planen: en avgrenset flyt, et konsistent sett med ansikter, og en historie som løser seg på en måte en seer gjenkjenner.

Den bredere lærdommen for små operatører er smalere enn den kreative: en barrier beskrevet i kundens egne ord, repetert på tvers av hver kanal, er en måte å gjøre et ukjent tilbud føles alminnelig på.