Specsavers #OOH "콘택트렌즈 초보 환영"

이 캠페인은 콘택트렌즈를 착용한 적이 없는 45–59세 안경 착용자를 대상으로 한다. 해당 그룹에게 매장에서 체험을 받아들이는 데 장애물은 반드시 비용이나 라이프스타일이 아니라, 처음으로 눈에 무언가를 넣는 것에 대한 심리적인 '꺼림칙함'이다. 이 작업은 그 reluctance를 직접 다룬다.

콘택트렌즈가 즉시 쉽다고 가장하는 대신, 캠페인은 인플루언서와 코미디 크리에이터를 포함한 실제 인물들이 채널 전반에 걸쳐 처음으로 콘택트렌즈에 도전하는 모습을 따라가며, 마침내 성공하는 순간에 이르기 전 서툰 초기 시도를 포착한다. 크리에이티브 아이디어는 단순한 진실을 중심으로 구축되었다: 콘택트렌즈는 항상 자연스럽게 되지 않는다. 하지만 결국 그렇게 될 것이다.

Specsavers는 의도적으로 불편한 부분을 피하지 않는다. 눈에 무언가를 넣는 것은 이상하게 느껴질 수 있으며, 처음에 어려움을 겪는다고 해서 콘택트렌즈가 자신에게 맞지 않는다는 의미는 아니며, 그것은 단순히 학습 과정의 일부이다. 이러한 첫 시도들을 보이게 함으로써, 캠페인은 그것이 어렵다고 느끼는 것이 혼자만이 아님을 사람들에게 안심시키는 것을 목표로 한다.

캠페인은 10월 5일부터 11월 1일까지 BVOD, SVOD, YouTube, 디지털, 소셜 및 옥외광고에서 진행된다. 채널 믹스 전반에 걸쳐 동일한 출연진이 등장하며, 이는 Specsavers가 채널 믹스 전반에 걸쳐 인플루언서를 처음으로 완전히 통합적으로 사용한 것이다.

Specsavers Creative의 글로벌 크리에이티브 디렉터인 Richard James는 우리에게 이렇게 말했다: "우리는 광고가 모든 것을 수월해 보이게 만드는 데 너무 익숙하지만, 콘택트렌즈에 있어서는 실제로 잘못된 메시지이다. 우리는 그것을 시도해 본 사람이라면 알 수 있는 것을 인정하는 것부터 시작하고 싶었다: 처음에는 조금 이상할 수 있다. 눈을 깜박이고, 실패하고, 다시 시도하고, 때로는 자신이 해낼 수 있을지 궁금해한다. 하지만 그것이 바로 핵심이다. 누구도 처음부터 콘택트렌즈에 능숙하지 않으므로, 그런 일이 일어나지 않는 척하는 대신 첫 시도를 주인공으로 만들고 싶었다."

이 캠페인은 Specsavers Creative가 제작했으며, Manning Gottlieb OMD가 영국 미디어를 담당하고 Tangerine이 소셜을 이끌었다. 명시된 크레딧에는 마케팅 디렉터(인지도 및 고려) Victoria Clarke, 방송 및 소비자 PR & 소셜 책임자 Lisa Hale, 마케팅 혁신 리드 Christopher Rodaway, 리드 크리에이티브 비즈니스 파트너 Felicity Pelly, 모션 디자이너 Eva-Marie Embleton 및 Abbie Coughlin, 크리에이티브 통합 프로듀서 Amy Straker-Lonnen, 크리에이티브 TV 프로듀서 Joanna Brock 및 Sam Lock이 포함된다.