Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome" 캠페인은 누구를 대상으로 하나요?

이 캠페인은 콘택트렌즈를 한 번도 착용해 본 적 없는 45-59세 안경 착용자를 대상으로 합니다. 이 그룹에게 매장에서 체험을 수락하는 장애물은 반드시 비용이나 라이프스타일이 아니라, 처음으로 눈에 무언가를 넣는 것에 대한 심리적 '거부감'입니다. 이 작업은 그 망설임을 직접적으로 다룹니다.

Specsavers 캠페인은 실제로 무엇을 보여주나요?

콘택트렌즈가 즉시 쉽다고 가장하는 대신, 이 캠페인은 인플루언서와 코미디 크리에이터를 포함한 실제 사람들이 채널 전반에서 처음으로 콘택트렌즈를 시도하는 과정을 따라가며, 마침내 제대로 착용하는 순간에 이르기까지의 어색한 초기 시도를 포착합니다. 창의적 아이디어는 단순한 진실을 중심으로 구축되었습니다: 콘택트렌즈는 항상 자연스럽게 착용되는 것은 아닙니다. 하지만 될 것입니다.

왜 Specsavers는 어색한 첫 시도를 강조하나요?

이 캠페인은 의도적으로 불편한 부분을 피하지 않습니다. 눈에 무언가를 넣는 것은 낯설게 느껴질 수 있으며, Specsavers는 처음에 어려움을 겪는다고 해서 콘택트렌즈가 자신에게 맞지 않는다는 의미가 아니라, 단순히 배우는 과정의 일부임을 보여주고자 합니다. تلك 첫 시도를 가시화함으로써, 이 캠페인은 사람들이 어려움을 겪는 데 혼자가 아니라는 것을 안심시키는 것을 목표로 합니다.

"Contact Lens Rookies Welcome" 캠페인은 어디에서 진행되나요?

캠페인은 10월 5일부터 11월 1일까지 BVOD, SVOD, YouTube, 디지털, 소셜 및 옥외광고 전반에서 진행됩니다. 동일한 출연진이 채널 전반에 걸쳐 등장하여 일관된 캠페인 세계를 만들고, Specsavers가 채널 믹스 전반에서 인플루언서를 완전히 통합적으로 사용한 첫 사례가 되었습니다.

Specsavers Creative의 Richard James는 어색함에 대해 무엇이라고 말했나요?

Specsavers Creative의 글로벌 크리에이티브 디렉터인 Richard James는 우리에게 이렇게 말했습니다: "우리는 광고가 모든 것을 수월해 보이게 만드는 것에 익숙하지만, 콘택트렌즈에 관해서는 사실 그것이 잘못된 메시지입니다. 우리는 콘택트렌즈를 시도해 본 사람이라면 누구나 알 만한 것을 인정하는 것으로 시작하고 싶었습니다: 처음에는 좀 이상할 수 있습니다. 눈을 깜빡이고, 빗나가고, 다시 시도하고, 때로는 jamais 적응할 수 있을지 궁금해합니다. 하지만 그것이 바로 핵심입니다. 아무도 처음부터 콘택트렌즈의 달인은 아니므로, 우리는 첫 시도가 일어나지 않는 척하는 대신 그 첫 시도를 주인공으로 만들고 싶었습니다."

Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome" 작업은 누가 제작했나요?

이 캠페인은 Specsavers Creative가 제작했으며, Manning Gottlieb OMD가 영국 미디어를, Tangerine이 소셜을 담당했습니다. 명명된 크레딧에는 마케팅 디렉터(인지도 및 고려) Victoria Clarke, 방송 및 소비자 PR 및 소셜 책임자 Lisa Hale, 마케팅 혁신 리드 Christopher Rodaway, 리드 크리에이티브 비즈니스 파트너 Felicity Pelly, 모션 디자이너 Eva-Marie Embleton과 Abbie Coughlin, 크리에이티브 통합 프로듀서 Amy Straker-Lonnen, 크리에이티브 TV 프로듀서 Joanna Brock과 Sam Lock이 포함됩니다.

소상공인에게 중요한 이유

이 캠페인은 브랜드가 제품 기능이 아닌 사적이고 약간 당황스러운 망설임에 대해 이야기하고 싶을 때 옥외광고 구매가 어떻게 보이는지 보여줍니다. Specsavers는 10월 5일부터 11월 1일까지 BVOD, SVOD, YouTube, 디지털, 소셜 및 옥외광고 전반에 미디어 비중을 투자했으며, 모든 환경에서 하나의 출연진을 일관되게 사용했습니다. 물리적 배치를 고려하는 소상공인은 그 계획의 형태를 주목할 수 있습니다: 한정된 비행, 일관된 얼굴 세트, 시청자가 인식하는 방식으로 해결되는 이야기.

소규모 운영자에게 더 넓은 교훈은 창의적인 것보다 더 좁습니다: 고객 자신의 말로 표현된 장벽이 모든 채널에서 반복되면, 낯선 제품을 평범하게 느끼게 만드는 방법이 됩니다.