Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Pubblico

La campagna si rivolge a chi porta gli occhiali dai 45 ai 59 anni e non ha mai portato lenti a contatto. Per quel gruppo l'ostacolo all'accettazione di una prova in negozio non è necessariamente il costo o lo stile di vita, ma uno psicologico 'disgusto' nel mettere qualcosa nell'occhio per la prima volta. Il lavoro affronta direttamente quella riluttanza.

Piuttosto che fingere che le lenti a contatto siano subito facili, la campagna segue un cast di persone reali, inclusi influencer e creatori comici, attraverso i canali mentre provano le lenti a contatto per la prima volta, catturando i goffi primi tentativi prima che arrivino al momento in cui finalmente ci riescono. L'idea creativa è costruita attorno a una semplice verità: le lenti a contatto non sempre vengono naturali. Ma lo diventeranno.

Specsavers deliberatamente non evita la parte scomoda. Mettere qualcosa nell'occhio può sembrare strano, e fare fatica all'inizio non significa che le lenti a contatto non facciano per te, è semplicemente parte dell'apprendimento. Rendendo visibili quei primi tentativi, la campagna mira a rassicurare le persone che non sono sole nel trovarlo difficile.

Dove viene diffusa

La campagna viene diffusa su BVOD, SVOD, YouTube, digital, social e out-of-home dal 5 ottobre al 1 novembre. Lo stesso cast di talenti appare attraverso i canali, segnando il primo uso completamente integrato di influencer da parte di Specsavers nel suo mix di canali.

Richard James, Global Creative Director presso Specsavers Creative, ci ha detto: "Siamo così abituati alla pubblicità che fa sembrare tutto senza sforzo, ma in realtà è il messaggio sbagliato quando si tratta di lenti a contatto. Volevamo iniziare ammettendo qualcosa che chiunque le abbia provate saprà: all'inizio può essere un po' strano. Sbatti le palpebre, sbagli, riprovi, e a volte ti chiedi se mai imparerai. Ma questo è esattamente il punto. Nessuno inizia come un talento naturale delle lenti a contatto, quindi volevamo rendere quei primi tentativi i protagonisti, piuttosto che fingere che non accadano."

La campagna è stata creata da Specsavers Creative, con Manning Gottlieb OMD che gestisce i media UK e Tangerine che guida il social. I crediti nominati includono Director of Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designers Eva-Marie Embleton e Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen, e Creative TV Producers Joanna Brock e Sam Lock.