Specsavers #OOH «Contact Lens Rookies Welcome»

На кого нацелена кампания Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"?

Кампания нацелена на носителей очков 45–59 лет, которые никогда не носили контактные линзы. Для этой группы препятствием к принятию пробы в магазине не обязательно являются стоимость или образ жизни, а психологическое «фу» от того, чтобы положить что-то в глаз в первый раз. Работа обращается к этому нежеланию напрямую.

Что на самом деле показывает кампания Specsavers?

Вместо того чтобы притворяться, что контактные линзы сразу легко, кампания следует за актерским составом из реальных людей, включая инфлюенсеров и комиков, по всем каналам, пока они пытаются надеть контактные линзы в первый раз, запечатлевая неуклюжие ранние попытки до момента, когда они наконец получают это правильно. Креативная идея построена вокруг простой правды: контактные линзы не всегда даются естественно. Но они дадутся.

Почему Specsavers делает акцент на неловкой первой попытке?

Кампания намеренно не уклоняется от некомфортной части. Положить что-то в глаз может ощущаться странно, и Specsavers хочет показать, что трудности в начале не означают, что контактные линзы не для вас — это просто часть обучения. Делая эти первые попытки видимыми, кампания стремится успокоить людей, что они не одни в том, что находят это трудным.

Где запускается кампания "Contact Lens Rookies Welcome"?

Кампания идет через BVOD, SVOD, YouTube, цифровые каналы, социальные сети и out-of-home с 5 октября по 1 ноября. Тот же актерский состав талантов фигурирует по всем каналам, создавая согласованный мир кампании и отмечая первое полностью интегрированное использование инфлюенсеров Specsavers по своему миксу каналов.

Что сказал Ричард Джеймс из Specsavers Creative о неловкости?

Ричард Джеймс, Глобальный креативный директор в Specsavers Creative, сказал нам: "Мы так привыкли к рекламе, которая делает всё безупречным, но это на самом деле неправильное сообщение, когда речь идет о контактных линзах. Мы хотели начать с признания чего-то, что знает каждый, кто их пробовал: это может быть немного странно в первый раз. Ты моргаешь, промахиваешься, пробуешь снова, и иногда спрашиваешь себя, сможешь ли ты вообще привыкнуть. Но именно в этом суть. Никто не начинает как натурал в контактных линзах, поэтому мы хотели сделать эти первые попытки героями, а не притворяться, что их не бывает."

Кто произвел работу Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"?

Кампанию создала Specsavers Creative, с Manning Gottlieb OMD, управляющей UK медиа, и Tangerine, ведущей социальные сети. Упоминаемые кредиты включают Директора по маркетингу (Осведомленность и Рассмотрение) Викторию Кларк, Руководителя вещания и потребительских PR и Social Лизу Хейл, Лида по маркетинговым инновациям Кристофера Родэуэя, Ведущего креативного бизнес-партнера Фелисити Пелли, Дизайнеров движения Эву-Мари Эмблтон и Эбби Кофлин, Креативного интегрированного продюсера Эми Стракер-Лоннен, и Креативных ТВ-продюсеров Джоанн Брок и Сэма Локка.

Почему это важно для владельцев малого бизнеса

Эта кампания показывает, как выглядит покупка out-of-home, когда бренд хочет поговорить о частном, немного неловком колебании, а не о характеристике продукта. Specsavers потратило свой медиавес через BVOD, SVOD, YouTube, цифровые каналы, социальные сети и out-of-home с 5 октября по 1 ноября, используя один актерский состав инфлюенсеров последовательно в каждой среде. Владельцы малого бизнеса, рассматривающие физические размещения, могут отметить форму этого плана: ограниченный полет, согласованный набор лиц и история, которая разрешается так, как зритель узнает.

Более широкий урок для малых операторов уже не в креативе: барьер, описанный словами самого клиента, повторенный через каждый канал — это способ сделать незнакомое предложение привычным.