Specsavers #OOH «Կոնտակտ լենզաների նորելուններին ջնկում են»

Ո՞վ է ուղղված Specsavers-ի «Կոնտակտ լենզաների նորելուններին ջնկում են» կամպանիան։

Կամպանիան ուղղված է 45–59 տարեկան տեսանկյուն կրողներին, ովքեր երբեք ոսպան չեն գործակից։ Այս խմբի համար խանություն կազմելու խոչորդը հաճախ արդյոք գինը կամապրեստը չէ, այլառաջին անգամ աչի մեջ ինչ‑որ բան դնելու հետ կապված հոգեբանական «իկ»։ Աշխատանքը հենց այս հոդմովանությանն է ուղղվաում։

Ի՞նչ է իրականումցույց է տալիս Specsavers-ի կամպանիան։

Միանգամնական հեշտ լինելու հասնակումիփոխարեն՝ կամպանիանը հետևում է իրական մարդկանց խումբին, ներառելով ինստայգերներ և կատակերգական ստեղծողներ, ինչպես նրանք առաջին անգամ փորձում են ոսպանները՝ բռնելով անիմացնախային փորձումները՝ մինչև վերջապես հասնում են ճիշտ պահին։ Կրեիտիվ գաղափարը հիմնված է պարզ ճշմարտիճկության վրա՝ ոսպանները միշտ չեն տեսանկում։ Բայց դրանք կստանում են։

Ինչո՞ւ է Specsavers-ը ընդունումանսարհությունը առաջին փորձման մեջ։

Կամպանիանը գիտակցականորեն չի խուսափում անհարմարական մասից։ Աչի մեջ ինչ‑որ բան դնելը կարող է զարմանարիլ զգալ, և Specsavers-ը ուզում է ցույց տալ, որ սկզբում դժվելը չի նշանակում, որ ոսպանները ձեզ չեն՝ այն պարզապես սովորելու մասն է։ Այս առաջին փորձումները տեսանելի դարձնելով՝ կամպանիանն ուղղված է համոզել մարդկանց, որ իրենց դժվար չէ գտնելու մեջ այդ բանը։

Որտեղ է անցկացվում «Կոնտակտ լենզաների նորելուններին ջնկում են» կամպանիան։

Կամպանիանն ընթանում է BVOD, SVOD, YouTube, թվային միջոցների, սոցիալական ցանցերի և out-of-home համակարգերում՝ հոկտեմբերի 5-ից նոյեմբերի 1-ը։ Նույն դերակատարների խումբը հանդես է գալիս բոլոր ուղիներում՝ ստեղծելով կամպանիայի հոգեոլոգիական միասնական աշխարհ և նշելով Specsavers-ի առաջին լիովին ինտեգրված կիրառությունը ինստայգերների իր ուղիների խառնույցում։

Ի՞նչ է ասել Specsavers Creative-ի Ռիչարդ Ջեյմսը անսարհության մասին։

Specsavers Creative-ի գլոբալ ստեղծագործական տնօրեն Ռիչարդ Ջեյմսը մեզ ասաց. «Մենք այնքան սովոր ենք եղել, որ գովազման ամեն ինչ հեշտ է թվում, բայց դա իրականում սխալ հաղորդությունն է ոսպանների դեպքում։ Մենք ուզում էինք սկսել՝ ընդունելով այն բանը, որը կհայտնի յուրաքանչյուրը, ով փորձել է՝ սկզբում կարող է մի օգնախոտ լինել։ Աչքի ծալում ես, բաց ես թուլում, փորձում ես նորից, և երբեմն մտածում ես՝ թե երբեք կարողացի՞ սովորել։ Բայց դա հենց էլ կետն է։ Ոչ ոք չի սկսում որպես ոսպանների բնական երկիրներ, ուստի մենք ուզում էինք ելնույթ դարձնել այդ առաջին փորձումները, որպեսզի չծանկացնենք, թե դրանք տեղի ունենում են»։

Ով է իրականացրել Specsavers-ի «Կոնտակտ լենզաների նորելուններին ջնկում են» աշխատանքը։

Կամպանիանը ստեղծել է Specsavers Creative-ը, միջազգային միջոցների համար՝ Manning Gottlieb OMD-ը, իսկ սոցիալական ուղիների ղեռնումը՝ Tangerine-ը։ Նշված մասնագիտների թվում են Director of Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke-ը, Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale-ը, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway-ը, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly-ն, Motion Designers Eva-Marie Embleton-ը և Abbie Coughlin-ը, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen-ը, ինչպես նաև Creative TV Producers Joanna Brock-ը և Sam Lock-ը։

Ինչո՞ւ է սա կարևոր փոքր բիզնեսների սեփականատերերի համար

Այս կամպանիան ցույց է տալիս, թե ինչպես է դիմացնում out-of-home գնումը երբ, երբ բրենդը ցանկանում է խոսել մասնավոր, մի փոքր ստացիկանի հակումի մասին, ոչ թե ապրակտի առանձնահատկության։ Specsavers-ը իր միջոցների կշռոնը բաշխեց BVOD, SVOD, YouTube, թվային միջոցների, սոցիալական ցանցերի և out-of-home համակարգերում՝ հոկտեմբերի 5-ից նոյեմբերի 1-ը՝ հետևողությամբ մեկ ինստայգերների խումբով՝ յուրաքանչյուր միավորությունում։ Փոքր բիզնեսները, որոնք հաշվում են ֆիզիկական տեղադրումների մասին, կարող են նկատել այդ պլանի ձևը՝ սահմանափակ թռուց, հետևողների հետևող հավասարահտուն հավաքածու և պատմություն, որը լուծվում է դես ընկերող ձևով։

Ավելի լայն դասը փոքր գործարկողների համար ավելի նեղ է, քան ստեղծագործականը՝ հաճախորդի սեփական բառերով նկարագրված խոչորդը, որը կրկնվում է բոլոր ուղիներում, հետևաբարակի մեջ է դարձնում ոչ հայտնի առաջարկը՝ սովորական։