Specsavers #OOH «Contact Lens Rookies Welcome»

Լսարան

Արշավը թիրախավորում է 45–59 տարեկան ակնոց կրողներին, ովքեր երբեք կոնտակտային ոսպնյակներ չեն կրել։ Այդ խմբի համար խանութում փորձարկումն ընդունելու խոչընդոտը պարտադիր չէ, որ արժեքը կամ ապրելակերպն է, այլ առաջին անգամ աչքի մեջ ինչ-որ բան դնելու հոգեբանական «ick»-ը։ Աշխատանքն անմիջականորեն անդրադառնում է այդ դ reluctance-ին։

Այն փոխարեն, որ ձևացնի, թե կոնտակտային ոսպնյակներն ակնթարթորեն հեշտ են, արշավը հետևում է իրական մարդկանց խմբին, ներառյալ ինֆլուենսերների և կատակերգական ստեղծողների, ալիքներով, երբ նրանք առաջին անգամ փորձում են կոնտակտային ոսպնյակներ՝ ֆիքսելով անշնորհք վաղ փորձերը մինչև պահը, երբ նրանք վերջապես ճիշտ են անում։ Ստեղծագործական գաղափարը կառուցված է պարզ ճշմարտության շուրջ. կոնտակտային ոսպնյակները միշտ չէ, որ բնական են ստացվում։ Բայց կստացվեն։

Specsavers-ը միտումնավոր չի խուսափում անհարմար հատվածից։ Աչքի մեջ ինչ-որ բան դնելը կարող է տարօրինակ թվալ, և սկզբում դժվարանալը չի նշանակում, որ կոնտակտային ոսպնյակները ձեզ համար չեն, դա պարզապես սովորելու մաս է։ Այդ առաջին փորձերը տեսանելի դարձնելով՝ արշավը նպատակ ունի վստահեցնել մարդկանց, որ նրանք միայնակ չեն դա դժվար համարելու մեջ։

Որտեղ է ցուցադրվում

Արշավը ցուցադրվում է BVOD, SVOD, YouTube, թվային, սոցիալական և արտաքին գովազդում՝ հոկտեմբերի 5-ից մինչև նոյեմբերի 1-ը։ Տաղանդների նույն կազմը ներկայացված է բոլոր ալիքներում, ինչը նշանավորում է Specsavers-ի կողմից ինֆլուենսերների առաջին լիովին ինտեգրված օգտագործումը իր ալիքների խառնուրդում։

Ռիչարդ Ջեյմսը, Specsavers Creative-ի գլոբալ ստեղծագործական տնօրենը, մեզ ասաց. «Մենք այնքան ենք սովորել գովազդին, որը ամեն ինչ հեշտ է ներկայացնում, բայց դա իրականում սխալ ուղերձ է, երբ խոսքը կոնտակտային ոսպնյակների մասին է։ Մենք ցանկացանք սկսել՝ խոստովանելով մի բան, որը կիմանա յուրաքանչյուր ոք, ով փորձել է դրանք. սկզբում դա կարող է մի փոքր տարօրինակ լինել։ Դու թարթում ես, վրիպում ես, նորից ես փորձում, և երբեմն մտածում ես, թե արդյոք երբևէ կսովորես։ Բայց հենց դա է իմաստը։ Ոչ ոք չի սկսում որպես կոնտակտային ոսպնյակների բնածին վարպետ, ուստի մենք ցանկացանք այդ առաջին փորձերը դարձնել հերոս, այլ ոչ թե ձևացնել, թե դրանք չեն լինում»։

Արշավը ստեղծվել է Specsavers Creative-ի կողմից, Մեծ Բրիտանիայի մեդիան վարել է Manning Gottlieb OMD-ն, իսկ սոցիալականը՝ Tangerine-ը։ Անվանական հեղինակները ներառում են մարքեթինգի տնօրեն (իրազեկում և դիտարկում) Վիկտորիա Քլարկին, հեռարձակման և սպառողական PR և սոցիալական ղեկավար Լիզա Հեյլին, մարքեթինգային նորարարության ղեկավար Քրիստոֆեր Ռոդավեյին, առաջատար ստեղծագործական բիզնես գործընկեր Ֆելիսիթի Փելլիին, շարժական դիզայներներ Եվա-Մարի Էմբլթոնին և Աբբի Քաֆլինին, ստեղծագործական ինտեգրված պրոդյուսեր Էմի Սթրեյքեր-Լոննենին և ստեղծագործական հեռուստատեսային պրոդյուսերներ Ջոաննա Բրոքին և Սեմ Լոքին։