Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Kinek szól a Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome" kampánya?

A kampány a 45–59 éves, eddig soha kontaktlencsét nem viselő szemüveges embereket célozza meg. Ebben a csoportban az üzletben történő próbára való bekészülés akadálya nem feltétlenül a költség vagy az életmód, hanem a pszichológiai 'csúnyaság' azért, hogy valami bekerül a szemükbe az első alkalommal. A kampány közvetlenül kezeli ezt a kényszerrel való viszonyulást.

Mit mutat be valójában a Specsavers kampánya?

Ahelyett, hogy úgy tűntesse, a kontaktlencsék azonnal könnyűek lennének, a kampány valóságos embereket követ, beleértve befolyásolóket és vígszínmű-szerkesztőket, csatornánként, ahogy először próbálkoznak kontaktlencsékkel, rögzítve a kevésbé ügyes első kísérleteket, amíg el nem jutnak ahhoz a pillanathoz, amikor végre sikerül. A kreatív elképzelés egy egyszerű igazság épül: a kontaktlencsék nem mindig mennek természetesen. De menni fognak.

Miért fektet be a Specsavers az idegesítő első próbálkozásba?

A kampány szándékosan nem kerüli el a kellemetlen részt. Valami behelyezése a szemébe furcsának tűnhet, és a Specsavers azt szeretné megmutatni, hogy az első nehézségek nem jelenti azt, hogy a kontaktlencsék nem való neked, ez egyszerűen a tanulás része. Azáltal, hogy ezeket az első kísérleteket láthatóvá teszi, a kampány azt célozza, hogy megnyugtatja az embereket: nem vagyunk egyedül abban, hogy nehéznek találjuk.

Hol fut a "Contact Lens Rookies Welcome" kampány?

A kampány BVOD, SVOD, YouTube, digitális, közösségi médiás és kültéri felületeken fut 10. októbertől 11. novemberig. Ugyanez a tehetségek karablása szerepel a csatornákon, létrehozva egy konzisztens kampányvilágot, és jelzi a Specsavers első teljest integrált befolyásoló-használatát a csatornavegysében.

Mit mondott a Specsavers Creative Richard James a kellemetlenségről?

Richard James, a Specsavers Creative globális kreatív igazgatója, elmondta nekünk: "Olyan 정도로 szoktunk a hirdetéshez, ami mindent sírásszerűen néz ki, de ez valójában a rossz üzenet a kontaktlencsék esetén. Azt akartuk, hogy elismérjünk egy dolgot, amit bárki, aki kipróbálta őket, tud: firstre kicsit furcsa lehet. Morgansz, elfelejted, újrapróbálkozol, és néha merül fel a kérdés, hogy eljössz-e rá. De ez pont a lényeg. Senki nem indul kontaktlencsés természeti tehetséggel, ezért az első kísérleteket akartuk a hősökksé tenni, ahelyett, hogy úgy tennénk, mintha nem történnének."

Kik készítették a Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome" munkát?

A kampányt a Specsavers Creative készítette, az UK médiát a Manning Gottlieb OMD kezeli, a közösségi médiát a Tangerine vezet. A nevesített kreditek közé tartozik: Marketing Igazgató (Tudatosság és Fontolás) Victoria Clarke, Adás és Fogyasztói PR és Közösségi Média Főnöke Lisa Hale, Marketing Innovációs Vezető Christopher Rodaway, Kreatív Üzleti Partner Felicity Pelly, Mozgástervzők Eva-Marie Embleton és Abbie Coughlin, Kreatív Integrált Produkciós Vezető Amy Straker-Lonnen, valamint Kreatív TV Produkciós Vezetők Joanna Brock és Sam Lock.

Miért fontos ez a kisvállalkozók számára

Ez a kampány bemutatja, milyen néz ki egy kültéri vásárlás, amikor egy márka egy magán, kissé kellemetlen kényszerrel foglalkozik, nem pedig egy termékjellemzővel. A Specsavers a médiaterjét a BVOD, SVOD, YouTube, digitális, közösségi média és kültéri felületek között osztotta meg 10. októbertől 11. novemberig, egysegu tehetségek karablását használva konzisztensen minden környezetben. A fizikai elhelyezéseketFONTOSÍTÓ kisvállalkozások megjegyezhetik az ilyen terv alakját: egy korlátozott futásidő, egy konzisztens arcok halmaza, és egy történet, ami úgy oldódik meg, ahogy a néző felismeri.

A kis üzemeltetők számára a szélesebb tanulság szűkebb a kreatívnál: egy akadály, amit a vevő saját szavakkal fogalmaz meg, és amit minden csatornán ismételnek, egy módja annak, hogy egy ismeretlen ajánlat mindennapivá váljon.