Specsavers #OOH „Kontaktlencse-kezdők, üdvözlünk”
A Specsavers elindítja a „Kontaktlencse-kezdők, üdvözlünk” kampányt, amely felvállalja az első alkalommal kontaktlencsét viselők esetlenségét, és a 45–59 éves szemüvegviselőket célozza meg BVOD, SVOD, YouTube, digitális, közösségi és kültéri felületeken október 5-től november 1-ig.
Közönség
A kampány a 45–59 éves szemüvegviselőket célozza meg, akik még soha nem viseltek kontaktlencsét. Ennél a csoportnál az üzletben történő próba elfogadásának akadálya nem feltétlenül a költség vagy az életmód, hanem egy pszichológiai „iszony” attól, hogy először tesznek valamit a szemükbe. A munka közvetlenül foglalkozik ezzel a vonakodással.
Ahelyett, hogy úgy tenne, mintha a kontaktlencse azonnal könnyű lenne, a kampány valós emberekből álló szereplőgárdát követ, köztük influenszereket és komédiaalkotókat, csatornákon át, amint először próbálják ki a kontaktlencsét, megörökítve az ügyetlen korai próbálkozásokat, mielőtt eljutnak ahhoz a pillanathoz, amikor végre sikerül. A kreatív ötlet egy egyszerű igazságra épül: a kontaktlencse nem mindig jön természetesen. De fog.
A Specsavers szándékosan nem tér ki a kellemetlen rész elől. Valamit a szembe tenni furcsa érzés lehet, és az, ha valaki eleinte küzd, nem azt jelenti, hogy a kontaktlencse nem neki való, ez egyszerűen a tanulás része. Azáltal, hogy láthatóvá teszi ezeket az első próbálkozásokat, a kampány célja megnyugtatni az embereket, hogy nincsenek egyedül azzal, hogy nehéznek találják.
Hol fut
A kampány BVOD, SVOD, YouTube, digitális, közösségi és kültéri felületeken fut október 5-től november 1-ig. Ugyanaz a szereplőgárda jelenik meg a csatornákon, ami a Specsavers első teljesen integrált influenszerhasználata a csatornamixében.
Richard James, a Specsavers Creative globális kreatívigazgatója elmondta nekünk: „Annyira hozzászoktunk ahhoz, hogy a reklám mindent erőfeszítésmentesnek mutat, de ez valójában rossz üzenet, ha kontaktlencsékről van szó. Azzal akartunk kezdeni, hogy beismerünk valamit, amit bárki tud, aki próbálta már őket: eleinte kicsit furcsa lehet. Pislogsz, mellényúlsz, újra próbálod, és néha azon tűnődsz, vajon valaha belejössz-e. De pontosan ez a lényeg. Senki sem indul kontaktlencse-tehetségként, ezért ezeket az első próbálkozásokat akartuk hőssé tenni, ahelyett, hogy úgy tennénk, mintha nem történnének meg.”
A kampányt a Specsavers Creative készítette, a Manning Gottlieb OMD kezelte az egyesült királyságbeli médiát, a Tangerine vezette a közösségi felületeket. A megnevezett közreműködők: marketingigazgató (ismertség és megfontolás) Victoria Clarke, műsorszórási és fogyasztói PR és közösségi vezető Lisa Hale, marketinginnovációs vezető Christopher Rodaway, vezető kreatív üzleti partner Felicity Pelly, motion designerek Eva-Marie Embleton és Abbie Coughlin, kreatív integrált producer Amy Straker-Lonnen, valamint kreatív TV-producerek Joanna Brock és Sam Lock.