Specsavers #OOH «به تازه‌کارهای لنز تماسی خوش آمد»
Specsavers کمپین «به تازه‌کارهای لنز تماسی خوش آمد» را راه‌اندازی می‌کند که دست‌پاچگی افرادی که برای اولین بار از لنز تماسی استفاده می‌کنند را می‌پذیرد، و عینک‌زن‌های ۴۵ تا ۵۹ ساله را در BVOD، SVOD، یوتیوب، دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات محیطی از ۵ اکتبر تا ۱ نوامبر هدف قرار می‌دهد.
مخاطب
این کمپین عینک‌زن‌های ۴۵ تا ۵۹ ساله‌ای را هدف قرار می‌دهد که هرگز از لنز تماسی استفاده نکرده‌اند. برای آن گروه، مانع پذیرش آزمایش در فروشگاه لزوماً هزینه یا سبک زندگی نیست، بلکه یک «چندش» روانی درباره گذاشتن چیزی در چشم برای اولین بار است. این اثر مستقیماً به آن اکراه می‌پردازد.
به‌جای اینکه وانمود کند لنزهای تماسی فوراً آسان هستند، این کمپین گروهی از افراد واقعی، از جمله اینفلوئنسرها و سازندگان کمدی، را در کانال‌ها دنبال می‌کند که برای اولین بار لنز تماسی را امتحان می‌کنند، و تلاش‌های ناشیانه اولیه را ثبت می‌کند پیش از آنکه به لحظه‌ای برسند که بالاخره آن را درست انجام می‌دهند. ایده خلاقانه حول یک حقیقت ساده ساخته شده است: لنزهای تماسی همیشه به‌طور طبیعی [به دست] نمی‌آیند. اما خواهند آمد.
Specsavers عمداً از بخش ناراحت‌کننده شانه خالی نمی‌کند. گذاشتن چیزی در چشم می‌تواند عجیب به نظر برسد، و دست‌وپنجه نرم کردن در ابتدا به این معنا نیست که لنزهای تماسی برای شما مناسب نیستند، این به‌سادگی بخشی از یادگیری است. با قابل مشاهده کردن آن تلاش‌های اول، هدف کمپین اطمینان دادن به مردم است که در دشوار یافتن آن تنها نیستند.
کجا اجرا می‌شود
این کمپین در BVOD، SVOD، یوتیوب، دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات محیطی از ۵ اکتبر تا ۱ نوامبر اجرا می‌شود. همان گروه از استعدادها در همه کانال‌ها حضور دارند، که اولین استفاده کاملاً یکپارچه Specsavers از اینفلوئنسرها در ترکیب کانال‌هایش را رقم می‌زند.
ریچارد جیمز، مدیر خلاقیت جهانی در Specsavers Creative، به ما گفت: «ما به تبلیغاتی عادت کرده‌ایم که همه‌چیز را بی‌زحمت نشان می‌دهد، اما وقتی پای لنزهای تماسی در میان است، این در واقع پیام اشتباهی است. ما خواستیم با پذیرش چیزی شروع کنیم که هر کسی که آن‌ها را امتحان کرده باشد می‌داند: در ابتدا می‌تواند کمی عجیب باشد. پلک می‌زنید، خطا می‌کنید، دوباره تلاش می‌کنید، و گاهی تعجب می‌کنید که آیا هرگز به آن عادت خواهید کرد یا نه. اما نکته دقیقاً همین است. هیچ‌کس از ابتدا ذاتاً در لنز تماسی ماهر نیست، پس ما خواستیم آن تلاش‌های اول را قهرمان کنیم، به‌جای اینکه وانمود کنیم اتفاق نمی‌افتند.»
این کمپین توسط Specsavers Creative ساخته شد، با Manning Gottlieb OMD در بخش رسانه بریتانیا و Tangerine در رهبری شبکه‌های اجتماعی. عوامل نام‌برده شامل مدیر بازاریابی (آگاهی و بررسی) ویکتوریا کلارک، رئیس پخش و روابط عمومی مصرف‌کننده و شبکه‌های اجتماعی لیزا هیل، سرپرست نوآوری بازاریابی کریستوفر روداوی، شریک ارشد خلاقیت کسب‌وکار فلیسیتی پلی، طراحان موشن اوا-ماری امبلتون و ابی کافلین، تهیه‌کننده یکپارچه خلاقیت ایمی استریکر-لونن، و تهیه‌کنندگان تلویزیونی خلاقیت جوانا براک و سم لاک هستند.