Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"
Specsavers lanza la campaña 'Contact Lens Rookies Welcome' abrazando la incomodidad de los usuarios primerizos de lentes de contacto, dirigiéndose a usuarios de gafas de 45 a 59 años a través de BVOD, SVOD, YouTube, digital, social y out-of-home del 5 de octubre al 1 de noviembre.
¿A quién va dirigida la campaña "Contact Lens Rookies Welcome" de Specsavers?
La campaña se dirige a usuarios de gafas de 45 a 59 años que nunca han usado lentes de contacto. Para ese grupo, el obstáculo para aceptar una prueba en tienda no es necesariamente el costo o el estilo de vida, sino una 'repugnancia' psicológica a ponerse algo en el ojo por primera vez. El trabajo aborda esa reticencia directamente.
¿Qué muestra realmente la campaña de Specsavers?
En lugar de pretender que los lentes de contacto son instantáneamente fáciles, la campaña sigue a un elenco de personas reales incluyendo influencers y creadores de comedia a través de canales mientras intentan lentes de contacto por primera vez, capturando los torpes intentos iniciales antes de llegar al momento en que finalmente lo logran. La idea creativa se construye alrededor de una verdad simple: los lentes de contacto no siempre vienen de forma natural. Pero lo harán.
¿Por qué Specsavers se inclina hacia el incómodo primer intento?
La campaña deliberadamente no huye de la parte incómoda. Ponerse algo en el ojo puede sentirse extraño, y Specsavers quiere mostrar que luchar al principio no significa que los lentes de contacto no sean para ti, es simplemente parte del aprendizaje. Al hacer visibles esos primeros intentos, la campaña busca tranquilizar a las personas de que no están solas en encontrarlo difícil.
¿Dónde se está ejecutando la campaña "Contact Lens Rookies Welcome"?
La campaña se ejecuta a través de BVOD, SVOD, YouTube, digital, social y out-of-home del 5 de octubre al 1 de noviembre. El mismo elenco de talento aparece a través de canales, creando un mundo de campaña consistente y marcando el primer uso totalmente integrado de influencers por parte de Specsavers en su mezcla de canales.
¿Qué dijo Richard James de Specsavers Creative sobre la incomodidad?
Richard James, Director Creativo Global en Specsavers Creative, nos dijo: "Estamos tan acostumbrados a que la publicidad haga que todo parezca sin esfuerzo, pero ese es en realidad el mensaje equivocado cuando se trata de lentes de contacto. Queríamos empezar admitiendo algo que cualquiera que los haya probado sabrá: puede ser un poco raro al principio. Parpadeas, fallas, lo intentas de nuevo, y a veces te preguntas si alguna vez le vas a coger el truco. Pero ese es exactamente el punto. Nadie empieza siendo un natural de los lentes de contacto, así que queríamos hacer de esos primeros intentos el héroe, en lugar de pretender que no suceden."
¿Quién produjo el trabajo "Contact Lens Rookies Welcome" de Specsavers?
La campaña fue creada por Specsavers Creative, con Manning Gottlieb OMD manejando los medios en Reino Unido y Tangerine liderando lo social. Los créditos nombrados incluyen a la Directora de Marketing (Conciencia y Consideración) Victoria Clarke, Jefa de Broadcast y PR de Consumo y Social Lisa Hale, Líder de Innovación en Marketing Christopher Rodaway, Socia Creativa Principal Integrada Felicity Pelly, Diseñadores de Motion Eva-Marie Embleton y Abbie Coughlin, Productora Creativa Integrada Amy Straker-Lonnen, y Productores Creativos de TV Joanna Brock y Sam Lock.
Por qué importa para los propietarios de pequeños negocios
Esta campaña muestra cómo se ve una compra de out-of-home cuando una marca quiere hablar sobre una vacilación privada, ligeramente embarazosa, en lugar de una característica del producto. Specsavers gastó su peso mediático a través de BVOD, SVOD, YouTube, digital, social y out-of-home del 5 de octubre al 1 de noviembre, usando un elenco consistente de influencers en cada entorno. Los pequeños negocios que consideran colocaciones físicas pueden notar la forma de ese plan: un vuelo acotado, un conjunto consistente de rostros, e una historia que se resuelve de una manera que el espectador reconoce.
La lección más amplia para los pequeños operadores es más estrecha que la creativa: una barrera descrita en las propias palabras del cliente, repetida a través de cada canal, es una forma de hacer que una oferta desconocida se sienta ordinaria.