Specsavers #OOH «Contact Lens Rookies Welcome»
Specsavers lanza la campaña 'Contact Lens Rookies Welcome' que abraza la incomodidad de los usuarios primerizos de lentes de contacto, dirigida a usuarios de gafas de 45 a 59 años en BVOD, SVOD, YouTube, digital, social y out-of-home del 5 de octubre al 1 de noviembre.
Audiencia
La campaña está dirigida a usuarios de gafas de 45 a 59 años que nunca han usado lentes de contacto. Para ese grupo, el obstáculo para aceptar una prueba en la tienda no es necesariamente el costo o el estilo de vida, sino un 'rechazo' psicológico a ponerse algo en el ojo por primera vez. El trabajo aborda esa reticencia directamente.
En lugar de fingir que los lentes de contacto son instantáneamente fáciles, la campaña sigue a un elenco de personas reales, incluidos influencers y creadores de comedia, a través de los canales mientras prueban los lentes de contacto por primera vez, capturando los torpes intentos iniciales antes de que lleguen al momento en que finalmente lo logran. La idea creativa se basa en una verdad simple: los lentes de contacto no siempre salen de forma natural. Pero lo harán.
Specsavers deliberadamente no evita la parte incómoda. Ponerse algo en el ojo puede sentirse extraño, y tener dificultades al principio no significa que los lentes de contacto no sean para ti, es simplemente parte del aprendizaje. Al hacer visibles esos primeros intentos, la campaña busca tranquilizar a las personas de que no están solas al encontrarlo difícil.
Dónde se emite
La campaña se emite en BVOD, SVOD, YouTube, digital, social y out-of-home del 5 de octubre al 1 de noviembre. El mismo elenco de talentos aparece en todos los canales, marcando el primer uso totalmente integrado de influencers por parte de Specsavers en su mezcla de canales.
Richard James, Director Creativo Global de Specsavers Creative, nos dijo: «Estamos tan acostumbrados a que la publicidad haga que todo parezca effortless, pero ese es en realidad el mensaje equivocado cuando se trata de lentes de contacto. Queríamos empezar admitiendo algo que cualquiera que los haya probado sabrá: puede ser un poco raro al principio. Parpadeas, fallas, lo intentas de nuevo, y a veces te preguntas si alguna vez lo vas a lograr. Pero ese es exactamente el punto. Nadie empieza como un experto natural en lentes de contacto, así que queríamos hacer que esos primeros intentos fueran los protagonistas, en lugar de fingir que no ocurren».
La campaña fue creada por Specsavers Creative, con Manning Gottlieb OMD a cargo de los medios en el Reino Unido y Tangerine liderando lo social. Los créditos nombrados incluyen a la Directora de Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, la Jefa de Broadcast y PR de Consumo y Social Lisa Hale, el Líder de Innovación de Marketing Christopher Rodaway, la Socia Líder de Negocio Creativo Felicity Pelly, las Diseñadoras de Motion Eva-Marie Embleton y Abbie Coughlin, la Productora Creativa Integrada Amy Straker-Lonnen, y los Productores Creativos de TV Joanna Brock y Sam Lock.